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孟志军
澳门科技大学人文艺术学院数字媒体博士研究生，温州职业技术学院设计学院副院长，教授
练建军
浙江华臣太合影视文化有限公司副总经理，四级导演、四级摄像
摘要
随着短视频时代的到来，视频呈现出了片长从“长”到“短”、播放屏幕从“大”到“小”、观看体验从“静”到“动”的转变。这些变化也会形塑视频的创作样态，短视频在选题时一般要遵循相符性、新颖性、故事性、趣味性等原则，同时探讨了从生活中获取灵感、从地域特色中选择题材、从分类归纳中寻求规律、从社会热点中释放能量和从用户需求中发现痛点等五种具体的选题方法。
关键词：短视频 选题 原则 方法
引言
短视频的创作和传播特点
视频时长从“长”到“短”
短视频之所以被称为短视频就是因为其时长短，一般不超过5分钟，例如抖音对一般用户的时长限制是15秒~60秒，题材丰富，形式多样，主要在移动互联网平台上播放，符合了受众碎片化的观看习惯，“超过七成的用户在休闲放松时选择短视频，超过六成的用户将短视频作为睡前的放松娱乐活动，近四成用户在乘坐交通工具出行或排队等候的间隙选择观看短视频。” [4] 视频时长从“长”到“短”是短视频时代最显著的外在特征。视频从“长”变“短”之后，才能嵌入受众碎片化的时间之中，渗透到生活的方方面面，而短视频同时又加剧了时间的碎片化，受众不再需要与视频保持长时间的观看关系，很难再有耐心观看长视频。视频变短之后给受众沟通交流提供了便利条件，具有了社交属性，容易迅速发酵，实现裂变式传播和熟人间的传播。
播放屏幕从“大”到“小”
观看体验从“静”到“动”
传统视频的观看需要与屏幕保持适当的距离，电视在英语词源上就有“远距离观看”的意思，人与屏幕之间没有互动，在这种有意义上观看处于“静止”状态，但短视频一般是通过智能手机、平板电脑播放，在观看短视频之前首先要通过触摸屏幕来实现，这样人机之间就有了简单的交互，所以短视频不是用“看”而是用“刷”来表示，而且“刷”的频率还非常频繁，这是一种有别于长视频单纯以观看为主的“互动”。这里的“互动”，一方面是指人机交互，从简单的用手指触摸屏幕刷短视频，到平台根据受众行为通过算法驱动的分发体系精准地进行内容推荐，“当用户在观看视频、点赞、分享和评论时，每一个动作都是在为他们的兴趣投票” [7] ；另一方面是指与短视频内容的互动，通过手指轻松实现观看、关注、评论、回复、点赞、转发等一系列行为。总之“短视频的切换，手指点击评论、转发等既是符号交互活动，同时也是落实在手指触摸屏幕上的活动，它们与视觉、听觉共同建构了短视频的意义感知模式。” [8]
传播机制从“面”到“点”
传统的广播电视平台是从“点”到“面”的信息传播，类似“伞状”的传播方式，视频生产者、传播者和受众之间的界线明显；而短视频平台则非常不同，是“点”到“点”的信息传播，每一个节点可能同时扮演着视频的生产者、传播者与受众等多重角色，类似相互联结的“毛细血管”。短视频平台传播机制的显著特点是“算法推荐”，短视频平台本质上被构建成了算法平台，根据用户的兴趣偏好推送“懂你”的短视频，“算法的核心是基于用户行为的内容推荐” [9] 。也就是说，短视频平台的人工智能算法能够根据用户的个性化特征，按照算法策略提供智能推荐服务，满足用户个性化信息获取需求。 [10]
短视频选题的原则
相符性原则
短视频在做选题时一定要符合视频号的定位和风格，要考虑受众群体是谁？他们有什么特征和爱好？只有符合用户兴趣的短视频持续输出，形成“流量瀑布”，短视频平台才能通过算法做出精准的用户推送，增加用户黏性。短视频的封面、标题、标签的关键词也要和视频号定位和风格相符，而且要能够突出视频内容的特色和亮点。短视频本质上是和受众完成一场对话，所以要脱离宏大叙事的模式，识人心，说人话，不能拿腔拿调。可以多使用第二人称“你”，拉近与受众之间的距离，仿佛两个人在面对面聊天。传统视频是“点对面”的传播，而“短视频则是革命化地将视频传播带入“点对点”传播时代，其天然的社交属性使这种媒介形态成为人们的一种社交语言”。 [11]
