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—社长·尚斌
之前一篇文章分析了MiuMiu大火的原因，今天再来看看同门姐妹品牌Prada的制胜之道，她是如何做到“逆势增长”的？
一、品牌力
LVMH集团掌门人Bernard Arnault曾说过：“塑造时尚奢侈品牌必须遵循一个公式：通过挖掘品牌历史并用适当的设计师来诠释它，从而定义出品牌身份；严格控制品牌质量和销售；巧妙造势、吸引眼球。”
而Prada恰好都具备这些条件：
1、Prada有品牌历史：
Prada是著名的意大利奢侈时尚品牌，于1913年创建于米兰，已经有百年历史！属于排名前10的高端奢侈品牌！
2、Prada股权集中，第三代掌门Miuccia Prada有充分的话语权，而Miuccia Prada又对联合创意总监Raf Simons来说是“亦师亦友”！2005年缪姨Miuccia Prada和丈夫兼prada首席执行官Patrizio Bertelli聘请Simons担任Jil Sander的创意总监，与Prada Group建立了合作关系，成就了Raf在jill sander长达七年的职业生涯。所以说，Raf Simons对于Prada来说是最适合的创意总监人选，Miuccia Prada和Raf Simons绝对是一个“王炸组合”！
二、产品力
PRADA的产品力之所以够强，得益于有两位创意总监 Miuccia Prada 和 Raf Simons，其中，Miuccia Prada是Prada集团第三代掌门，也是MiuMiu的创始人！
而Raf Simons曾经是Jil Sander的创意总监、Dior女装创意总监、Calvin Klein创意总监，绝对是实力派！比如：Prada在Raf Simons加入后，不仅男装变得更有个性，在包袋配件上的比例也逐渐拉高，尤其是鞋履的设计，一个带有三角铁牌的乐福鞋受到男士们的热烈追捧！
三、ESG环保赢口碑
几十年来，尼龙一直是PRADA产品的重要材质！尼龙是一种以石油为原料制造的布料，相比制造传统的尼龙，每生产一万吨ECONYL再生尼龙，可以节约7万桶原油，减少6.51万吨二氧化碳排放！
Prada也在秀场上“做环保”，比如Prada2022春夏女装秀场上，用于秀场布置的材料捐给了米兰的循环经济组织Meta和上海的蒲公英少儿发展中心，在改造后再使用！
Prada集团于2023年10月14日至15日在青岛的云上海天中心，举办了其与联合国教科文组织政府间海洋学委员会合作呈现的“海洋与气候村”世界巡展中国站，探索海洋可持续发展之道！代言人李现出席：
四、明星影响力
2023年 4月7日,Prada官宣李现成为Prada代言人；
2024年6月2日，Prada官宣贾玲为品牌代言人；
2024年7月18日，官宣马伊琍为新晋代言人！
同时，官宣了两位品牌大使：奥运六金王马龙和资深老戏骨吴彦姝。
3+2组合，安排的可谓非常巧妙：
李现：知识偶像+流量大咖；
马龙：年轻活力+流量大咖；
贾玲：励志女神+流量大咖；
马伊琍：知性女神+流量大咖；
吴彦姝：优雅女神+流量大咖！
五大金刚带来的流量和各自的粉丝消费力，让Prada赢麻了！
备注：此前的代言人蔡徐坤虽然出了一点问题，但是不可否认当时蔡徐坤的流量让Prada狠狠地赚了一波！就像现在蔡徐坤代言的Versace又火起来了！
课程安排
上课时间：11月22-26日（5天）
上课地点: 上海
学习费用：9800元/人
（3人团购价7800元/人、5人团购价5800元/人）
报名电话： 13666682835尚老师
（扫描添加尚老师微信）
