然而，盛况之下，直播的痛点也同样明晰。
首先是直播人力成本高，为了确保直播的质量和连续性，企业需要投入大量的人力资源，包括主播、技术维护、内容策划等，这使得整体运营成本显著上升，特别是对于中小型企业来说，这一成本负担尤为沉重。其次是营销效果有限，尽管直播营销具有一定的互动性和实时性，但如果缺乏精准的用户群和有效的推广策略，要达成良好营销效果仍十分困难。
在此背景下，AI时代数字人直播异军突起，以其低成本、低门槛、全天候在线、内容优质且稳定可控的独特优势，成为商家竞相追逐的新风口。百度直播产品——慧播星也应运而生，凭借其AI全栈式数字人直播解决方案，为直播带货领域注入强劲动力。
百度AI大模型改造传统直播
业内首个AI全栈式数字人直播解决方案
AI时代的到来，为电商行业带来了全新的变革，百度慧播星凭借前沿的AI技术，打破了传统直播模式的局限，为智能带货开启全新篇章。慧播星作为业内首个AI全栈式数字人直播解决方案，依托各项强大的生成式AI技术，集成了数字人主播形象生成、语音克隆、脚本创作、互动问答及直播间装修等一系列创新功能，为各行业商家提供了低门槛、高效率、全天候的数字人直播新模式，很好补足了真人直播耗时耗力的短板。
站在新风口，一汽-大众凭借敏锐的洞察力加入数字人直播大军，在众多车企之中率先“出圈”。
在直播模式上，一汽大众并没有满足于传统的真人直播形式，而是积极拥抱AI技术，并将AI直播技术率先应用到今年的重点新车ID.7 VIZZION和迈腾上。通过引入百度慧播星数字人直播技术，一汽大众实现了直播内容的智能化生成和个性化定制，为用户带来了全新的直播体验。这种创新不仅提升了直播的趣味性和互动性，更极大地提高了直播效率和用户参与度。
在主播层面，目前一汽大众AI数字人主播，已经能够实现真人形象的1:1完美复刻，包括定制化的人脸建模、逐字口型的精准同步以及支持大幅度动作录制；并支持真人直播录屏一键快速复刻数字人，商家只需上传符合标准的3-40分钟回放片段并进行简单的配置即可快速开播。其次在声音上，通过采集真人声音、逐字提取真人主播的声学特征，数字人已完全达到抑扬顿挫、超越真人的声学效果。
作为首个进行百度AI直播技术应用的厂商，此次一汽大众和百度也共建了很多技术升级。首先是行业领先大动作试车技术，也是百度4.0自由形象技术的应用。以往以及市面常规可见的数字人形象，大多是小幅度嘴型和手势动作，而百度首次实现大动作上下车，动作幅度媲美真人。
第二个是首个动态场景技术应用，首次覆盖室内/室外/静态/试驾多重场景。一汽大众的数字人直播间生成了室内室外4个场景，包含开车门调中控等精细化动作，60+特写镜头，实时进行全景+数字人镜头切换，是当时所有直播间不具备的。
第三个是首创直播间内3D建模，在直播过程中通过3D直播看车酷炫讲解车身颜色、细节卖点等，让直播内容更具趣味性和科技感。
一汽大众在百度进行数字人直播的营销进程主要分为两个阶段。在1.0阶段，一汽大众主要结合迈腾和ID.7两款重点车型进行直播试水和模型养成，在打通整体投放通路后，一汽大众在Q4进入了直播2.0阶段，开始侧重矩阵号体系生态的建设。
一汽大众基于百家号平台，打造了企业号官方阵地，并通过1个主号+4大员工号的形式，在品牌直播间的基础上，按照内部车系生成了轿车家族、ID家族、SUV家族等系列直播间，完整覆盖了一汽大众所有车型。同时，跳出店内定点站播的形式，各大车系直播间创新采用车型轮播的方式，把各个车型的卖点和售卖政策均进行详细介绍，提升带货率。
通过一系列定位清晰、内容多元的直播账号，一汽大众构建了强大的直播传播网络。这一矩阵体系不仅涵盖了不同风格的直播号，还注重内容的差异化与互补性，通过统一的品牌调性与协同作战，一汽大众直播号矩阵最大化地扩大品牌曝光度，同时利用数据分析与反馈机制，不断优化直播内容与营销策略，实现更高效的用户转化与商业价值挖掘。
通过创新采用数字人直播投放策略，一汽大众在市场营销领域取得了显著成效。这一举措不仅极大提升了消费者的互动体验，一汽大众更凭借数字人直播的高效传播与精准定位，有效降低了线索获取成本。通过数字人直播挂载线索表单，一汽大众线索成本相较于常规效果广告降低33%，线索有限率提升至60%。
数字人直播以其独特的魅力与吸引力，助力一汽大众吸引了大量潜在客户的关注与咨询，在提升品牌知名度的同时，实现了线索成本的有效控制与优化，为品牌的持续健康发展注入了强劲动力。
