千呼万唤始出来，长安马自达首款新能源车EZ-6终于来了，这款车不仅肩负着品牌新能源转型的关键之责，更是刷新众多马粉新体验的关键之作。长安马自达如何打响加速转型的第一枪，高光亮相的同时集聚用户关注、激发热议、正向种草等，这对身处逆境的长安马自达来说显得至关重要。在互联网时代媒体和渠道是融合一起的，品效合一自然成了当下众多降本增效的广告主共同的诉求，这在营销之中，就得将品牌和效果的媒介手段、广告形式协同配合经营，形成品效兼具的营销链路。百度汽车营销在全新升级后，整合用、商、销全生态资源覆盖汽车潜在用户看、搜、选、试全链路径，全力推动汽车广告主品牌和效果兼得。因而在长安马自达EZ-6新车上市之际，与百度营销一拍即合，谱写了从扩大认知——种草口碑——高效承接的新车爆款三重奏。EZ-6上市当天，以开屏定向搜索过EZ-6本品、竞品以及行业相关的人群，通过搜必现的形式定向推送开屏广告，大视觉曝光实现潜在人群的有效触达，品牌always CTR高达4%+的同时为新车品牌发布会做有效导流。延续EZ-6上市热度，通过双端热榜入口吸引用户热议，获取数千万曝光关注；同时海量优质PGC视频/图文全面铺量提升新车正向口碑， 形成积极种草，截至11月5日已有近200位作者参与话题创作，阅读超百万；7*24h数字人直播以AI智能方式建立与用户沟通，品牌车型全方位展示的同时，智能高效获取潜在用户，获客成本优于行业水平，新客线索高达93%+。通过大曝光提升认知、优质内容及AI数字人直播口碑种草后，以搜索扩大流量开口，同时结合品专做本品的守护承接。其中搜索旨在吸引并引导行业流量，双端品专则专注于满足用户对于本品牌的搜索需求和承接需求，搜索+品专协同互补全方位地覆盖并满足用户的多样化需求。截止10月31日数据，百度营销凭借扩认知—强种草—促转化的品效结合三重奏策略，成功助力长安马自达EZ-6百度指数实现了环比15倍的增长。此番合作不仅加深了消费者对新车的认知与认同，更进一步建立了对新车的高度信赖，标志着长安马自达EZ-6作为一款新车爆款的逐步成型。在此基础上，双方的合作将持续深化，共同探索更多营销创新路径。
