面对以新能源和智能化为标签的产业变革，深蓝作为长安汽车旗下主打科技的年轻化新能源潮流汽车品牌，其在售重点车型SL03以纯电+后驱的稀缺新能源产物为标签，为用户带来了掌控、尝鲜、乐趣的丰富用车场景，但其产品亮点并未得到用户的清晰认知。
借事件营销契机，展现驾趣实力，让深蓝SL03的驾趣标签深入人心。以“驾趣”为触点，以SL03的“机械驾控基因”和“电动驾驶体验”为媒介，打造话题流量事件，引发全民“驾趣”热情。
素有“中国极限道路之王”和“天下第一公路奇观”美誉的天门山99弯盘山公路因其且极具挑战性的复杂路况，成为众多车手想要来挑战的终极魔鬼赛道。意大利法拉利俱乐部主席2016年驾车挑战天门山99道弯的事件也引起广泛热议。兼具驾控技术与驾驶乐趣的深蓝汽车通过利用“社会话题+多元渠道”打造一场卷入更多用户粉丝的社会性流量事件，基于“先引+牵引+吸引”的传播节奏，适时释放定制化内容，促进用户感受深蓝SL03的技术实力，强化深蓝SL03的“驾趣”标签。
以“先引+牵引+吸引”作为核心传播节奏，通过“大巴车司机+品牌CEO+KOL+全网用户”四大人群，完成事件从发生、发酵、发热的三大阶段，策划“反差性”事件及社会话题，释放图文、视频多丰富内容，利用“用户+官方+KOL”的多元传播矩阵，打造1+1+N+N传播链路，保证内容的最大化流量，打造引起全民热议的社会话题事件。
先引
（1）流量事件打造
跑山视频露出，激起讨论：以行车记录仪为视角的天门山99道弯跑山视频露出，新闻媒体率先报道，#公交车司机开车跑山狂飙99道弯，成绩直逼法拉利记录#等相关话题引发受众对话题事件的关注以及对视频中车型的猜测与讨论，炒热事件。
（2）话题流量指向产品
产品揭秘，持续走热：天门山监控视频露出，车主接受梨视频访谈，揭秘产品，用户逐渐从关注“事件”到关注“产品”，品牌及产品流量不断升温。
牵引
（1）深蓝CEO下场互动
事件经过发酵与话题预埋，专业车手对产品性能产生质疑，推动舆论升温，深蓝汽车CEO邓承浩在其官网微博账号“约驾”，邀请专业车手亲身体验SL03驾趣性能。
（2）官方组局 天门山争霸开启
热映电影《飞驰人生》车手原型、知名职业赛车手与民间大神代表（重庆出租车司机、武汉公交车司机）齐聚天门山现场，分别驾驶深蓝SL03纯电版挑战天门山99道魔鬼弯，深蓝官方通过直播形式直观展现车辆动态时速，以跑山竞赛的驾驶场景去夯实SL03驾趣的认知。
（3）头部大咖&垂类KOL沉浸式体验解密
聚焦#定义电动新驾趣#话题，邀请陈震、胖哥等头部大咖齐聚天门山，通过跑山实测，背书深蓝SL03驾趣实力。中尾部垂类KOL围绕产品纯电后驱、精准操控、稳定底盘等产品技术跟进解读，全方面扩散SL03产品尖点。
吸引
（1）社会力量卷入
联动广州、北京、上海三地超跑俱乐部，通过“超跑俱乐部上新”“深蓝SL03参加多地超跑俱乐部活动”等内容制造噱头，拓圈层扩散SL03驾趣认知，实现SL03与驾趣标签的强捆绑。
（2）海量车主口碑产出
联动全国各地车友会开展跑山打卡活动，内容扩散+500条用户KOC内容铺发，通过跑山、漂移等场景以及山路对比宝马3系等诸多丰富内容产出，完善用户口碑，实现传播闭环。
“深蓝SL03挑战法拉利天门山跑山记录”相关内容三次登上热搜榜单，总阅读量超1.2亿次，话题播放量达2.5亿次，用户正向传播率超95%，强势建立并渗透深蓝SL03“驾趣”认知。
