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数字化浪潮汹涌澎湃，云服务和人工智能（AI）作为两大前沿技术，正以前所未有的速度融合并进，共同塑造着未来科技的新蓝图。云计算以其强大的计算力、灵活的资源分配能力和几乎无限的可扩展性，为各行各业的数字化转型提供了坚实的基础。而人工智能（AI），则以其深度学习、自然语言处理、图像识别等先进技术，不断突破认知与决策的智能边界。这两股力量不断交汇碰撞，它们在重塑行业运作方式和商业模式的同时，也深刻地改变了用户的生活习惯。而置身于这场关于效率、创新与智能化变革中的企业主、广告人，该如何激活竞争力？本期我们将通过案例和行业报告的方式，和大家共同探索软件行业的新增量方向。
当你打开百度搜索“AI软件”，便会发现层出不穷的AI应用正在以惊人的速度不断繁衍。仅从百度智能云的千帆AppBuilder在全球生态大会上披露的数据中，我们就看到开发者们创建的AI应用已经超过了19万个，并以每周约1万个的速度不断增长。这些应用涵盖了从办公自动化到创意工具，再到行业特定解决方案等多个领域。那么在这千帆竞渡的大环境下，新研发出来的AI应用或旧的应用实现了AI功能升级以后，该如何完成用户的拉新、拉活和心智渗透呢？我们来看一个案例。 在AI热潮持续升温的背景下，随着技术创新的不断加速与用户需求的日益增长技术革新与用户需求连连高涨的现状下，万兴科技紧跟时代步伐，其多项AI应用和产品高度匹配契合广大网民不断飙升的AI应用需求。AI兴趣人群对AI的疑问型需求占比高达90%，行业认知基础薄弱。百度智能体基于AI对话能力赋能品牌高效解答人群疑惑，成为拉进品牌与用户距离的好东风。AI兴趣人群中，学生或学生家长的占比高达68.5%，且大多是百度App、百度输入法的用户，他们主要居住在一线和新一线城市，对AI技术最新的应用场景的关注度非常高。基于以上营销分析，我们巧用百度营销科学AIA链路，通过百度智能体串联“百度输入法”、“打开百度app”、“百度搜索”等多元营销场景，触达AI兴趣人群及万兴品牌人群，通过“开学季AI福利”+“智能互动”等营销动作，拉升目标用户对万兴品牌与AI的认知关联度，扩大万兴旗下的AI产品传播，最终达成品牌流量的提升及转化。借力百度输入法超级流量池，在开学前一周（8.26-8.31），渗透开学必备软件需求，通过开学季活动软性触达目标用户，达成万兴品牌流量池扩张。通过开屏广告，定向投放TOP行业潜在人群所在的城市，唤醒行业兴趣人群，引导进一步品牌了解。当用户在百度App搜索“万兴”、“万兴科技”等万兴品牌相关词时，即会触发万兴智能体，智能体将引导用户进一步品牌了解，最终达成高潜人群转化。基于用户多元化需求，智能体沟通对答如流，逐步加强用户对万兴品牌的AI先行者印象，提升品牌好感度，促进产品下载转化，优化产品使用体验。贯穿目标用户决策链，从品牌AI技术实力、品牌认知、产品推荐、产品使用指引、人才吸纳等多个维度，层层助推目标用户成为万兴粉丝。软件营销固然是软件产品成功的关键一环，但在这场竞技中，企业主在懂得如何推动软件产品成功进入市场的同时，不仅需要关注技术的创新和产品的差异化，还需要考虑如何更好地满足用户需求、提供更加个性化的服务。而随着AI技术的不断发展，企业还需要面对技术迭代带来的挑战，以及如何在全球化的竞争中保持自身的竞争力实现脱颖而出。面对用户需求瞬息万变，竞争软件类型层出不穷的现状，百度营销为了赋能企业主更好地了解软件市场环境、掌握流量趋势、提前营销布局，特约制作了《2024年H1工具类 & AI类软件百度营销潜力报告》及《2024年H1百度云服务行业营销报告-SaaS及AI专题》以供参考。2024年H1百度云服务行业营销报告-SaaS及AI专题在数字化浪潮的推动下，软件行业正处于一个快速变革的时期，随着技术不断进步和市场需求日益增长，软件行业正经历着前所未有的发展机遇，并将继续朝着更加智能化、服务化的方向发展。百度营销热切期待与软件行业的品牌主们携手合作，共同挖掘生成式AI在营销领域的无限潜力，满足用户更多元、更复杂的决策需求，共同书写AI营销新篇章！
