【北影影视金融】广电局夏斐:网络微短剧政策解读

美体   2024-12-11 14:28   北京  



    11月24日上午,北影影视金融班邀请到广电局电视剧管理处处长夏斐老师,从微短剧的基本介绍入手,详尽地讲解了广电总局对于网络微短剧的政策,以及微短剧行业存在的问题和未来精品化的突破方向,为同学们的微短剧实践提供了思考和政策支撑。


个人简介




    夏斐,北京市广播电视局电视剧管理处处长,网络视听节目管理处负责人。

微短剧基本情况介绍

    在数字化时代,网络微短剧作为一种新兴的内容形态,正逐渐改变着人们的娱乐方式。经历了从网络文学到推流短视频的演变,微短剧的定义也经历着变化,逐渐形成了现在的定义:单集时长20分钟以内,有明确的主题和主线、连续和完整的故事情节,突出的人物角色的网络视听节目,具有故事性、戏剧性、人物的扮演性,是剧集艺术的一种表现形式。

    微短剧以其成本低廉化、内容轻量化、创作敏捷化、传播分众化、运营速效化等特点,迎合了当前社会碎片化娱乐的需求。它具有强烈的“短平快”特点,不仅是碎片化娱乐时代的典型内容形态,更是短视频形式与短视频内容相结合的产物。



    回顾微短剧的发展历程,2018年以前,它还处于萌芽阶段,长视频平台开始试水这一领域。到了2018——2019年,微短剧进入探索阶段,逐渐摸索出适合自己的发展模式。2020——2021年,微短剧迎来了成长阶段,从野蛮生长逐渐转向规范有序。2020年被视为微短剧的元年,这一年,微短剧获得了官方的认可并被纳入监管体系,国家广播电视总局在重点网络影视剧信息备案系统中增加了“网络微短剧”类别,并印发了相关通知明确其定义、审核标准等要求。2022年至今,微短剧行业进入了爆发阶段,产值快速攀升,爆款频出,行业的话题度、充值纪录和分账额度均创新高。小程序微短剧迅速成为行业焦点,独立APP短剧也纷纷涌现。知名导演、明星、编剧等传统影视从业者也开始参与微短剧制作,微短剧出海也成为新风口。



    微短剧根据播放平台的不同,可以分为长视频微短剧、短视频微短剧、小程序微短剧和独立APP微短剧。这些不同类型的微短剧在内容审查、投资规模、变现模式等方面均有所不同。总体来说,微短剧的商业变现模式主要有广告营销、付费充值(剧集解锁)、电商带货、版权分销这几种。

广电总局对于网络微短剧的政策

    在微短剧行业的快速发展过程中,广电总局起到了关键的引导和管理作用。广电总局的政策以扶持、服务为主,管理并行,旨在避免垄断、不公平竞争和整治行业乱象。


    首先,广电总局通过规范监管,将微短剧的监管从专项治理转为常态化监管,并实施了“分类分层”审核制度,标志着对行业的监管进入了新阶段。

    其次,广电总局通过推出各种创作计划,如“跟着微短剧去旅行”“跟着微短剧来学法”“微短剧里看品牌”等,持续引导微短剧在跨界赋能中寻找好创意、新商机。同时,还通过精品创作工程、季度、年度推优、微短剧片单发布等各种推优评奖形式引导扶持微短剧的发展。

    此外,广电总局还致力于营造健康的行业生态,通过发布版权保护倡议、反侵权盗版行动计划等方式,为广大微短剧行业从业者营造健康有益的创作环境和公平有序的竞争环境。在推动科学化管理方面,广电总局落实了“分类分层”审核制度,根据微短剧篇幅、制作传播周期、艺术形式等发展实际,推动优化审核机制,提高管理效能。

微短剧行业存在的问题

    尽管微短剧行业取得了显著的发展成果,但仍存在一些问题亟待解决。

    首先,价值观导向偏差是当前微短剧行业面临的主要问题之一。部分微短剧在内容上渲染恐怖暴力、表现人性阴暗面、美化黑恶势力、宣扬封建愚昧迷信等,这些内容不仅违背了社会主流价值观,还可能对观众尤其是青少年观众产生负面影响。

    其次,故事题材雷同也是微短剧行业的一大问题。言情甜宠类题材微短剧占据主导态势,类似霸总、逆袭、战神、穿越等已成为常用的叙事套路,众多项目从故事走向、人物设定到服化道、台词细节等,都对爆款作品进行全方位复制,同样剧情被大量翻拍、二创、洗稿、抄袭等不规范现象时有发生。这种同质化、低俗化的内容不仅降低了观众的观看体验,还可能阻碍微短剧行业的创新发展。







    此外,审美格调低下也是微短剧行业需要关注的问题。由于制作成本低、门槛低、耗时短等特点,部分微短剧在人物塑造、剧本质量、演员演技等方面存在明显不足,导致剧中人物形象扁平化、刻板化,审美格调低下。

    这些问题不仅影响了微短剧行业的健康发展,还可能对观众产生不良影响。因此,加强微短剧行业的管理和引导显得尤为重要。

微短剧精品化的突破

    针对微短剧行业存在的问题,要实现精品化的发展,需要从以下几个方面入手:

    首先,要“有魂”。即要坚持正确的价值导向,用习近平新时代中国特色社会主义思想凝心铸魂,使节目既有精气神又能立得久。这要求微短剧在创作过程中要深入挖掘社会主流价值观,积极传递正能量,避免低俗化、同质化等问题的出现。

    其次,要“有根”。即要把传承中华优秀传统文化作为网络视听文艺节目的根脉,使节目既能扎得深又能站得稳。这要求微短剧在创作过程中要注重对中华优秀传统文化的挖掘和传承,通过新颖的表现手法和炫酷的视听技术,将传统文化与现代审美相结合,打造具有中国特色的微短剧作品。

    再次,要“有形”。即要以新颖的表现手法、炫酷的视听技术、多样的传播方式积极开拓主题表达和艺术表现新疆域。这要求微短剧在创作过程中要注重创新性和艺术性,通过多样化的表现手法和视听技术,提升作品的艺术品质和观赏性。

    最后,要“有容”。即要审慎包容、丰富内容、拓展阵容,充分满足人民群众多样化、高品质的精神文化需求。这要求微短剧在创作过程中要注重内容的多样性和包容性,积极关注社会热点和民生问题,通过丰富的题材和多样的形式,满足观众多样化的观看需求。



    在紧扣“二十大”书写新时代的背景下,微短剧行业的高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务之一。因此,微短剧行业要聚焦重要节点、重大选题,弘扬主流价值观;聚焦社会现实,“微短剧+”赋能千行百业;关注传统文化在新时代中的发展延续;聚焦新职业、新业态;聚焦科技创新,丰富艺术呈现形式等方面下功夫,推动微短剧行业的精品化发展。

    总之,网络微短剧作为新兴的内容形态,在快速发展的过程中既面临着机遇也面临着挑战。只有加强管理和引导,推动精品化的发展,才能确保微短剧行业的健康可持续发展。





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图片丨王小天

文稿整理 | 邓洁

排版编辑 | 邓洁

校对丨刘嘉

审核丨刘佳家




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