2023年，全球草药美容产品市场规模为1362.59亿元，按年复合增长率6.59%计，预计到2029年，这一数据将达到2012.56亿元。这一趋势不仅彰显了中草药美容市场的巨大潜力，更预示着行业变革的浪潮即将来临。作为这一领域的佼佼者，玫卿序正以标准化为剑，开辟植提类化妆品的新纪元。
根据产业调研网的数据，亚太地区，尤其是中国市场，已成为全球草药美容产品消费的重要阵地。去年，中国市场的草药美容产品销售额高达623.11亿元，占据全球市场的近半壁江山。这一成就背后，是中草药化妆品以其天然安全、功效多样的独特优势赢得的广泛认可。然而，随着市场竞争加剧，植物草本护肤产品的研发也面临着标准化难题的挑战。
“标准化”这个词，在许多行业中已经成为质量控制的代名词。在护肤品行业，特别是植提类化妆品中，标准化不仅关乎产品的质量和效果，更关乎消费者的信任。植物提取物的活性成分受多种因素影响，包括提取方式、原材料来源、生产环境等。面对这一行业痛点，玫卿序以技术创新为引领，率先在从原料-萃取-生产这一完整链路的标准化布局中取得了突破性进展。
可以预见的是，在植提标准化方面做出重大突破的玫卿序，将重塑植提类化妆品的未来。
攻克植提标准化萃取难题
打破中草药刻板印象
公开资料显示，中草药的起源最早可以追溯到远古时代，据考古学家研究，早在新石器时代晚期，人类就开始使用植物类药物治疗疾病。后来随着人类文明的演变，中草药逐渐朝着医学和化妆品两大分支发展。
相比化妆品来说，中草药在医学方面的发展还算顺利，“但放眼世界范围内，对中草药还存在一定的偏见，”,玫卿序联合创始人刘沛文回溯了自己的创业历程，分享了在中草药文化传播中遇到的挑战与机遇。他提到，早年在加拿大的工作经历让他深刻感受到国际社会对中草药的偏见。回国后，他以被誉为“中草药宝库”的云南为起点，开启了对植物精油萃取的探索研究，致力于向世界传播中草药文化，打破国际方面普遍对中草药“不科学、不严谨”的刻板印象。
玫卿序联合创始人 刘沛文
而这也是玫卿序的雏形。
2016年，玫卿序母公司云南保山恒益实业集团（下称“恒益集团”）引进了保加利亚大马士革玫瑰3号种苗，并构建了育种—种植—采摘—萃取—生产这一完整产业链路的标准化，此举不仅带动了当地老百姓就业增收，也为玫卿序日后的发展奠定了基础。
据刘沛文介绍，2020年，玫卿序开始以大马士革3号玫瑰为核心，展开精油萃取方面的探索。2021年，携手上海应用技术大学开展“玫瑰精油提取工艺研究与技术开发”合作，实现了产品技术突破升级。
此后，为进一步挖掘中草药护肤成分的潜力与技术标准化的研究，玫卿序一方面依托恒益集团玫瑰花种植基地和滇重楼、滇黄精中草药种植基地，做中草药护肤成分的复配探索；另一方面，品牌还联合天津尚美等顶尖机构，建立益生菌与皮肤微生态研究联合实验室，打造中草药「产、学、研」一体化模式。
如今看来，这一策略十分奏效。玫卿序创新的离子液体萃取技术“禾熙萃”，不仅提升了精油提取的靶向性与效率，突破植提类成分“标准化”萃取的难题，更实现了产品技术的全面升级，有效解决了传统油类护肤品极易出现的“难吸收”、“油腻”问题。
摒弃“爆红”心态
一口气上新全线个护产品
在当今快节奏的消费市场，许多品牌追求“爆红”效应，往往忽视了产品的实际质量和用户体验。然而，玫卿序选择摒弃这种短视心态，专注于打造真正优秀的产品。刘沛文深知，护肤品的核心在于成分的安全性和有效性。因此，他们始终坚持严谨的研发流程，从原材料的选择到生产工艺的优化，每一个环节都力求完美。
今年4月，玫卿序在上海设立了研发中心——恒益南玫（上海）生物科技有限公司。彼时，刘沛文公开表示，该研发中心将致力于成为领先的植萃科研中心，通过科学研究和创新推动生态与经济的可持续发展，为玫卿序品牌从原料的自主开发上提供更多的技术支持。
“我们做原料，其实就是做自己的芯片，”在刘沛文看来，做原料的研发创新正是推动玫卿序产品创新的根基，也基于此，他认为，“做品牌不能有爆红或长红的心态，因为你要不停地迭代产品，才能推动品牌滚滚向前。”正是在这些理念与研发技术的背书下，玫卿序首推的玫瑰精油系列产品，凭借独特的抗氧化功效，一经上市就好评如潮。
据刘沛文介绍，玫卿序玫瑰精油系列产品取材于大马士革3号玫瑰。这种玫瑰每年只有3个月花期，且每3000朵才能榨出一滴精油，素有“液体黄金”之称，而恒益集团旗下生长在云南腾冲的大马士革3号玫瑰又因当地高负氧离子环境，玫瑰精油中的黄酮、多酚含量普遍较高，相关产品抗氧化功效颇为显著。
在完成对化妆品市场的初步探索后，玫卿序又开发了涵盖面部、身体护理以及头皮和头发护理等全线产品。今年，玫卿序一口气上新了玫瑰红泥净颜洁面膏、舒缓倍润保湿精粹水、玫瑰光蕴酵萃系列等多款产品。
“其中，玫卿序新品玫瑰光蕴系列，是品牌升级的核心产品。”据刘沛文介绍，玫卿序光蕴酵萃系列专为25-30岁这一年龄段偏好熬夜的人群设计，产品包含对抗肌肤压力和疲劳的精华、抗光老化的新肌日霜、对抗夜间光损伤的焕肌晚霜，“这一系列产品采用多种中草药复合微生态发酵而成的新原料，不仅能提高产品的透皮吸收率，还能从根源上改善用户的肤质问题。”
对于新系列产品，刘沛文寄予厚望。在他看来，当下情绪护肤浪潮持续高涨，而玫卿序，“就是造物者遗留在山林间最美好的情绪”。
随着玫卿序新品和营销火力全开，品牌今年有望迎来新一轮品牌力爆发。刘沛文相信，随着标准化的深入，市场将变得更加透明，消费者的选择也将更加明智。品牌的目标不仅是为消费者提供高质量的护肤产品，更是希望能够与行业内其他品牌共同迈向标准化的道路，推动整个行业的健康发展。
“玫卿序不仅要让中草药成为真正的‘华流’，还要坚持研发标准化，以回归草本为愿景，酵制山林间的精华。”关于品牌的未来发展，刘沛文也已然胸有成竹。
注：文内配图来源于品牌
【活动预告】
2024年度仪美尚科学选品节
TIME. 2024.12.19-21
ADD. 上海富悦大酒店
日程总览
12月18日
「创始人之夜」VIP闭门晚宴
12月19日
「相信科学」科学选品峰会
第二届中国美妆代理商大会
仪美尚科学选品节年度盛典暨行业颁奖典礼
12月20日
科学品牌精品展
流量大咖专业选品会【高端美奢选品专场】
视频号闭门私董会
线下渠道闭门私董会
12月21日
科学品牌精品展
流量大咖专业选品会【专业种草选品专场】
扫码获取免费逛展门票
🔥活动正火热招商中🔥
美妆品牌招商
消费品品牌招商
