悟空惊现时装周？鸿星尔克这波过于时髦了

科技 2024-12-17 18:29 北京

于无声处听惊雷，即便已经过去两个月，鸿星尔克2024中国国际时装周星耀大秀的“后遗症”仍在继续。

“悟空”表演开场、青年设计师佳作展示、大秀展品中呼之欲出的“英雄”元素，9月12日晚，“鸿星尔克”相关词条迅速席卷多个平台，一晚上便上了 7 个微博热搜，众多网友感概：不愧是你，鸿星尔克着实是国民的骄傲！

“华流的才是世界的”，当下，华流“出圈”正当其时，“新国货”在消费行业掀起热潮。对于众多国货来说，如何找寻自身与中华文化的契合点，探寻更多元、深层次的华流表达方式，已然成为绕不过去的新课题。

以“鸿耀中国”为主题，鸿星尔克携手新一代优秀青年设计师，以东方审美造华流之势，将英雄元素与民族精神巧妙融入秀场，致敬中国人自己的英雄，给出了属于鸿星尔克的华流答案。

一场大秀
讲述“鸿耀中国”的品牌理想

国风大秀的出圈并非偶然，此前，鸿星尔克一直通过年轻化表达，坚持输出中国文化。

2022 年，鸿星尔克在中华世纪坛举办首届“星创・中国鸿”主题大秀，以汉字“鸿鹄”为设计灵感，将中国人独有的家国情怀与运动时尚紧密相连；

2023 年，主题升华为“鸿耀中国”，戏曲、鼓声、红旗等中国元素纷纷亮相，并联名王者荣耀“不夜长安”主题，诠释了传统与时尚、文化与潮流的和谐共生；

到了今年，鸿星尔克打造的“星耀山河”和“英雄守护”大秀，无疑为中国故事新表达找到了独特的注脚。

这届年轻人爱户外的心思不言而喻，citywalk和户外运动成为他们的运动新宠，引领着全新的都市运动潮流。在“星耀山河”主题走秀中登场的鸿星尔克户外山河系列，涵盖纵横冲锋衣、磐石风衣、纵横 sp 户外鞋等产品，以“阅山河，中国行”为主题，为年轻人在都市与山野中自由穿梭、感受大好河山魅力，提供了既时尚又实用的户外单品。

之后的“英雄守护” 三个篇章，则是鸿星尔克再次携手中国国际时装周、及中国服装设计师协会举办的青年共创设计大赛“星耀”的决赛作品秀。

围绕“做自己的英雄”，鸿星尔克与新生代设计师们穿越时空，挖掘中国古今英雄人物，并用前卫潮流的设计语言，重新诠释中国精神的不朽魅力和中国力量的蓬勃生机。某种程度上，这也是国货品牌对时代命题的一次回应，彰显出“传承与创新并举”的品牌态度。

守正创新，扎根时代沃土，与时代同频共振，推动中国品牌迈向世界舞台，是众多国货品牌努力的方向，核心在于讲好 “中国故事”。而悟空恰恰是中国元素和中国英雄的最大公约数，具有感染人心的强大力量，这从 3A 游戏大作《黑神话：悟空》在全球的火热程度便可见一斑。

《黑神话：悟空》成功将中国神话故事推向国际舞台，在弘扬中国文化这一点上，鸿星尔克与之“心意相通”。

开场大秀上，鸿星尔克邀请殷凯，上演了一出大圣归来的经典戏码，成功让华夏英雄闯入了时尚界，定调大秀中国文化底色。殷凯作为《黑神话：悟空》背后的无名英雄，为鸿星尔克提供了一个独特的视角，去展现品牌对于中华文化的深刻理解。

开场前，殷凯在访谈中的一席话引人深思，“纵横精神就是像孙悟空开场腾云驾雾的感觉，说走就走，奔驰无阻的那种洒脱与自由，不管道路有多么漫长和艰险，都独自上路并终究会抵达的精神。”

在他看来，纵横精神是中国英雄在面对困难时不屈不挠的内核体现，而这也与鸿星尔克一贯所坚持的锐意进取、志存高远的品牌精神不谋而合。

所以我们看到，在此次大秀上，鸿星尔克一边放大乘华流之势、甘做弄潮儿的初心；另一边，还为消费者带来全新的户外产品体验，实现了品牌力、产品力、设计力、共创力的多重提升。

把“英雄”穿身上
中国文化“纵横”秀场内外

富有情怀和人文关怀的内容，为鸿星尔克带来了第一波关注把场子热了起来，但要想重现前些年“野性消费”的奇迹，让更多年轻人持续看到鸿星尔克并不容易，这意味着，它需要一个锚点，而明星，是一个很好的切入点。

时装大秀，和娱乐、明星具有天然的适配度，毕竟对于粉丝和时髦精来说，明星同款的诱惑，着实不小。时装秀的核心受众通常也是时尚和娱乐的深度用户，这就决定了品牌不仅可以借助明星的秀场造型直观展示和种草新品，还可以围绕明星本身挖掘更多话题点。

时装周热点、明星LOOK等海量相关内容吸引着用户关注和讨论，瞬时聚合起热点，话题在大量讨论中上榜热搜，进而触达更多受众，带动二次传播。这也就不难理解，鸿星尔克乘胜追击，联动流量明星从多个角度展示新品纵横冲锋衣，将用户的目光牢牢吸引至新品的设计美感与产品功能上。

《偶像练习生》出道、《披哥4》令人意难平的朱星杰，凭借不俗实力和讨喜性格，在年轻人中拥有极高人气，大秀开场前夕，他一身户外纵横冲锋衣时尚炸场，引得一众粉丝大呼“入秋必备，披荆斩棘肯定没问题！”

需求在场景中产生，面对主打人均新型GAI遛子的当代年轻人，以朱星杰为圆点，鸿星尔克将冲锋衣新品与户外、旅行、citywalk等多元场景相链接，为当代年轻人树立了时尚与实用相结合的穿搭灵感。

实际上，不少明星、达人早已上身“山河”新品，《名侦探学院》明星成员文韬和邵明明便在其中。借助看秀明星的影响力和时尚icon，鸿星尔克发起#院人的新院服是冲锋衣#、#文韬把冲锋衣穿出了山系男友风#等相关话题，将系列新品推向了更广泛的年轻群体。

作为芒果TV的王牌IP，《名侦探学院》已经走过5年时光，成为了不少05后的电子榨菜。文韬和邵明明一身鸿星尔克现身看秀，掀起大量网友对他们时尚表现力的讨论，不少院人也申请加入明侦学院get同款院服。

此外，大秀还吸引了时尚达人、跨界kol惊喜亮相和相继发声，引发了一波波讨论热潮，这一过程中，鸿星尔克也随之扩散到更多圈层，完成了一次带着品牌理想的文化沟通。

以人文故事提高精神共鸣，再借星粉力量加热品牌话题聚合热度、打破圈层，是这次大秀成功的重要原因之一。但品牌心智的建立、品牌价值的沉淀，绝非朝夕之事，时装大秀只是开始，未来还有很长的路要走。鸿星尔克下一步会迈向何方，我们拭目以待。

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