在农庄举行一次草坪婚礼,在乡村民宿的无边际泳池畔举办一个烛光派对,在星空篝火的映照下陪孩子来一次露营,在稻田里召开一次新品发布会,或者干脆改造一处民居定居乡下,这已经成为眼下都市中产阶级的消费潮流,以及商业场景的重构。
随着餐桌安全、空气质量、交通状态等成为都市人群普遍诟病的话题,越来越多的人把目光投向乡村。于是,回归自足的田园生活,不仅仅是部分都市人的生态消费观念,更成为部分都市人的生态移民动力。
所谓生态移民,并不是放弃城市生活移民乡村,而是对乡村的生态环境、历史人文、风俗物产、邻里关系等产生期待和向往,这是对城市生活做出的一种平衡和弥补,是调节式生活方式,是一种价值观的重塑,是一种精神力量的追寻,是一种自我认同和身份归属。
因此,我们看到越来越多的城里人不顾乡村政策环境、社区环境、融资环境、人才环境的诸多牵绊、钳制,毅然决然的选择了下乡,他们拥有了各种新的身份,诸如返乡客、乡建人、乡创人、新农人等,而之前,他们有的是教授,有的是企业家,有的是艺术家,有的是退休官员,有的是职场人士。
很难说这是回归,也很难说这就是逆城市化,但这种消费趋势的的确确正在冲击着市区里的各消费业态。
可以说,对于服务型消费来说,争夺郊区户外场地、构建新的消费场景、抢占乡村田园价值洼地已经成为当下商家纷纷进行的战略布局,这不但被看做是赢得未来市场的新机遇,也是引领潮流的价值风向标,更是构建竞争壁垒的护城河。
也许,用不了太久,会有商家自豪的说:得乡村者,得未来。
作者:木尧(农旅赋能和乡村运营自媒体《参见庄主》创始人、总编辑)
原创来源:参见庄主(id:cjzz360)
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