近日，一则关于王老吉的重磅消息在行业内激起千层浪：广州王老吉大健康产业有限公司常务副总经理、广州王老吉投资有限公司董事长赵敏已被有关部门带走并正在接受调查。
高管被查
怎么回事？
天眼查信息显示，赵敏现任广州王老吉大健康产业有限公司常务副总经理、广州王老吉投资有限公司董事长。
此外，其不仅在王老吉体系内担任要职，还担任王老吉大健康(茂名)荔枝产业发展有限公司、广州王老吉荔枝产业发展有限公司、王老吉大健康产业(北京)销售有限公司等法定代表人，并在广州网才信息技术有限公司、广州医药海马品牌整合传播有限公司、王老吉大健康(茂名)荔枝产业发展有限公司等担任高管职务。
据了解，与此前被调查的一些“空架子高管”相比，赵敏在王老吉可以说是手握大权的决策者，被视为王老吉大健康业务的实际负责人之一，是王老吉大健康的“二把手”。与公司党委书记、董事长兼总经理翁少全属于直接汇报工作的层级关系。
今年7月，赵敏还出席了“FBIF2024食品饮料创新论坛”，并代表王老吉发表了关于品牌国际化战略的重要演讲。
广州医药集团，作为一家国有企业，在经济领域有着举足轻重的地位。2023 年，广药集团更是荣登世界 500 强企业第 426 位，广州王老吉大健康产业有限公司便是广药集团的下属成员单位。近来，随着广药集团反腐行动的持续深入，集团高层可谓是巨震不断。
7月底，掌舵11年的广药白云山董事长李楚源辞职，8月底，广东省纪委监委官方公众号发布通告称，确认其正在接受纪律审查和监察调查。
9月1号，白云山宣布，公司董事张春波因个人原因辞职。当时就有消息称，跟李楚源一样，张春波也被带走调查了。
不过，需要明确指出的是，此次王老吉王老吉常务副总经理赵敏被带走一事，目前仅为阶段性情况。对于这一事件的最终结果以及具体影响，仍需静候有关部门的进一步深入调查和正式公布。
（图源：微博@王老吉官方微博）
王老吉的内忧与外患
高管被带走之后，这无疑加重了市场对王老吉高层稳定性的质疑，与此同时，如今的王老吉需要担心的不仅是管理层的变动，还有业绩的隐忧。
从白云山发布的历年财报对比发现，以王老吉为主的大健康板块2023年实现营收111.17亿元，虽然同比增长6.15%，但与2011年营收200亿元相比几乎“腰斩”。
王老吉的业绩表现其实也可以看做是整个凉茶市场的缩影。据前瞻产业研究院报告显示，2012年凉茶市场增速为16.7%，此后增速逐年放缓，到2017年降至9.1%。2018年，凉茶市场规模只剩下470亿，同比下降18%。2020年，受外部因素影响，亚洲即饮凉茶的市场份额更大降27.1%。
凉茶市场大环境欠佳，靠着一瓶凉茶打天下的王老吉自然不能幸免于难。而且除此之外，向来让王老吉大杀四方稳坐顶流之位的餐饮渠道如今也迎来了越来越多选手的分羹。
曾经，王老吉在佐餐市场几乎达到了垄断的地步，不管是在街边大小餐饮店还是日常家庭餐桌上，王老吉凉茶都是大多数消费者的佐餐优选。广州王老吉大健康产业有限公司相关负责人曾表示，王老吉是中国细分饮料市场三冠王——凉茶饮料销量NO.1、餐饮渠道饮料销量NO.1、礼品市场饮料销量NO.1。
餐饮渠道一度是凉茶品类的舒适区，但如今的佐餐市场早已不似从前。近几年，饮品市场品类百花齐放、国产饮料风潮来袭、无糖饮品乘着大健康的风潮快速占位......它们快速切割餐饮渠道，抢夺着王老吉曾经霸占的餐饮市场。
