来源 | 赢商网华中站（ID：winshanghuazhong）
作者 | 陈晶
头图来源 | 视觉中国
近日，山姆会员店选址敲定郑东新区的消息，在河南商业圈激起千层浪，也让河南消费者倍感兴奋。除了山姆会员店之外，近年来郑州新品牌不断涌现，仅上半年，132家优质首店落地郑州，折射出郑州消费市场稳步向上的发展势头。
三季度，首店经济持续活跃。赢商大数据不完全统计发现，2024年第三季度郑州购物中心引入首店84家，首店数量较去年同期大幅增长35%，其中包括全国首店1家，华中首店11家，河南首店47家，郑州首店25家。
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从开业时间分布来看，7月新开首店30家，8月新开20家品牌，9月共计新增34家品牌。九月是中秋、十一双节的营销高峰期，品牌选择在此时新开，有利于借势传播、扩大流量。
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从业态类型来看，三季度的84家首店品牌中，零售业态品牌50家，占比60%；餐饮业态品牌30家，占比36%；儿童亲子和文体娱的首店数量较少，各有2家。
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从进驻项目来看，郑州丹尼斯大卫城、郑州正弘城、郑州正弘汇、郑州杉杉奥特莱斯二七店、郑州中原锦艺城、郑州CityOn熙地港、郑州二七万象城等19个商业体均有首店进驻。
这些首店动向，释放出郑州商业市场怎么样的信号？
零售与餐饮两大业态，一如既往地持续发力，带来了80家首店。细分来看，零售业态中，服饰类品牌首店36家，时尚生活类品牌首店13家；餐饮业态中，中式餐饮类9家，休闲餐饮类7家，火锅/焖锅/干锅类6家，异国风情餐饮类5家，烧烤/铁板烧2家、餐吧1家。// 零售：女装、服装集合店、运动装和二次元表现亮眼当人们对“美”和“有趣”的追求逐步提升，购物中心也积极顺应市场，满足需求。三季度，服装赛道表现尤为亮眼，女装、服装集合店、运动装品牌首店数量分列前三。女装，郑州服饰首店名单首位，愈加注重个性化与设计品味，比如品玉JADE TASTE打造新中式设计师品牌，原创设计师品牌SANI坚持以 “自然不一样” 作为品牌slogan，专为“Z世代的无尽时尚计划”的ABLUEBERRY等等，无一不是设计师品牌、原创性品牌。服装集合店，大都是国际品牌、国内成熟品牌，如来自新西兰的羊毛户外品牌icebreaker华中首店、雅戈尔旗下专注汉麻产品的汉麻世家华中首店、意大利时装品牌CoSTUME NATIONAL河南首店、来自中国香港嘻闹文化的NOISY TEDDY郑州首店等等。运动装首店中，安踏在郑州接连开设了作品集、超级安踏两家新型门店，前者以球鞋文化为核心，发力潮流运动领域细分市场；后者是安踏的全新渠道门店，以专业运动为本，聚焦大众定位，为消费者提供高品质、低价格、更具性价比的产品。同时伴随着“户外运动”这一概念火热，户外运动服饰、户外用品相关品牌加速抢滩郑州，三季度新增montbell、HELLY HANSEN、安德玛户外、骆驼户外运动城四家首店。时尚生活类，酷乐潮玩Goods、墟弥、卡多多二次元品牌拥抱风口，特别是创意生活杂货品牌酷乐潮玩将全国首家“谷子店”开进郑州正弘城。精致轻珠宝品牌FENS、知名珠宝品牌老铺黄金、时尚配饰STARSPLAN的到来丰富了时尚零售的品牌矩阵。餐饮赛道来看，三季度开业的重餐饮首店数量较少，简餐、甜品、茶饮、小吃等轻餐饮比较热门。
中式餐饮中，凤生仔干蒸排骨饭主营顺德干蒸饭、赐焰江湖主营武汉特色热门小吃，赖记台滋味主营台式牛肉面，云梢雀主营云南小锅米线，都是日常三餐饱腹的便餐品类；此外，重口味的川菜、湘菜、云贵菜，也深受郑州市场喜爱。休闲餐饮中，年轻人的“crush”品牌发展如火如荼，如蛋挞界顶流的窗苔现烤蛋挞、抹茶圈排队王九十葉冰淇淋、土豆脑心头好的patato gao以及武汉人气茶饮爷爷不泡茶，聚焦单一品类消费需求，成为抢占郑州人的“心巴”。火锅/焖锅/干锅类中，贵州酸汤这股“酸风”和山野火锅这股“山风”，也刮到了郑州。滇牛云南酸菜牛肉火锅、响滇云南酸菜牛肉火锅以及山缓缓翘脚牛肉火锅均在三季度开设首店。本季度，异国风情餐饮首店聚焦韩式料理里中的拌饭类和烤肉类，另有印度菜——德福的印度餐厅和泰国菜——金泰兰。一直以来，金水区经济发展都十分亮眼，成为郑州经济发展当之无愧的“火车头”，尤其在“首店经济”建设方面，金水区一马当先，首店数量领跑郑州。
