文/GTI神州游乐
图/运动拾光提供>I神州游乐摄
潮玩运动馆，不仅承担了年轻人运动健身的需求，更重要的是其娱乐属性和时尚元素满足了当代年轻人社交的需求。
周末去哪儿玩？和小姐妹聚会、打卡网红地点、出片圣地……潮玩运动馆暗含的许多属性符合了当代年轻人的喜好。
根据市场调研数据显示，“抱着手机出生”的Z世代，对数字创新有着特别强烈的渴望，超70%的人更希望产品类型和服务数字化，他们在选择运动场所时更倾向于有创新科技、时尚元素的潮玩运动馆。
一站式潮玩天地
解锁多样运动体验
运动是潮玩馆的永恒主题，从智力到体力，从动手到动脚，从现实场景到数字空间，从传统的球类运动到前沿的科技体验，每一个项目都经过精心挑选与设计。
激情澎湃的轰趴馆神隐在气氛优雅安静的桌球区旁；
还有让人放空自我、闲坐独饮的露营摊，与混搭霓虹射灯万国旗、桌式足球飞镖机的水吧区遥遥对望，似乎在说有趣灵魂仍需人间的烟火来滋养。
在人来人往的运动馆里，有“与世隔绝”的迷你KTV让你想“静静”；
有PS5、X-BOX让你亲切地感受“宅”气氛，有年轻人的潮流标配大头贴机让你的“美”尽情释放。
馆内汇集了保龄球、桌球、VR电竞、射箭、高尔夫、数字运动等80多款热门运动项目，从拉弓举枪的射击运动、推杆挥拍的球类竞技，到搓牌摇杆的烧脑游戏，一样不缺。
针对家庭客群，场内设有益智类、运动类、手工类项目，动有让小孩子能尽情释放活力的数字运动，静有陶艺、模型彩绘、益智积木等孕育艺术气质的手工作坊，还有适合亲子家庭共同参与的多人娱乐项目。
跨地域引流
展现活力前景
基盛万科里占地约5.5万㎡，作为典型片区内需型商圈，周边居住人口较多，板块内办公人群较少，致使人流量和消费力的提升一直是困扰商圈扩大发展难题。同时，受盛高广场项目烂尾影响，番禺广场——基盛万科里商圈的周边道路围蔽甚多，就连地铁站出口也被工地围栏包围，让交通枢纽对商圈消费人流的集聚效应大打折扣，使得在疫情期间经受开业潮和关店潮齐飞的商圈雪上加霜。
凭借独特的魅力和丰富的活动内容，运动拾光成功解锁了商圈跨地域引流的新技能。企业团建、主题派对、交友活动、竞技比赛、生日会是大型综合场地的常见业务选项，运动拾光也不例外。
就是一轮魔幻操作下来，它不仅跨界冲到了“决战欧洲杯，230寸高清巨幕激情观赛”现场，吸收了一波球迷新客；还打破了次元壁，为二次元粉丝办了个JOJO主题COSplay Party，深得动漫爱好者的喜爱；恰逢七夕便引来一群心心相印的“发光体”竞技畅玩，打造年轻人交朋结友的社交目的地......
一系列天马行空的活动策划，非但没遭吐槽，反而让消费者觉得店里气氛莫名其妙的契合。因为出片效果拉满，店内活动的玩家主动分享率相当高，裂变传播的KPI不用愁。
这座占地6,000㎡的超级运动街区，不仅打破了传统商圈的人流界限，更以其独特的魅力，成为了都市人逃离生活琐碎、追求自由与乐趣的新选择。
一票通玩
自由无界限
为了让顾客能够尽情享受运动的乐趣，运动拾光潮玩馆实行“一票通玩”制。顾客只需购买一张门票，即可在一天内无限次进出场馆，自由体验所有运动项目。
这种自由无界限的玩法，不仅极大地提升了顾客的满意度和忠诚度，也进一步彰显了场馆的开放性和包容性。
据运动拾光两位负责人易春燕、吕丹介绍，作为制造商出身的她们选择开店的初衷，是想通过线下实地运营了解最新的市场动态和客户的迫切需求，总结优化出更多元的服务和解决方案。一般商圈是很难给综合运动馆业态留出6,000㎡的面积，店的位置选点也剑走偏锋，选在自然人流比较紧缺的商圈地段。她们不走传统电玩城开业多充多送的销售套路，就是想把精力花在“物有所值”的服务体验上，积赚消费者口碑和优质社交分享和推荐。
易春燕认为，场景设计要有主题性和情感的呼应共鸣，区域的动线分布要做好客群活动范围的设计。水吧区、桌球区、保龄球区、露营区，都有各自专属的氛围布置，但每个产品的功能区块，都围绕一个重要的核心理念来布局——社交。相对于传统流量为王的商业模式，拾光潮玩运动馆的运营思路聚焦在标准更高的“留”量上。为每个空间都注入活力和个性，让每一个人都能找到趣味相投的社交圈。小团体到来店里都能找到能满足需求的项目，让团体成行游玩率得到有力的支撑，线下理性消费的心理窗口期瞬间解除，结伴消费的充值销售额增长明显。
吕丹表示，试运营的第一个月营收就超出当初“能维持不亏钱已经是很知足”的预期，达到99万+。精心的场地布置、精准的品宣推流、出色的活动策划和地铁3号线番禺广场站，是这个店“破圈”的重要关键。我们迎来了自广州市天河区、黄埔区、白云区、南沙区及佛山市远道而来的玩家，更让人惊喜的是成为了妈妈暑假带娃的“团建”目的地。场内陶艺、手绘玩具、拼积木、碰碰车、砸球、投影游戏、划船、夹娃娃等热点项目一票通玩，同一平层就能一站式全体验，不用费腿乱跑、省时省力省查攻略，避免试错被坑还心累。屏幕时代的育儿焦虑是当代父母的一大挑战，在潮玩馆无论是实体运动保龄球、桌球、射箭、乒乓、桌面曲棍球、飞镖、轮滑，还是模拟高尔夫、网球、体感游戏、动感单车、飞环射击等数字运动，都紧贴现代家长“亲近运动，远离屏幕” 育儿诉求，从而收获不少宝妈群体的青睐。
