从来没有一个消费品能像羽绒服这样被人又爱又恨——每年寒冬，最被需要的是它，最被争议的也是它。
从去年的高价羽绒服背刺打工人开始，一直到今年劣质羽绒服用羽毛冒充绒毛，羽绒服在舆论的旋涡中心已经起伏了至少两年时间。每次寒潮来的时候，年轻人对羽绒服有多么需要，就有多么“挑剔”。
幸运的是，羽绒服市场也在逐渐修复。波司登、雪中飞、鸭鸭等国货大牌的羽绒服逐渐在向兼具品质与平价靠拢，而在奥特莱斯、唯品会等折扣平台上，年轻人发现打折的羽绒服 “真香”。
羽绒服应该回到它最初的样子：御寒，为冬天奔波的人群，提供一个高性价比的穿戴选择。
攻略羽绒服
今年彭畅买羽绒服的时候，攻略做了整整两页。
在北京上班的她从来没想过，买一件衣服竟然会如此棘手：首先是因为贵，好点的羽绒服动辄就要一两千；而且随着天气变冷，价格往往还不降反升。
她也不是没有踩过坑，去年，因为图便宜，她信了直播间“大牌源头工厂”的话，买了一件白牌，结果，“冻冻索索的过了整个冬天”。
买羽绒服保暖甚至都不再是唯一目的，“不当冤种”才是大多数年轻人的心声。
事实上，低价羽绒服必然折射的是“低质”，根据中羽协发布的公告显示，以90%白鸭绒为例，目前的市场价格约为420-550元/公斤，白鹅绒为1000-1400元/公斤。一件填充了300克鸭绒的羽绒服，其羽绒成本即为165元。
而原材料占据羽绒服出厂成本30%-70%，也就是说，一件不考虑款式、设计、版型，仅仅满足“能穿”需求的羽绒服，至少要200元以上才能货真价实。国货品牌大火也是因为踩中了300元到600元的价格带，12月上旬，鸭鸭在唯品会的销量同比增长50%以上。
不当冤种并不只是会看含绒量就能达成的，还要提防高价的背刺。在大多数人看来，如果不追求最新款、不追求所谓的黑科技、不执着于专柜原价。一件适合打工人的羽绒服不能超过600元。
当然，买到一件合适的羽绒服有时候还需要一点运气。彭畅盯上了各个平台的秒杀栏目，最终在唯品会的“限时狂秒”里抢到了一件ELLE羽绒服，原价1200多元，被彭畅以461元抢到手——她看到，从秒杀开始仅十分钟左右，这款折扣羽绒服就已经被抢购一空。
羽绒服的“拨乱反正”
事实上，人们对于羽绒服的要求并不高：质量合格、价格合适、款式合身已经算是底线。
据媒体报道，《有意思报告》数据显示，今年冬天，人们购买羽绒服的预算在1000元以下的占比77%，比2021年提升了15.7%；预算在1000元-2000元的占比17.6%，比2021年降低了12.3%。人们关注或购买的品牌TOP4中，分别为波司登、鸭鸭、雪中飞、优衣库。
此外，中国羽绒工业协会发布《羽绒制品消费提示》，列出了一些配挂羽绒制品信誉保证标志的企业，波司登、雪中飞、恒源祥、鸭鸭也在其中。
如果把引起争议的高价、低质都被排除掉，今年零售行业里最流行的“品质低价”，或许是羽绒服市场的一个答案。
这不难理解为什么折扣店成为了大家买羽绒服的首选。据线上奥莱唯品会相关人士介绍，其平台300元-600元价格段的羽绒服销量最好，几乎能占据整体销量一半左右。并且从12月上旬来看，平台羽绒服品牌销量前五为雪中飞、鸭鸭、波司登、坦博尔、巴拉巴拉等——品牌折扣店里或许没有最便宜的羽绒服，但却有最便宜的波司登、雪中飞、鸭鸭。
事实上，奥莱等折扣店的羽绒服也并非完美无缺，至少它的时尚程度可能并不足够。但在高性价比面前，这些弱点变得完全可以忍受。其实对大多数人而言，波司登一件400块、功能齐全、大方得体、真材实料的羽绒服，要比一件2000块钱的加拿大鹅更香。
从这个角度看，羽绒服的消费正在拨乱反正：质量合格——90%绒子含量，没有以丝带绒或者用羽毛代替绒毛；知名品牌——不是所谓的源头工厂或者白牌；高性价比——没有额外的品牌溢价刺痛神经；作为大众消费品，羽绒服重新回归到大众消费的范畴。
