项目背景
作为东风集团旗下的自主新能源品牌，启辰汽车品牌认知度相对较低，特别是在新能源汽车领域中，目标用户对启辰的了解较为有限。因而，通过有效的产品传播，刷新固有认知、打动潜在用户、加速购买决策成为本次项目的首要挑战。
新能源市场蓬勃发展，但用户对主流头部品牌的关注度依然高涨，品牌竞争激烈。在此背景下，传统广告方式逐渐失去效力，启辰选择以内容营销突围，以创新的故事传播增强品牌与用户的联系。
项目目标
1.品牌曝光及声量扩展
通过系列传播活动提升启辰品牌认知度，扩大产品声量，突出启辰VX6“智能百变大空间”的核心卖点。
2.用户转化及销售助力
以用户真实故事为内容核心，打破品牌传播圈层，增强用户信任，为终端销售赋能，进一步提升转化率。
3.构建品牌认知标签
通过故事传播与社交互动，持续强化启辰VX6“大空间”的产品标签，使用户关注焦点从价格转向产品核心优势。
项目策略
发起启辰VX6「车主」改装体验天团计划，通过车主改装故事，以情感为纽带，生动呈现启辰VX6的智能与多变空间，激发用户对产品的真实需求与向往。
借助微博、抖音等社交平台，精准覆盖核心目标群体，联合垂直及跨界媒体，扩展圈层传播，实现产品力标签的全方位强化。
以小投入撬动大传播，转向精细化内容传播，通过真实车主改装故事形成有效传播，扩大品牌声量。
项目执行
发起启辰VX6改装大赛，邀约改装达人、垂类KOL和KOC参与，展示启辰VX6的改装潜力和实用性；制作车主故事视频，通过真实案例展示启辰VX6的“智能百变大空间”卖点。
项目效果
通过“车主”改装体验天团计划，启辰成功实现从品牌声量、产品标签到销售业绩的全面提升，以用户故事触达更广泛的目标群体，形成强大传播效应，树立了“智能百变大空间”的品牌印象。
1.传播成效
项目总曝光达4.234亿+，播放量2.3658亿+，互动量257万+，新增A3人群1,442万+，品牌声量大幅提升。
抖音平台的启辰关键词搜索指数同比增长65%，启辰VX6关键词搜索指数同比增长508,300%，环比增长63%（数据来源巨量算数2024年4月-7月）。
启辰新能源车终端销售2024年1-8月同比增长40%，5-6月双月销售11,100辆，环比增长57%。
2.品牌标签深化
启辰VX6的“智能百变大空间”标签逐渐在用户心中建立，从初期关注价格逐步转移至大空间，品牌标签深入人心。
3.权威认可及用户反馈
项目中的多个视频因其卓越的表现和深刻的社会影响力，获得推荐参与多项权威奖项评选，包括国资委奖项申请、“2024年度中央企业社会主义核心价值观微电影微视频征集展映活动”以及“2024年度中央企业基层理论宣讲优秀微视频征集展映活动”。不仅彰显了作品本身的高质量，也体现了项目在传播社会主义核心价值观方面的积极贡献。
案例一：启辰VX6助力72岁老兵圆梦天安门，视频播放量821.1万，引发社会共鸣与热搜榜热议。
案例二：情侣创业改装启辰VX6，夜市摊位特色传播力强，视频播放量超千万，互动量达24万次。
案例三：父子亲情主题短片，启辰VX6空间功能自然融入，播放量1,574万，互动量达40万次，情感植入效果显著。
