项目背景
东风纳米是东风汽车集团于2023年全新推出的新能源电动汽车品牌，意在为消费者带来美好的出行体验。作为一个全新品牌且定位为“国民纯电专业品牌”，东风纳米面临的挑战是如何在市场上树立亲和的品牌形象，并迅速俘获潜在用户的好感与拥趸。
项目目标
本支TVC旨在通过独特的创意与细腻的情感表达，将品牌主张“极致美好”传递给用户，使用户对纳米品牌从“认识”到“认同”，实现品牌与用户的双向奔赴。
项目策略
创意洞察：解读“纳米”和“美好”
在压力重重的社会环境下，许多用户对美好的生活虽然充满向往，但缺乏改变的勇气，而“纳米”正好代表了这种微小且关键的变化。通过这些洞察和思考，我们决定将品牌名称演绎成人生信念，即本片的核心创意“平凡与美好只有一纳米的距离”。这不仅实现了与品牌主张“极致美好”的对接，还通过情感化的叙述让观众产生共鸣，激励他们勇敢地去追求更美好的生活。
创意策略：多线叙事不同人生故事
广告片采用了多线叙事的手法，将三位主角不同的人生故事通过“纳米”巧妙的聚合起来。每条故事线都代表了不同的人生阶段和境遇：从创意摄影师对平凡生活的突破，到自媒体博主对自我的重新找寻，再到乐队主唱的情感升华，让观众能够在不同角色的故事中捕捉到自己的身影。同时，我们将产品拟人化，当三位主人公决定迈出勇敢的一步时，是“纳米”陪伴他们一起向美好生活进发，让品牌成为一个有主张、有温度的感性形象。
项目执行
广告片的文案通过内心独白与富有张力的人生信条，宣扬了一种勇敢追求美好生活的积极态度。例如片头的文案，“哪个瞬间让我有了出发的冲动？”、“今天又是寻常的一天？”、“内心的旋律还记得吗？”一连串的发问引发了观众对自身状态的思考与共鸣；而像“人生没有标准答案，但错总好过错过”、“心怀美好哪惧道路漫长，追光的人终会光芒万丈“这样铿锵有力的文字，为整部片子注入了人生态度的哲理，提升了视频的情感高度。
项目效果
广告片巧妙地将“纳米”这一微小但充满潜能的概念与品牌主张相结合，不仅提升了品牌的独特性，还在观众心中留下了深刻的印象。发布后，获得了广泛的正面评价，特别是在社交媒体平台上，许多观众分享了广告片中的经典旁白，进一步扩大了品牌的知名度。这种自发的口碑传播不仅为品牌创造了良好的社会声誉，也为未来的产品营销奠定了基础。
通过这支广告，东风纳米成功塑造了一个勇于创新、积极向上的品牌形象，显示了品牌在情感营销方面的潜力，确保了东风纳米品牌在目标市场中的认知度和好感度的提升，并为品牌后续的市场拓展创造了有利条件。
