微短剧释放大能量，从付费到免费的拐点即将来临！

2024-11-27 07:10 四川

11月25日，人M日报权威发文：让微短剧释放大能量！

11月26日，人M日报再度权威发文：微短剧不能只做问题和情绪的“放大器”。

据艾媒咨询预测，2023年中国微短剧市场规模达373.9亿元，同比上升267.65%，预计2024年市场规模超500亿元，2027年超1000亿元。细分赛道来看，2023年付费短剧规模为207.4亿，广告规模约158亿，分账短剧规模约8亿元。

今年以来，短剧行业竞争加剧，最明显的变化是，付费短剧初期红利消失，免费短剧市场加速扩充，IAA短剧的日消耗量已增长至2000万，占短剧大盘的30%。以红果短剧为代表的免费模式正在重塑行业生产格局，引领新一轮行业变革。近日，红果短剧持续破圈，连续多日霸榜App Store免费榜。

红果短剧1年内突破1亿MAU，年底冲刺1亿DAU，用户数据亮眼。2023 年 5 月，字节旗下公司创建红果短剧品牌，23年5月推出红果免费短剧 app，8 月正式上线。24年9月已突破1.2亿MAU，年底目标为1亿DAU。2024 年 9 月，红果短剧的月活跃用户已经达到 1.2 亿，同比增长1045.9%。

红果app上线早期曾短暂实行过会员付费模式，后转为免费制，当前主要依靠广告获得收入。

目前，抖音红果短剧月活快速过亿，同比增长1045.9%，稳居行业第一，王者之态已初露峥嵘。此外，该APP在3月的人均单日使用时长就已经达到了1.38小时，超越了优爱腾芒等一众长视频平台。

取得如此佳绩：一是红果依托字节流量体系，用户数据庞大：据 QuestMobile 数据显示，截至 2024 年 9 月，红果短剧的月活跃用户已超过 1.2 亿，同比增长高达 1045.9%，其日活跃用户数在过去十个月里增长了六倍以上，用户的日均使用时长达到了 1.38 小时，超过了其他主流长视频平台。

二是红果商业变现能力强，分账额突破2亿元：通过广告分成、付费内容、打赏机制、合作推广等方式实现商业变现。版权合作方面也取得了显著成果，2024 年 9 月短剧月报显示，红果短剧的分账额已突破 2 亿，其中 4 部作品单月分账超过300 万，另有 30 余部作品单月分账达到百万级。

红果网剧有望持续拉动免费短剧行业规模迅速增长，建议关注以下短剧产业链相关公司。

丽尚国潮：作为最正宗的抖音红果短剧概念股，重点投资公司北京逍遥贰场文化传播有限公司（公司持股25%，抖音系持股38%）为公司与抖音的联营企业，公司主要业务为自媒体短剧运营。不只是是业务合作，丽尚国潮是与抖音共同成立、运营短剧公司。

粤传媒：旗下广报 G 视频 2023 年上半年就完成197 个视频项目，且有作品在相关大赛中获奖。参股公司影谱科技(间接持股约7.35%)是一家致力于智能影像生产技术落地应用的视觉技术企业，聚焦于AI大文娱产业。2024年4月12日投资者活动记录，网络微短剧《青春志百年》入选国家广电总局2023年第一季度优秀网络视听作品推选活动优秀作品，并获得2023中国公益广告黄河奖。

华策影视：作为影视行业的领军企业之一，华策影视在短剧业务上有着深厚的布局和丰富的制作经验，能够高质量地完成短剧的策划、拍摄和后期制作等。24H1开机精品短剧《重生之农门肥妻》、《我在冷宫忙种田》等。

芒果超媒：依托湖南广播电视台的丰富资源，早在 2019 年底就发布了 “大芒计划”，正式入局微短剧市场。

中文在线：旗下有17K小说网、四月天小说网等（表现优异的作品包括《全家偷听我心声杀疯了，我负责吃奶》等，在内容创作和版权运营方面具有显著优势，拥有海量的 IP资源可改编剧本，为短剧创作提供了丰富素材。其自行运营的小程序有超百部微短剧上线，海外的 ReelShort 短剧app 也大受欢迎。

掌阅科技：公司旗下优质作品包括《元龙》、《恩将求抱》等；2. 公司通过自建专业团队，围绕公司优质内容IP资源通过短剧视频生产、制作、运营获得相关收入，2023年以短剧业务为主的衍生业务收入为2.67亿。其技术团队强化了算法基建和技术基建，完善了包括短剧等更多类型的内容分发能力，同时将算法能力和营销场景深度融合，围绕云端技术进行基建升级，进一步提升了研发效率和迭代自动化水平。

中视传媒：公司在短剧领域也有一定的发展，具备一定的内容制作和运营能力

天威视讯：持有中广电传媒 26.17%股份，中广电传媒2023年初开始与点众科技合作，在多平台推出短剧产品，负责平台管理及收入分账，天威视讯借此涉足短剧领域，拓展了业务版图。

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