近日，日本知名运动品牌迪桑特（DESCENTE）宣布，以35亿日元（约合人民币1.76亿元）收购中国服装企业宁波乐卡克服饰公司（简称宁波乐卡克）的全部股权，并于近日完成工商登记——
宁波乐卡克已更名为乐卡克（上海）商贸有限公司，企业注册地也由海曙集士港镇迁至上海静安区。
乐卡克（Le Coq Sportif）是法国历史最悠久的运动品牌之一，创立于1882年，以“大公鸡”标志闻名全球。2004年，杉杉集团创始人郑永刚率先将其引入中国，并成立宁波乐卡克，全权代理乐卡克在中国的品牌推广和运维，“法国公鸡”由此风靡全国。
但随着战略转移，杉杉逐渐从宁波乐卡克退出，至2022年不再持有其任何股份。而此次收购后，“乐卡克”也将彻底退出宁波。
杉杉是其中国市场领路人
提起“法国公鸡”，宁波人并不陌生。20年前，在杉杉的运作下，这一品牌红遍大江南北。
当时，基于“多品牌、国际化”的品牌战略，杉杉集团引进了玛珂·爱萨尼、登喜路领克（登喜路下属高尔夫品牌）等10余个国际品牌，乐卡克就是其中之一。
2004年，杉杉集团作为主要出资方，联合日本迪桑特株式会社以及伊藤忠商事成立宁波乐卡克服饰有限公司。
其中，宁波杉杉股份、宁波杉杉荣光服饰有限公司（以下简称“杉杉荣光”）与日方公司各占公司股份的50%。（杉杉荣光已更名为浙江自贸区杉荣服饰有限公司，由注册在香港的星运国际投资有限公司100%控股。）
依托杉杉的营销网络，乐卡克品牌直营店、加盟店迅速遍布浙江、北京、上海、重庆、广州等地区，并开设淘宝的官方旗舰店等电子商务平台，很快在中国运动休闲品牌市场占有一席之地。其在国内曾一度拥有超50家直营店和超100家加盟店。
不过，随着战略转移，2017年杉杉股份将服装板块剥离，所持宁波乐卡20%股份变更至杉杉时尚服装品牌管理有限公司。
2020年，杉杉品牌作价5000万元，再次将宁波乐卡克20%股份转让至杉杉荣光。而杉杉荣光也于2022年全面退出宁波乐卡克。
随着杉杉的逐渐退出，宁波乐卡克在国内市场的品牌影响力似乎也日渐式微。
值得一提的是，乐卡克在中国的财务表现近年来呈现出一定的增长态势。财报数据显示，乐卡克在2019年至2022年期间的年均销售增长率约为12%。不过，盈利能力却不尽如人意。
业内人士分析，主要原因是其面临着较强的竞争压力。如随着市场中本土运动品牌的崛起，以及全球运动巨头如耐克、阿迪达斯等品牌在中国市场的深耕，乐卡克在品牌影响力和价格竞争力方面受到了挑战。
品牌财务困扰数十年
事实上，自1990年代开始，乐卡克便开启了至今已达数十年的财务危机，并于2005年被瑞士投资公司Airesis收购大部分股权，公开信息显示，目前Airesis的持股比例为75%。
基于此，乐卡克逐步恢复了与环法自行车赛的合作、签署了法甲足球俱乐部圣埃蒂安和橄榄球队的赞助协议，并于2022年，在时隔62年后重新成为北京冬奥会法国奥运会代表团的赞助商。
然而，公司的财务状况并未改善。在巴黎奥运会开幕前，乐卡克因遭遇财务危机，公司面临供应链延误，15万件法国奥运队服延期交付事件。同期，Airesis也在奥运前被瑞士证交所暂停交易，原因是该公司宣布推迟公布年度业绩报告。
值得关注的是，今年上半年，乐卡克的销售额实现30%的增长至8200万欧元，但亏损却进一步扩大至1820万欧元，较上一年度增加770万欧元，同比暴涨超七成。
去年初，Airesis表示，公司正在寻找新的投资方。根据资料显示，Airesis 2023年未经审计的销售额大跌至1.21亿瑞士法郎，亏损高达3600万瑞郎。
目前，Airesis已向巴黎商业法院申请司法重组。Airesis表示，此举旨在保护员工及相关岗位，并在破产管理人的协助下寻找维持运营和让品牌持续存在的方案。
法国公鸡能否重振雄风
为何在法国公司面临破产时，迪桑特却宣布收购宁波乐卡克？
迪桑特成立于1950年，是全球领先的运动品牌之一。该品牌主赛道为高端运动服饰和专业运动装备领域。
近年来，随着全球运动时尚潮流的崛起，迪桑特不断加大在全球市场的拓展力度，本次收购则反映其在中国市场的战略加码。
最新财报显示，截至9月30日的上半年，迪桑特营收同比增长7%至628亿日元（约合人民币29.5亿元），净利润增长10%至62.4亿日元（约合人民币2.93亿元）。
迪桑特表示，在中国市场，核心品牌迪桑特的影响力持续扩大，成为推动业绩增长的关键因素之一。
作为迪桑特集团的第一大股东，日本贸易巨头伊藤忠商事今年8月宣布，预计将斥资1826亿日元（约合90亿元），收购剩余未持有的迪桑特股权，旨在进一步推动后者零售业务增长，扩大日本市场以及中国、韩国市场规模。
值得注意的是，中国安踏丁世忠家族持有迪桑特集团7.4%的股份。迪桑特在中国的业务由安踏、伊藤忠和日本迪桑特成立的合资公司迪桑特（中国）有限公司共同运营。
未来，乐卡克能否借助安踏集团的渠道资源，复制FILA斐乐的成功路径，重振雄风，我们拭目以待。
来源：宁波晚报
编辑、一审：徐婕 二审：成桂平
三审：袁力波 终审：景迪峰
