新车上市｜极氪7X家庭全能型SUV主题场景化营销「AI让我们更全能」

创业 2024-10-28 18:52 北京

2024年9月中秋、国庆长假期间，极氪首款家用SUV极氪7X全能上市。如何把握长假契机借势造势，重塑品牌形象，并成功进军家用SUV赛道，成为了极氪7X新车上市营销挑战。为此，百度营销携手极氪7X打造了一场家庭主题场景化的整合营销活动，助力极氪7X深化家庭用车定位的同时，获得了大量的新车声量和潜客。

线下独家阳澄湖资源

联合线上全能引爆

覆盖出行泛人群

随着秋日到来螃蟹肥美，去阳澄湖吃大闸蟹又成了恰逢适宜的假期出行热点。借势中秋国庆长假期间这一出行热点，百度营销为极氪7X提供独家线下阳澄湖风景服务区大屏假期节点独享曝光资源，进一步放大服务区极氪门店优势，形成1+1大于2的组合效果成为门店导流。同时，在上市当天线上结合百度APP开屏针对新能源及亲子出行人群精准曝光，以及百度热榜商业话题上榜引爆发布，获取海量泛出行人群的关注，整个项目总曝光量达亿级，极氪7X搜索指数在上市当天峰值上涨8.3倍。

阖家吃蟹游主题

场景化智测内容

营造家用SUV氛围感

通过百度观星盘大数据洞察到极氪7X的用户是一群“爱家人爱出行的全能生活家”，他们兼顾工作与家庭，上有老下有小但生活也更加丰富。因此极氪7X在新车上市期间与百度有驾王牌IP《有驾试车》合作，以高品质基地与阳澄湖服务区深度融合共创内容，打造了一场沉浸场景式评测《阳澄湖试驾测评特别企划》。采用阖家吃蟹游剧情化试车形式，营造轻松愉悦的家庭氛围感和阳澄湖吃蟹体验，让用户无负担的接受对新车智能综合性能的核心信息传递，将极氪7X同家庭出行场景绑定，实现心智深度种草。本次内容组合营销实现行业首次王牌IP联动直播预热 ，以“第一视觉”试驾体验点燃用户期待，借直播热度吸引观众关注正片；同时产出专业OGV内容及3支产品功能点传播短片，同时结合百余篇PGC解读短视频及图文进行1+3+N形式组合传播。为新车沉淀多形式优质内容，以塑造其正面形象，积累正向口碑，同时赋能极氪7X快速进军家用SUV赛道。

发布会+测评+数字人直播矩阵

品牌-车型-政策全面传播

AI深度交互智能品效

在新车上市营销中，极氪7X还将直播形式传播贯穿其中，形成了新车上市发布会直播+家庭场景试车直播+数字人直播的直播矩阵，让用户在直播间，通过不同形式和维度的直播内容，从品牌到车型再到金融政策更全面深度的通过智能交互了解极氪7X。

百度数字人直播间基于百度文心系列大模型强大AI能力打造，为极氪7X提供低门槛0成本直播间解决方案，实现7*24小时全时段直播覆盖，让新车直播间更高效更可控更AI更智能。同时，信息流AI智能大模型投放也使得数字人直播间入口能够更精准的被新能源家庭出行标签人群所获得；品专挂载数字人直播间更是为车型核心用户提供新颖直接的转化入口，缩短整体潜客获取路径，直播间的AI深度交互也让品效协同更为智能，数字人直播信息流投放线索成本较常规信息流线索成本降低37%，且直播间任意门转化率达11.3%。

通过本次以家庭主题场景为核心的新车整合营销活动，百度营销成功助力极氪7X进军家用SUV市场，为其积累了正向的口碑内容，并创新性地开辟了数字人直播留咨新渠道。极氪7X在发布后仅25天就交付突破10000台，展现出强劲的发展潜力，未来可期。传统的单一品牌曝光式投放成为过去，内容营销如火如荼的开展，未来的营销趋势将在AI技术的推动下，朝着更高效、更智能的方向发展。百度营销与极氪也将继续深化合作，探索更多创新的营销模式，共同推动品牌发展，实现共赢。

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