新颖性原则
故事性原则
趣味性原则
短视频选题的方法
短视频的类型非常丰富，几乎涵盖了传统视频中的所有类型，纪录片、剧情片、广告片、宣传片、访谈节目、街头采访等都可以在短视频中找到相对应的类型，生活有多少种可能，短视频就有多少种表达。不同类型的短视频在选题的方法上肯定有一定的区别，但还是有一些共同的选题方法可供参考。
从生活中获取灵感
从短视频类型看，“日常”生活短视频是最常见的类型，42.3%的用户上传过， [17] 根据中国广视索福瑞媒介研究（CSM）的调查研究，2022年短视频用户最喜欢观看的内容类型前三名是生活技巧（35.2%）、生活记录（31.8%）、社会记录（31.6%）。 [18] 可见生活类的短视频是最受欢迎的类型，草根文化是短视频文化底色。所以在生活中要多观察、多思考，寻找身边的故事，准确地抓住反映生活和时代的事物、事件、人物、现象。在寻常生活中，发现平常人的不凡。 [19] 来源于生活的选题或者能给受众提供实用价值，或者能让受众体验到美好的情感，或者产生强烈的情绪体验，这样的选题才有可能是一个好选题。前几年爆红的视频博主李子柒创作的短视频生活气息浓厚，她将个人的日常生活融入视频内容当中进行社会性表演，生活场景即素材来源，表演的舞台带有明显的“空间转向”，家庭与生活场景由叙事中的边缘地位走向舞台中央。 [20]
从地域特色中选择题材
每个人生活的地方总会有一些地域特色的题材，地域特色也就意味着新颖独特和差异性，这就具备了选题的基本价值。所以在选题时，可以想想自己所在的地方有哪些地域特色，可以从非物质文化遗产、地域文化、风俗习惯、饮食、地方特色产业、自然资源等方面进行考虑。有时候需要换一种视角看待自己的生活和自己熟悉的地方，因为很多短视频中所呈现的生活“在他人眼里是陌生的、新鲜的，但在他们自己眼里，这或许只是一种寻常生活”。 [21] 另外也需要考虑其内容是否适合用画面表现，能否以视觉形象表达题材的内涵与外延，因为短视频本质上还是视觉媒体，视觉和听觉是短视频表现的重要手段，画面更是视频的重要叙事语言。
从分类归纳中寻求规律
从社会热点中释放能量
从用户需求中发现痛点
结语
短视频并非今天才有，从电影诞生之日到今天都一直以各种形态存在，纪录短片、广告、剧情短片、微电影等等，但是此短视频已非彼短视频，今天的短视频已经发生了本质性的变化，成为一个新的媒介物种，它根植于智能手机，“短”恰恰满足了碎片化时代的受众需求，它不再仅仅是时间长度上的改变，而是获得了新的生命，具有了交互和社交的属性，模糊了视频生产者和消费者之间的边界，世界正在短视频化。因此短视频的选题创意、拍摄制作也要做出相应的改变，以适应短视频时代的发展新要求。
注 释：
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[2]中国网络视听节目服务协会.中国网络视听发展研究报告（2023）[R/OL].（2023-03-29）[2023-10-23].https：//www.ciavc.com/static/home/file/中国网络视听发展研究报告（2023）.pdf.
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来源：东南传播，2024年第9期，总第241期
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编辑/文慧芳
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