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—社长·尚斌
始祖鸟，不仅荣登男女版本“中年三宝”必备，甚至已经突破年龄圈层，成了年轻一代人人抢购的潮牌！
但是，不是人人都可以消费的起始祖鸟，毕竟它的溢价太高了！
于是，在消费降级的大趋势下，“平替”成了年轻人与自己和解的方式。与lululemon大火后，众多国货和白牌吃到“平替”红利一样，始祖鸟“平替”也成了国货冲锋衣品牌的流量密码。
其中，曾经的“步行街四大天王”：美特斯邦威、真维斯、森马和唐狮动作最为迅速，就像十几年前每个城市的步行街必定有这四个品牌一样，纷纷推出户外产品。
一、美特斯邦威
曾经的“步行街四大天王”里，美特斯邦威的声浪最大！
2024年8月28日，美特斯邦威在温州召开“大牌平替 潮流户外新品发布会”， 美特斯邦威创始人，董事长周成建等嘉宾出席发布会。现场推出了风林山火系列冲锋衣，提此举标志着美特斯邦威升级潮流户外，提出大牌平替发展理念。周成建先生表示更希望始祖鸟越来越好，更希望始祖鸟始终能成为我们的学习标杆，平替对标。表示美特斯邦威有一天能实现让消费者穿始祖鸟与穿美邦有相当的舒适体验。
不但新LOGO闪亮登场，品牌宣传口号也由“不走寻常路”升级为全新的广告语“不寻常的户外 青春自在”！
更多信息，请查阅：美特斯邦威，能成为“始祖鸟”的平替吗？
二、真维斯、森马和唐狮
相对于美特斯邦威品牌定位的转变，真维斯、森马和唐狮应该只是为了更好的获取流量！
“冲锋衣”就象是个立在店门口的招牌，有它顾客就会更愿意进你的店！
真维斯卖得最火的是一件姜黄色的三防冲锋外套，号称是《玫瑰的故事》里的“黄亦玫同款”，遮富贵包又显白，价格最低只卖79块！
森马推出的户外系列“都市护身服”，目标受众据说是普通打工人。
“防水防油防污”的卖点，让你挤公交不怕蹭到脏东西，在午休时也能雨中漫步。在罗永浩的直播间里，售价竟然低至59元起……
唐狮曾经把自家冲锋衣送进了小杨哥的直播间，接受了“野性测评”。
在衣服里贴满卫生纸，然后用水枪一通猛呲，以证明面料的防水性。
整体价格，也是只有百元出头：
那么，这四大品牌会对始祖鸟造成威胁吗？
其实，99%的概率不会！
因为，始祖鸟和这四大品牌的核心用户不是同一人群！有的人买的是“优越感”，有的人买的是“性价比”！
那1%在哪里？
在于美特斯邦威！
参照下另外一个国内户外品牌“伯希和”的发展状况，就明白了！
2012年，淘宝商城更名“天猫”，伯希和是第一批入驻天猫的户外运动品牌，推出冲锋衣、抓绒衣、防晒皮肤衣等类目，之后又相继入驻京东、唯品会等电商平台，多次取得户外类目销量前十的好成绩。并于2016年在北京通州万达广场开设首家线下门店。截至目前，伯希和在全国范围内共有超百家线下门店。
据称伯希和与POLARTEC、EVENT、CORDURA、PRIMALOFT、DERMIZAX、VIBRAM、POLYGIENE、RECCO等全球顶尖户外科技达成了战略合作伙伴，开发了PERFERMANCE专业性能系列产品。
据官网显示，目前伯希和拥有STORM BREATH防水透湿科技、P-ENERGY TECH热能反射科技、WARM LOCK锁温科技、STORM SHIELD风盾科技、STORM DAY速干科技等核心科技。
品牌知名度非常高，众多明星达人推荐，演员佟丽娅、陈乔恩等都在穿！
相对于伯希和，美特斯邦威可以做到更好！
首先，美特斯邦威有资源，瘦死的骆驼比马大！
其次，美特斯邦威没有退路！退是死，进是生！
再者，美特斯邦威已经ALL IN，LOGO和口号都已经更改，老周总也重新执掌大权，这是一个好的开始！
你看好美特斯邦威吗？
