- 第527篇原创案例 -
忘羡一曲远，曲终人不散，知道《魔道祖师》坐拥无数粉，但怎么也没想到你们居然这么crazy啊？
最近，古茗与魔道祖师动画IP的联名饮品和相关周边一经上线，小程序上联名套餐便已售罄，主题门店更是大排长龙，店员们纷纷感慨“两眼一睁就是单”“做不完，根本做不完”“手要摇飞了”！
特别是无人机的惊艳亮相，更是将此次联名热度推向高潮，经典名场面不断，引发粉丝们尖叫连连。#古茗魏婴无人机庆生#、#古茗 魔道祖师#、#古茗店员两眼一睁就是单#等话题一度登上热搜，古茗也在这个过程中顺带收获无数路人缘。
新茶饮入谷圈，二次元们有福了
过去几年，新茶饮虽成功书写了中国茶的新故事，但随着市场不断成熟，整个行业告别了往日高歌猛进的态势，逐步进入更为白热化的存量竞争阶段。
向左卷供应链，向右卷营销，新茶饮的钱越来越难赚，品牌想要突出重围，就必须深入思考如何吸引新用户，以及如何留住老用户、沉淀忠粉。
一个简单却有效的思路是：用户在哪里，品牌就去哪里；用户爱什么，品牌就给什么，投其所好总没错。
经调查发现，新茶饮的主力消费群体大多集中于90、00后，他们不仅追星还热衷于吃谷。
若是从追星角度出发投其所好，品牌的影响力及知名度这一块比较容易拿捏，但也需要投掷相对高额的费用，以及承担明星负面事件对品牌声誉的影响；
若是从吃谷角度出发投其所好，从中研产业研究院发布的1200亿元市场规模来看，二次元体量也不容小觑，外加二次元文化极易激发Z时代年轻人的高热情和认同感，跨界联名往往可以兼具较低成本和较高回报，“吃谷”确已成为新茶饮品牌实现突围的有效参考。
古茗也正是基于此，更倾向于了解消费者的真实需求，并建立更为直接的沟通，从去年联名《天官赐福》刷足好感，到今年携手师出同门的《魔道祖师》展开新一轮合作，可以说古茗一直致力于把二次元联名玩出不一样的生机。
恰逢墨香铜臭开文十周年，《魔道祖师》动画开播六周年，又在男主魏无羡10月31号生日当天，古茗踩中时机，以IP粉意想不到的方式在二次元江湖上搅起一场风云。
诚意满满，妥妥戳中道友心趴
要知道，二次元IP粉的高粘性及忠诚度，就意味着他们会格外关注联名品牌对细节的把控，对作品精髓的理解。
为了契合两位主角“琴笛悠悠，与子同袍”的情谊，古茗推出大红袍限定系列茶饮；结合主角蓝湛形象，还推出了新品红岩桃胶炖奶，把动画形象的美好一并展现在茶饮产品上，更印在粉丝的内心中。
特别定制的联名周边也同样用心，紧密结合IP人物和故事情节，徽章、透卡、亚克力等一经上线，便被吃谷粉丝一扫而空。
为了更好推广此次联名合作，古茗不仅在产品和周边上下足了功夫，还在线上线下同步展开各种联动，这便是古茗亮出的第二剑。
又恰逢魏无羡生日，给线上直播提供了“庆生”这一切入点。古茗跨界联动动漫、美食垂类设计并发布了内容丰富的预热物料，外加门店视频、周边实拍、转发抽奖活动及品牌官方放送的花絮彩蛋，迅速激活粉丝期待，引起广泛讨论，在直播前期造足声势。
肝了这杯忘羡爱情水，快乐起飞
待到庆生当日，古茗用无人机再现动漫人物经典台词，“我想带一人回云深不知处”“便随你回姑苏”，突破时空界限，为粉丝上演一场视觉情感大秀。
粉丝们积攒已久的情绪，也在这一刻得到全面释放。
超800万人在官方微博观看直播，更有众多粉丝去到现场打卡拍照，送上庆生祝福；动漫、二次元、游戏赛道的众多KOL也纷纷从各自领域视角，对这场联名盛况进行深入解读；更有微博各地方站账号、蓝V账号主动参与转发联动，话题热度直线上升，无数路人围观加入这场狂欢，成为了品牌的新朋友。
社交场上也是各种夸夸文学，助推古茗一跃成为“最懂联名的奶茶”，有人疯狂心动“眼睛要尿尿了”，有人力挺新品“一大早冲去排队”，有人点名表扬茗子“无人机庆生特别用心”，还有人大晒幸福“是我们忘羡姐”。
古茗的真诚联动，不仅换来了粉丝们源源不断的应援声量，也成功切中了大家的情绪点，不断强化着网友对于品牌的认同感。
魔道祖师联名后爆单相关内容占比达70%，通过超话、星选任务、粉丝通等助力实现了最大化人群触达，为古茗带来超2.6亿的总曝光，项目周期内品牌词在奶茶行业词中排名也直抵榜首，词云更是与魔道祖师深度绑定，实现了销量和品牌形象的双向提升，门店爆单供不应求，一口“忘羡”令人艳羡。
结 语
古茗能凭借IP联名频刷好感，无他，唯用心尔。
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