D&S案例｜深藏BLUE小撒科技体验之旅营销
科技
2024-11-04 17:30
北京
作为深蓝汽车推出的全新一代全球战略车型，深蓝S07定位为“科技新主流中型SUV”，面对新主流市场，力求解决智能科技时代用户对智能和品质生活的全新需求。上市前夕，深蓝S07需要借助大流量开口以及传播介质将技术路径通俗易懂地传递给目标受众。
在7月25日深蓝S07上市前夕，策划大事件，提升深蓝品牌关注度，传递深蓝品牌技术实力，触达目标用户心智，塑造深蓝S07“左手深蓝超级增程，右手华为乾崑智能”的标签。
借助“央视”“撒贝宁”权威形象背书，针对性策划“深藏BLUE小撒科技体验之旅营销大事件”，以直播的形式，将深蓝全球领先的研发实力、智造工艺向“全民汇报”，形成“展示领先、树立领先、占位领先”的营销闭环，最大化曝光深蓝S07上市信息、传递技术优势、树立用户信任。1.强赋能：撒贝宁技术体验直播，打造爆款事件，借助爆点事件、热搜话题影响力为深蓝品牌、技术及深蓝S07上市赋能。2.强背书：与央视资源深度合作，以央视权威形象为品牌技术领先性背书，强化品牌“科技”标签。3.强曝光：借助深蓝S07上市大事件炒话题冲热搜，强势曝光深蓝S07上市及“左手深蓝超级增程，右手华为乾崑智能”的技术优势。
借势央视新闻，打造“深藏BLUE小撒科技体验之旅”直播，围绕深蓝科技体验官撒贝宁“保送北大”“央视名嘴”“学霸没有短板”及深蓝CEO邓承浩“清华毕业”“深蓝屡获大奖”“深蓝S7十万用户”等标签，进行爆梗预热，话题迅速出街，引发圈层热议。
撒贝宁携手深蓝汽车CEO邓承浩，探访时代长安工厂电芯生产线，亲身试乘试驾深蓝S07华为乾崑智驾“智”服蜀道难、体验“不碰瓷儿”泊车挑战，充分展现领先行业1000倍的PPB级不良率、3C快充、20万台电池真正零起火等价值锚点。
通过二创内容，建立撒贝宁与深蓝S07之间的强关联，通过微博、抖音、视频号多渠道加码，汽车圈、科技圈、跨圈层（科技/财经/资讯）KOC场景化内容渗透传播，引发车圈热议跟进，积淀正向口碑，实现产品曝光量指数级增长。
传播声量最大化，技术实力场景演绎：围绕深蓝科技体验官爆梗视频传播、结合产品力传播持续释放传播素材，本次“深藏BLUE小撒科技体验之旅”深蓝汽车联合央视新闻在官方微博、视频号、抖音、快手组成新媒体直播矩阵，直播播放量达2000W+，相关切片视频曝光1亿+；直播当日9大热搜话题霸屏，引无数网友围观热议：微博平台#20万内唯一搭载华为智驾SUV#阅读量1.4亿+、Top11热搜：#深蓝S07上市14.99万元起#阅读量1.2亿+、热搜Top21：#华为联手深蓝剑指外资主流#阅读量1.1亿+、热搜Top13：#央媒点赞深蓝背后另有深意#阅读量6000万+、热搜Top12：#左手深蓝超级增程右手华为乾崑智能#阅读量2.5亿+；抖音平台#左手深蓝超级增程右手华为乾崑智能#播放量2.6亿+；#20万内华为智驾SUV#播放量4.9亿+；通过一系列上市事件紧凑密集的传播，夯实深蓝S07“20万级华为智驾第一车”认知，有效提升车型印象及口碑。
