项目背景
随着新能源政策逐渐向好，车企竞逐新能源赛道愈发激烈。中国领先传统车企东风旗下新能源品牌东风纳米发布在即，亟需向用户传递纳米「极致美好」品牌价值内核，占位「国民纯电专业品牌」，全面营造新平台、新产品期待，让东风纳米一炮而红。
项目目标
东风纳米作为「国民纯电专业品牌」，传播需触达三分之一国民，同时，为即将在广州车展开启预售的新产品奠定良好口碑，提升品牌声量。
项目策略
打破传统告知式宣发与以“领导发言+产品公布”为主导的发布会形式，将沉浸式剧情融入整场发布会，将“观众”变为发布会“主角”，用更感性的“用户感兴趣的方式”以及用户“听得懂的语言”在用户的阵地与用户进行深度沟通，让用户从陌生到认识品牌再到熟知品牌。
在活动上，颠覆历往发布传统形式，打造一场时尚科技的、趣味十足的面向年轻国民群体的发布会，趣味传递品牌三大信息，建立用户对东风纳米的初认知。
在营销传播上，围绕“好戏登场”展开，以剧场大片宣发的形式作为主线贯穿整个传播阶段，打造沉浸“剧宣”式传播，即“好剧预热—全面营造大片来袭氛围”、“好剧上演—“微综艺”现场发布，200＋媒体联动直播”、“好剧刷屏—精彩情节＋精彩影评（用户二创视频）”、“剧场特刊—品牌后续传播”四大节奏展开，依次铺排传播资源，达到传播效果最大化。
项目执行
1、好剧预热：创新官方宣发新形式，宣发物料及节奏围绕“一出好戏”展开，通过好戏预告—预热海报；VIP优先观影团—媒体预沟通会；超级赞助商—蓝V联动；映前路透—搭建、演员准备视频等内容，逐一释放发布会与预热信息，营造好戏期待与悬念。
好戏预热海报
VIP优先观影团
2、好剧上演：创新东风体制内容发布新形式，打造集“音乐舞台剧”“舞蹈剧”“脱口秀”“Live house”集一体的的微综艺式发布会，分别对应品牌理念、新平台等发布内容，趣味释出核心信息，并邀请200＋媒体联动直播，与用户一起共期好戏登场。
3、好剧刷屏&剧场特刊：创新平台渗透新玩法，打造微头条、微博冲榜战法，合理铺排有限资源，通过把控释放内容与节奏，逐步推高品牌发布会传播热度，制造全民关注大事件，并引发UGC传播，吸引央媒垂媒主动站台声援，用户自发爆灯剪辑，打call纳米01。
项目效果
覆盖超一半网民，曝光超7亿人次，覆盖国民达三分之一，实现了东风纳米亮相即“万众瞩目”，为品牌旗下首车纳米01预售奠定良好的基础和无限期待。
• 全网覆盖人次5.3亿＋ 曝光超7亿；
• 微信指数飙升2054.43%，最高达60万；
• 百度搜索指数环比增长1566.7%，百度资讯指数峰值高达4.76万；
• 微博总阅读量高达1.3亿，热议次数2.3万头条全国汽车热榜排位TOP.1，总曝光2500万+；
• 媒体见刊频次3000＋，可视化阅读量1亿+。