而且，这些产品不仅在品类属性上符合新消费需求，而且在产品本身也充满了新意，比如口味众多、口感优化、低糖无糖、解腻消食等。对于王老吉来说，面对这样的市场冲击，它所考虑的早已不仅仅是自身的发展问题，还有整个凉茶品类能否“翻身”再成佐餐霸主的问题。
“凉茶面临碳酸、电解制水、矿泉水、功能饮料等品类增量的市场蚕食，其消费场景也相对较少。”中国食品产业分析师朱丹蓬坦言，这是整个凉茶品类的困境。
（图源：微博@王老吉官方微博）
年轻人“抛弃”凉茶
王老吉怎么办？
今年8月初，有相关媒体报道称，在线上天猫超市平台，王老吉310ml*24罐整箱装价格57.66元，折合每罐价格2.4元；加多宝同样规格凉茶整箱售价55.85元，折合每罐价格仅2.3元……
要知道，在十多年前凉茶如日中天的时代，一箱凉茶的光进货价都要六七十元。如今，凉茶市场已进入新的市场周期，也意味着一个曾经高光的品类正在走向一个不确定的未来。
聚焦于凉茶产品的王老吉，喊着“怕上火喝王老吉”的slogan多年来稳居凉茶赛道前沿阵地。面对凉茶市场的发展掣肘，王老吉近年来也在频频向多元化布局。
比如，2017年新茶饮风口正盛时，王老吉推出“1828王老吉现泡凉茶”线下茶饮品牌，主打养生茶饮，并表示要在4年内开出3000家线下概念店。
但2021年6月，王老吉官方微信称，1828王老吉门店数量仅有80多家，而后不仅以亏损告终，而且由于经营不善，有3/4的门店尚未实现盈利，进而引发了1828茶饮店加盟商聚集王老吉公司讨要说法的情况。
进军线下茶饮失败，王老吉多元化之心不灭，在软饮产品上推出了清味乐、虫草饮、大红杞枸杞饮料、桂花酸梅汤等，零食端推出润喉糖、龟苓膏、川贝味枇杷糖等，还有白酒界的“岁岁牛”，啤酒界的“王老吉吉啤”，牛奶界的“王老吉吉如意”，甚至还涉足日化领域推出王老吉牙膏和洗面奶。
但这些创新产品的市场表现结果如何，不言而喻。
除了发力产品端之外，王老吉在营销上也是加足马力。就今年来说，让人印象最深、或者说话题度最高的也就是今年五月份与必胜客的联名事件了，不过，该事件之所以能掀起不小的水花，其实也算是“黑红”的结果。
当时，正值高考节点，必胜客与王老吉推出联名活动，选购150元逢考必胜万试大吉套餐1份，可得逢考必胜好运拿捏挂件1个或王老吉拿捏主题定制罐凉茶2罐。其中，拿捏挂件外表和甘肃省博物馆2023年12月推出的文创产品高度相似。
对此，甘肃省博物馆文创团队工作人员表示，没有与必胜客、王老吉合作。随后，甘肃省博物馆发布声明称，必胜客联名周边与甘肃省博物馆一毛绒玩具整体视觉效果高度相似，已致函要求立即停止涉嫌侵权的行为。
宁愿冒着侵权的风险也要做联名，当时就有声音指出“王老吉为了翻红豁出去了”。但是，虽说从结果上来看这次联名事件确实话题度拉满，但这种捡了芝麻丢了西瓜的营销方式终究不是长久可行之计，浪费资源不说，还损害了品牌形象，拉低品牌价值。
（甘肃博物馆文创产品与王老吉必胜客联名产品对比）
对于王老吉而言，当主力产品失速后，也确实需要一个可以替代或者相匹敌的创新产品崛起，以维持企业的业绩增长。不过，要再造一个“王老吉凉茶”，甚至超越曾经的王老吉凉茶，这对于王老吉而言，或许还要经历漫长的等待期。
