项目背景
新能源车市场正迅猛发展，其中插电式混合动力汽车（插混车型）因其双能源优势逐渐受到消费者的关注。然而，对于插混车相较于传统油车的节能优势和政策优势，潜在用户的认知尚不充分。作为中国汽车市场的重要参与者，广汽本田希望通过营销传播强化消费者对广本插混车型的认知。
项目目标
提高目标消费者对插混车型节能优势和政策利好的认识，强化消费者对广本插混车型特点的认知，抢占“买插混选广本”的品牌心智，促进购买意愿，扩大广汽本田的品牌影响力。
项目策略
采用反转短视频这一创新形式，以紧凑的剧情和戏剧性效果吸引观众注意力，快速猎取流量，满足观众的好奇心和娱乐心理。
创意层面，结合消费者对新能源车的购置税、使用成本和牌照问题的高度关注，聚焦于实用性和经济性，通过生活场景和类比手法，将广本插混车型的优势与消费者痛点巧妙链接，增强记忆与认同。
在社交媒体上构建一个多维度、互动性强的营销环境，以提高目标消费者对插混车优势的认识，并促进广本插混车型的销售。
项目执行
为满足客户对“短周期、小成本、大话题”的需求，采用单一场景系列组合形式，针对广本插混车型的三个核心优势“绿牌免摇号”“免购置税”和“省油省电”制作视频。
视频内容：围绕广汽本田插混车型的三大核心优势——“绿牌免摇号”“免购置税”“省油省电”，以幽默夸张的“生活化烦恼”抓住观众注意力，如在家试手气、看孩子作业看到心酸落泪等幽默夸张的生活场景，通过对比文案，如“拼运气不如选插混”“看作业不如看账单”制作反转短视频，精准衔接插混车政策和成本优势，凸显广本插混的利益点。
视频时长：每支视频控制在30秒以内，符合新媒体的观看习惯，保证视频的完播率。
制作周期：从拍摄和后期制作仅用三天时间，快速响应市场热点。
项目效果
• 该系列视频在官方平台发布后，在抖音平台以＃广本插混绿牌免税 的种子视频进行话题引爆，迅速引起众多KOL和KOC的参与和二创，并在抖音、懂车帝、今日头条等主流渠道和汽车垂类等多个社交媒体平台广泛传播，实现跨圈层传播。
• 视频内容贴近生活、创意十足，帮助消费者直观理解插混车的实际好处，提升了广汽本田插混车型的市场认可度。
• 客户对于广告效果给予积极评价，认为成功传递了品牌信息，提升了产品的认知度。
