背景目标
在数字化时代的浪潮中，迪思传媒作为一家拥有28年深厚积淀的行业领导者，积极拥抱AI技术，以创新为驱动力，持续巩固其在营销传播领域的领先地位。2024年，迪思传媒推出“有AI不一样”的年度传播主题，以AI技术为生产源，通过AI生图、AI视频、AI音乐等AI技术产出节日营销系列作品，传达迪思传媒的企业社会责任感，展示迪思传媒在技术革新和品牌焕新方面的领导力，提升品牌形象和影响力。
项目策略
· 明确主题：契合节日氛围明确核心创意，输出正向情绪价值，注重情感表达，确保同系列主题线的一致性。
· 技术应用：巧妙结合多种AI技术生成创意作品，增强作品内容的新颖性和个性化。
· 互动体验：通过SVG+AI创作的组合形式完成整体创意，增加用户互动环节，通过视、听、触多维度提升用户体验。
项目执行
迪思在节日营销推广上不断探寻打造跨媒介的互动体验，在明确“有AI不一样”的年度传播主题后，在不同节日的营销推广中，充分结合AI生图、AI视频、AI音乐等多种AI技术组合，丰富营销活动的趣味性和参与感。
儿童节｜
AI艺术家 重返奇幻世界
以「玩新不止」为核心概念，唤醒被工作“麻木”的职场人，重拾孩童时期的探索精神，大胆尝试新鲜事物，借此隐喻公司和员工应该积极拥抱AI创新技术。
在创意阶段，使用AI生图技术辅助，极大地提高了创意效率，提供多种设计风格和创意元素，激发设计师在创作过程中获得新的灵感和创意思路。
以简洁明了的视觉语言传递出丰富的内涵，令人在欣赏之余能够产生无尽的联想和想象，从而感受到其中所蕴含的童真与精神内核。
母亲节、父亲节、儿童节｜
AI音乐家 奏响爱的乐章
视觉创意之外，迪思在听觉上也大胆尝试AI技术，结合AI音乐创作的“个性化”“创新与多样性”“高效率”等特点，根据不同的节日主题高效产出风格独特的音乐作品。
在围绕“情感传达”为主线的家庭节日营销上，紧扣主题为不同节日定制创意音乐风格，例如母亲节和父亲节以「时间的礼物」为创意主题；儿童节则选择了「玩新不止」。为确保AI音乐生成工具可以准确理解音乐风格，项目组还通过AI音乐助手根据创意点生成歌词。通过AI音乐助手的参与，仅需要十余次调试即可高效产出符合要求的音乐。
妇女节｜
用AI成为更好的自己
迪思提倡员工使用AI善用AI，不仅是为了通过AI技术高效协助工作，更是希望员工可以有更多的时间丰富自身生活，强调在AI时代，工作与生活可以实现完美双赢。例如妇女节的营销海报中强调女性应该勇敢地展现个性、独立和自信，无论是在职场还是生活中，都应勇敢地做自己，活出精彩。
根据「做自己」的主题概念，选取与女性日常密切相关的视觉元素，加以蕴含深度与态度的文案进行创作。并在文案中巧妙运用双关语，既展现女性的独立形象，又隐喻AI技术的赋能作用，如“打破常规，不被潮流左右”等。
项目效果
通过节日营销系列的创意表达，迪思传媒不仅传递人文关怀和情感价值，提升了员工对企业的认同感和归属感，还表达了积极拥抱AI创新技术的决心。通过公司内部渠道和社交媒体平台正式发布后，迅速在社交媒体和行业内引起广泛关注，创意得到行业内外的高度评价，有效提升了迪思品牌的知名度和美誉度。