截至前三季度，金水区吸引了166个国内外品牌入驻，仅三季度就有53家国际和国内知名品牌，包括曾是英国皇室御用品牌的Barbour、瑞典高端时装品牌J.LINDEBERG、加拿大功能性羽绒品牌nobis等，头部品牌如雨后春笋般竞相绽放。金水区丰富的商业资源、优良的营商环境、丰富的城市文化内涵，吸引各大首店争相落子。在日益激烈的竞争中，优质商业资源向头部商业体倾斜，头部商业项目也加强“首店资源”的争夺，为消费者提供更好更优质的产品，巩固自身的市场地位，保持着奋勇向上的冲劲。郑州丹尼斯大卫城在三季度先后引进国内外品牌华中首店9家、河南首店18家、郑州首店4家，并且集齐了Hermes、CHANEL、Dior、LV、FENDI、GUCCI等一线国际精品品牌，跻身国内奢侈品商场第一梯队，长期占据郑州商场销售“店王”。而金水区另一家代表商业的郑州正弘城，三季度新进首店16家，餐饮与零售品牌各占一半，其中1个为全国首店，2个为华中首店、10个为河南首店。7月正弘城B1层的“弘坊-次元街区”正式开业，汇聚了众多二次元品牌，包括动漫周边、手办模型、服装道具等品牌，其中包括酷乐潮玩Goods全国首店、卡多多郑州首店、墟弥河南首店等众多二次元品牌。此外，郑州高新区首店数量排列第三，录得首店8家；二七区录得首店6家，主要由郑州杉杉奥特莱斯（二七店）开业带来；郑东新区录得首店7家，中原区4家，管城回族区和荥阳市各录得首店1家。安踏作品集，英文名“ANTA SNEAKERVERSE（ATSV）”，是首家球鞋集合店，也是开拓消费者对安踏品牌认知的创新之举。ATSV分为“白标店”和“黑标店”，“白标店”会更加注重艺术氛围，产品则少而精，打造更具差异化的零售空间，同时将发展其专属商品。“黑标店”在覆盖面和数量上都会比“白标店”更广，也更关注科技和竞技。2023年8月全国首间安踏作品集“黑标店”在北京朝阳合生汇购物中心开业。今年3月，ANTA SNEAKERVERSE全国首家白标店在北京三里屯开业。未来安踏计划在中国开设50-60家ATSV概念店。HANP汉麻世家是宁波雅戈尔服饰有限公司旗下品牌，创立于2009年，围绕汉麻这一源自中国的天然健康材料，以“开启绿色新奢尚”为理念，推动从种子到产品的全产业链发展，把汉麻这一具有天然抗菌、透气除湿，绿色低碳的高质量功能性材料带入千家万户，目前已经覆盖服装服饰、床品寝具、卫浴内衣、家居工艺四大系列。1996年成立于瑞典斯德哥尔摩的J.Lindeberg，自1997年初推出首个系列以来，一直成功揉合时装及运动服概念。透过其精益求精的设计及工艺，为每件产品注入非凡品质及不朽价值。公司旗下的主要系列及发展成熟的高尔夫和滑雪系列，行销全球逾30个国家，现在已经正式成为绫致时装旗下品牌。nobis由加拿大服饰品牌集团InnoVision和Robin J. Yates在2007年联合创立，后者曾在加拿大鹅（Canada Goose）担任副总裁十余年；该品牌主打高性能、多功能单品，通过零售、批发和电商渠道在超过35个国家和地区销售，在加拿大多伦多、法国巴黎、韩国首尔等地均开设有品牌专卖店。去年6月，国内多品牌时尚集团歌力思宣布与加拿大高端羽绒服品牌Nobis签署了合资经营协议，双方分别以知识产权和货币出资4000万元，各自持股50%，在深圳设立合资经营企业，负责发展和运营Nobis品牌在中国内地和港澳地区的业务。陈麻婆川菜馆是由国家命名的一家“中华老字号”老牌名店，始创于清朝同治初（1862年），开业于成都北郊的万福桥。由于陈麻婆豆腐历代传人的不断努力，陈麻婆川菜馆虽距今一百四十余年盛名长盛不衰。并扬名海内外，深得国内外美食者好评。1988年和2001年陈麻婆豆腐东渡日本参加国际博览会，迅速在日本掀起一股豆腐旋风，1993年中国烹饪代表团到日本表演烹制豆腐菜品在日本引起轰动。随着川菜走出国门，川菜厨师把陈麻婆豆腐带到了东南亚、欧洲、北美等地展示交流，成为蜚声海内外的世界级名菜。
陈麻婆豆腐现为“成都名小吃”“四川省非物质文化遗产传承项目”“中国名菜”“中华老字号”。- 首店类型：全国首店-指品牌在中国内地开设的第一家门店或新概念门店；区域/省份/城市首店-指品牌在某区域/省份/城市购物中心开设的第一家门店或新概念
- 门店统计时间：2024年7月1日-2024年9月30日
如何在城市核心商圈，以清晰的客群定位为导向错位竞争，洞悉青年市场需求，打造适合年轻人的亲民娱乐新力场？
