创想季上新｜庆神舟十九号飞天！洋河携手百度智能体共探AIGC新边界

创业 2024-10-30 18:25 北京

提到洋河，是否会想到在春晚20点和零点报时，陪您过中国年熟悉的“梦之蓝M6+”。作为白酒行业历史悠久的品牌之一，身处新市场、新阶段的洋河如何进一步抓住年轻人的梦想与心灵，重塑年轻化的品牌形象？

洋河引入百度智能体，通过AIGC技术打造航天主题玩法，以情感共鸣唤醒年轻圈层，开辟了一条有别于传统数字营销的新路。

四年航天合作升级，从“被动营销”到“情感融合”

2021年，百度搜索首次牵手洋河梦之蓝，当用户搜索“中国空间站”“天宫”等关键词即可触发彩蛋，并通过百度AR身临其境走入中国空间站；

2022年，双方以数字人公开课、NFT数字藏品、AI内容等形式，吸引新一轮“航天梦”；

2023年，AIGC大模型初露端倪，洋河·梦之蓝M6+率先推出首个生成式对话航天科普，极大扩展了科普的容量与深度。

随着营销理念与数智技术不断升级，品牌营销尤其是传统品牌面临着新的需求和挑战，一方面，定位圈层目标、吸引情感共鸣成为营销的核心趋势，“自顾自式”的传播很难有效凝聚品牌声量；另一方面，传统数字营销依然囿于被动式、灌输式的思维定势，需要进一步激起用户交互和分享欲望，形成自发的破圈效应。

在此背景下，智能体成为企业品牌数智化转型的切入点。

近期，神舟十九号飞船发射在即，百度营销和洋河合作再“上新”，围绕品牌智能体打造涵盖数字人、AIGC、数字产品和元宇宙的系列活动，既持续激发年轻用户对星辰大海、科研探索的热情，又为洋河进一步巩固了中国航天战略伙伴的品牌形象，为这一老字号注入更多科技元素与家国情怀。

数字生命NPC链接活动全程，智能体支撑UGC模式进化

“你来自哪里？”

“你想了解中国空间站什么内容？”

“梦之蓝M6+与中国航天空间站的关系！”在智能对话空间中与用户侃侃而谈的，正是结合数字人与AIGC等技术打造的沉浸式数字生命NPC“星球领航员-梦小蓝”，作为智能体的具象化，贯穿了本次活动。

比如，在“逐梦苍穹”H5里，梦小蓝会先给用户生成一段风格大气的AIGC视频，然后通过实时语音/文本的对话，引导用户了解与探索星辰大海的奥秘，同时可以探索梦之蓝的元宇宙空间，化作神舟十九号的精神燃料，飞向无垠星空。

梦小蓝还来到元宇宙展馆，为用户发放“空间站门票”，科普航天和天文知识，引导用户收集火箭组件，点亮自己的梦之蓝火箭，用户可参与许愿，将自己的愿望投放在元宇宙的浩瀚星际之内。此外，梦小蓝还可以通过与用户互动，打造更加专属个性化的数字藏品，把每一位用户的星河之梦具象化。

智能体助力品牌“直面用户”，三大价值加速热点破圈

纵观活动全程，智能体不仅是一个拟人的代言形象，更承担了贯穿与连接的作用，为传统品牌牵手科技营销赋予更多生命温度和情怀引导，并且打通了百度的内容生态，使得航天科普更加一体化、多元化。

具体而言，带来了三大价值：

首先，梦小蓝作为数字人、智能体技术的最新应用，与航天营销的科技属性天然高度统一，容易引起年轻圈层共鸣，在神舟十九号飞船发射的热点中能第一时间快速引爆话题，聚焦用户目光，为品牌强势蓄水。

其次，智能体带来更高的对话自由度，尤其是实时语音对话，能为用户带来更加沉浸的互动体验，而非传统传播中极其有限的预设内容池，可以激发用户多次互动尝试的兴趣，实现高频互动，承接品牌流量。

再次，AIGC不仅能够快速建立用户和品牌的共鸣和羁绊，还让专享梦想星球数字藏品等UGC内容更加个性化，放大用户分享欲望，反哺洋河内容生态，提升其品牌资产沉淀。

由此可见，智能体为品牌带来的，不仅是“营销载体”的改变，更在于活动交互和内容生产的革新，对话上“有问必答”和高度个性化UGC内容，打破了传统数字营销内容池窄、互动率低、记忆留存不深、难以形成爆款的局限。同时，商家借助品牌智能体，还可以在更多维度上分析用户意图和内容情感，以及回搜、回看、分享的数据，持续优化活动，巩固用户心智，加速流量反哺。

传统品牌面对热点营销尤其是跨领域的热点，很难寻找到和用户之间的共鸣点，投入大量资源进行铺发，也往往“吃力不讨好”。百度智能体提供了品牌与用户直接互动的“窗口”，使得营销行为脱离“灌输式”“自嗨式”的范畴，让用户通过UGC分享自发成为品牌的“连接点”与“扩音器”，持续地放大品牌声量。通过智能体，每个品牌都能寻找到对热点事件的切入点，以及最适合品牌特质的传播形式。

如何用好智能体，转变数智时代下的营销思路，将成为各大品牌的必修课，期待看见更多品牌借助智能体，打造独一无二的“破圈经典”。

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