地方政府救得了网红的公司,救不了网红坍塌的人设

文摘   2024-10-02 20:56   北京  
早在半个多月前
9月14日的《真心奉劝小杨哥:这周就别直播了》中
我就诚挚地规劝过小杨哥:
不要硬着脸皮抢救自己了
赶紧抢救三只羊吧
(9.14真心奉劝小杨哥:这周就别直播了》部分内容

小杨很听话
从那天开始就真的没直播了
至今已经过了三周了

他们开始全力抢救三只羊
抢救那病入膏肓生命垂危的三只羊
当然靠他们自己是救不活的
必须让羊爸们下场一起抢救
以就有了9月29日的那篇《合肥调查三只羊=杨爸调查小杨哥
但是那文很快就被删了
我对删文非常能理解
甚至表示同情

(9月29日本号被删文《合肥调查三只羊=杨爸调查小杨哥》)


伴随着一纸官方通报的出炉(见《合肥联合调查组对三只羊处理的法律依据是否准确适当?
三只羊被仓促推出了ICU
羊爸们的联合抢救组终于把它救活了

而随着我的9月29日文的被删除

有人认为我的这个系列也要结束了

认为这个大瓜终于吃完了

不了了之地吃完了

但其实当然并没有

我还有很多要写的内容没有写

比如今天这篇要说的重点就是:

羊爸们的联合抢救组虽然抢救得了网红的公司
但抢救不了网红那已经坍塌的人设

因为网红的人设是一种无形资产
这个无形资产才是网红真正的核心资本、核心竞争力
而所有的网红之所以能够变现
其本质就是在销售自己的人设
其本质都是网红人设这种无形资产的变现
如果没有了这种特定的人设
以及由这人设所担保的信任力
别人隔着电脑隔着手机隔着十万八千里的屏幕,为什么要喜欢你相信你要在你的直播间里买商品刷礼物呢?
所以:
一个网红的人设就是一个网红成为网红的全部
而一个网红的人设坍塌
就等于这个网红的破产
标志着一个网红IP的消亡
对于这句话的含义
@反诈老陈 和@吴秀波 最能理解

而网红人设的坍塌依靠行政手段是挽救不了的
因为网红领域另有规则,超越行政指令的范畴
所以即使合肥市政府下一道行政令:强制所有合肥人乃至全中国人关注支持小杨哥,必须到小杨哥那里买货
也是一点鸟用都没有的
并且会成为笑话
所以即使合肥市警方动用全市警力跨省奔赴全国各地
把所有爆料人、吃瓜群众都抓起来关进去消除舆论
也是一点鸟用都没有的
并且会成为大笑话

(9.14真心奉劝小杨哥:这周就别直播了》部分内容

因为网红人设作为一种商品的供需消费
真正遵守的是市场经济的规律
行政指令对此没有任何效果
而在市场法则的戒令下
网红商品遵守一切市场经济的规律:
作为供给方,网红(生产者)打造人设、产出人设、销售人设,并且按照市场价格出售
作为需求方,粉丝们(消费者)基于自己对网红人设的喜欢、信任,为满足自己的消费需求,向网红支付报酬
在供给与需求的交叉点上,市场决定了价格,这个价格就是粉丝量、流量、带货量等等

一个网红市场的供需关系之所以能够成立
核心就在于这个网红人设的成功
它成功地使自己变成了商品(注:商品这个词是没有任何贬义的,它其实是一个褒义词)
而它所依赖的便是用户的喜欢和信任
如果这个人设突然坍塌到稀碎
如果这个人设的信任度突然降到0
那么这个市场关系就不复存在了
供需关系破裂了
商品报废了
相关部门也勿须浪费资源去抢救了

一个网红之所以能够成为网红
那实在是时也运也,具有很高的偶然性
完全不是通过个人努力就能实现的
在那段录音里邢道荣说他想让谁成为网红就能让谁成为网红
不管那段录音本身的真伪如何
这句话都是在吹牛皮:
就以三只羊为例
成立也这么好几年了
真正自己培养出来的头部网红基本为0
整个公司除了大小杨两人外
粉丝量过千万的网红也只有@陈意礼、@卓仕琳、@李炮儿、@玲爷几个人
并且全部都是从外面引进的
并且李炮儿和玲爷也都已经离职了
而就连他们引进的香港明星曾志伟也只有400万粉丝,根本算不上头部网红

因为网红领域符合市场规律
是市场决定了谁成为网红
而不是某一个人
或者某一个政府力量

也同样因为网红领域符合市场规律
所以市场决定哪个网红消亡
哪个网红就不得不消亡
原因就只是:
这个网红违背了市场的法则
销售了虚假的人设
他的人设商品坍塌了、报废了
他的网红IP也就坍塌了、报废了
(如果更为严谨一点,需要补充的则是:行政手段也可以消除一个网红,但无法制造一个网红)

(9.14真心奉劝小杨哥:这周就别直播了》部分内容

而至于@疯狂小杨哥 这么一个人设
有沫沫案在那里横亘如山

我不相信他还能把自己的那个爱媳妇、爱家庭、尊重女性的好男人人设重新立起来

无论是在他的直播间还是他的视频里

如果他再立这样的人设

你们不会觉得恶心、反感吗?

而他如果不立这样的人设

他拿什么销售他自己?

更不用说,如果他不控评的话

那直播间里铺天盖地的“沫沫去哪儿了?”会淹没了他

沫沫一日不出现,这样的留言便会一日不绝迹

而如果他控评的话

他能卖出个鸡毛的货啊

他只能造假作弊虚构销售量

也更不用说:

他那挂在嘴上的“为兄弟谋福利”却夸大其词虚假宣传的种种劣迹

还能为他维持住“为兄弟谋福利” 的虚假人设吗?


我也同样不相信

小杨哥的徒弟七老板能在她的粉丝群中重塑自己那坍塌到稀碎的人设

有如下这几个视频及截图的存在(七老板曾公开宣称,她老公来自军人家庭、在保密单位工作、绝对不能露脸、一个月给她几十万零花钱,然而又在9月4日的视频中大大方方贴了她老公大半张脸;并且不知道中国什么样的保密单位工作人员能每个月给他老婆零花钱几十万,那样的话这位在保密单位工作的公职人员应该每个月至少赚好几个几十万吧;以及七老板在某视频中讲出的卖给她的家人们米加面膜的涉嫌诈骗的“营销策略”视频

如果她真能重拾人设重塑形象重开直播卖货

她的粉丝们还真的都是贱兮兮的智商欠费如沟壑如深渊如黑洞呢



(以前信誓旦旦说她老公被(国家)明令禁止不准露脸的七老板,在9月4日自己拍的视频中给他老公露脸了,虽然戴了个大口罩,但人脸识别系统肯定一下就能识别出来了,七老板这应该算是暴露国家机密了吧?)

(七老板通过数据造假卖给她的家人们的米加面膜)

这些谎话张口就来以至于自己都记不住自己以前说过的谎话发过的誓言动不动就自我暴露了自相矛盾了的网红们
如果市场不将他们淘汰掉
那就不是市场经济了
如果他们的用户不将他们淘汰掉
那就真是一群不配享有市场经济的用户了

所以
如果小杨哥、七老板的人设还能重新立起来
立得完美无瑕美轮美奂
那我就不得不佩服了
不过我佩服的不是小杨哥和七老板
而是佩服中国的网民们
佩服他们的宽容能力普拉斯
遗忘能力普拉斯
脑残能力普拉斯


(未完待续,持续跟踪)


ph之“打假小杨”“寻找沫沫”专题:
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