2024年，游戏产业步入存量市场的激烈竞争格局，伴随游戏版号增量发行，促使游戏行业加速向高品质、精品化道路转型；一系列高品质、精品化新游大作涌现，黑神话悟空、鸣潮、永劫无间手游、绝区零……相继问世，让玩家应接不暇；仍有很多大势新游抢线年底，蓄势待发。面对如此密集的新游发布潮，品牌如何在激烈的竞争中把握机遇，于新游推广中迅速崭露头角，成为亟待解决的问题。
为此，百度营销携手携手游戏行业，正式推出了百度新游爆量项目——“聚光计划”，通过一系列创新营销策略与扶持计划，助力新游在宣发期达成爆量，快速释放新游品牌影响力，开创新游营销新篇章。在百度，游戏行业的需求热度始终居高不下。据百度观星盘数据显示，游戏行业需求月均检索热度达1,400,000,000+；寒暑假期间，游戏需求热度更是达到峰值。
新游流量水涨船高，百度不仅是用户获取新游资讯的第一步，也是用户回归下载的最后一步。日均高达1.5亿的游戏资讯阅读量，以及300万+的日均内容分发量，为游戏营销提供了海量且活跃的流量池，流量的背后反映出用户对于新游资讯的高度关注与强烈需求。新游营销周期可以分为IP热场期、新游爆量期、宣推延续三个阶段。每个阶段都有其特定的目标与策略。不同阶段的营销目标和策略不同，如 IP 热场期可以进行前置影响、吸引目标玩家；新游爆量期实现上线造势，快速破圈爆量，激活用户兴趣、加速转化；宣推延续期进行游戏圈层内容沉淀、延续游戏热度。伴随百度游戏营销技术及产品升级，也为新游营销带来了新的机会和可能。首先是游戏阵地基建的强化，可以通过品牌专区、品牌站和官方吧进行品牌场域沉淀，为新游打造坚实基础；其次是利用多元资源矩阵引爆新游热度，借助新游活动及全域优质曝光资源助推新游爆量；场景覆盖更广泛，通过更多优质场景触达辐射潜在人群；深度AI互动，通过游戏角色智能体对话玩家；数字人/无人车/AIGC等创新玩法加持，带来全新体验，打造出圈IP事件。![]()
“聚创意之光 燃新游之炬”。百度新游爆量计划，通过用商一体协同方式，全力帮助新游在首发期快速实现爆量转化目标。搜索升级、频道联合及IP运营三大板快全方位加持，助力新游营销高效获量破圈，吸引更多玩家关注和下载。
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搜索新游营销全面升级，打通频道成为用户获取信息的第一渠道。以搜索为主阵地全面升级搜索页面内容，将品牌词营销做到极致；通过增加搜索结果的丰富度与直达转化路径，提升用户点击与下载意愿。在曝光矩阵方面，利用百度APP开屏、贴吧开屏、双端热榜等多种资源，形成大流量场景联动。同时，通过定制化的IP热点运营与原生推送机制，进一步放大新游曝光效果。百度全生态产品赋能，不断解锁和拓展新游营销场景，为新游爆量释放前所未有的活力。百度贴吧、度星选、百度地图、百度输入法和百度网盘五大优质核心场景，覆盖玩家生活、娱乐、出行等多触点，实现深度影响和交互。百度贴吧：游戏圈层社区的核心场景。官方吧作为游戏官方直达玩家的核心阵地，在新游首发期发挥着不可替代的作用。通过官方吧的建设与运营，可以有效聚拢粉丝人群，形成高度活跃的社群氛围。另外，官方吧提供了一系列专属扶持，包括认证身份、多端在线、定制样式及多样物料配置等，助力新游快速冷启并积累初始粉丝。度星选：新游可以通过百家号度星选、贴吧度星选等，围绕新游展开多维内容合作及全周期 IP 塑造。图文、视频、直播展示游戏角色与剧情、世界观与角色趣味故事，激发试玩可能；扶持优质内容创作者与KOL，以内容种草、剧情解读、公测福利吸引等多种形式，全面覆盖并影响玩家群体；游戏二创与玩梗围绕用户买点展开二创，激发交互与传播；游戏活动与福利通过官方活动参与、好礼吸引激励下载。百度输入法 ：结合IP关键词精准触发投放，多种 IP 长期资源沉淀，直达官网预约及下载。通过热词直推进行新游引流，支持基础定向；也可选择品牌词、产品词、节日词、明星词（有代言）、行业通用词等，进行精准触发引流。百度网盘 ：作为优质垂类场景，百度网盘全方位赋能IP新游，为 PC+移动双端流量加码，通过频道流量大力扶持助推游戏出圈。
全方位IP运营助力激活新游 IP 爆款基因，打造传播新范式。借助内外资源助力新游开展新游主题活动及线下快闪，利用奖品福利吸引互动转化，进行内外宣发传播，同时进行线下宣发，多点位曝光助力圈粉；市场 IP 合作多点开花，通过创意事件助力新游出圈，共创节点情绪价值营销事件，满足玩家和粉丝的期待；利用百度 AI 创新，全面打造新游种草新范式。“聚平台之光，燃新游之火”。百度新游“聚光计划”，不断拓展营销生态场景和玩法，为游戏营销释放新动能；加码新游流量扶持和资源倾斜，为品牌爆量提供了新的思路和范式，共赴新游营销的“星辰大海”。
