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—社长·尚斌
在经济下行、电商、直播三者叠加影响下，鞋服行业更加内卷，实体店的压力越来越大，导致很多门店已经处于亏损状态，有的选择了关店止血，有的在苦苦支撑……
最近，一个惊天的消息爆出来了：“最会赚钱的品牌”LV路易威登又要关店了，这次是要关的是沈阳卓展的店！
大家认为最好赚钱的女装也是有很多品牌在关店：
2024年上半年，在赢家时尚、歌力思、地素时尚、安正时尚、日播时尚、欣贺股份6个女装集团中，歌力思处于增收不增利的状态，其他女装集团的营收及净利润在今年上半年都出现不同幅度的下滑。特别是安正时尚和日播时尚，出现业绩断崖式下滑！截至6月末，安正时尚共录得营收10.2亿元，同比减少21.04%；净利润大幅下滑143.34%，亏损1210.96万元。去年发布半年报的时候，日播时尚还有524.91万元的盈利，到了今年上半年，日播时尚净亏损金额就达到了2748.07万元，同比跌幅高达623.53%！于是，只能通过关店，来减负提效！
这些大品牌尚且如此，那些刚起步的小品牌就不用说了！
那么，为什么会出现关店潮呢？
社长认为有以下原因：
一、消费降级
消费降级，说白了原因就是消费者口袋没钱了！而且失业人数不断增加，有钱的也不敢消费了！
据悉，深圳2024年一季度的数据显示，新增登记失业人数确实达到了40,221人，同比增加了40.1%。
尼尔森IQ发布的《2023年中国消费者洞察暨2024年展望》报告显示，43%受访者将严格把控整体花费金额，37%将改变消费方式寻求最优价格或更低价产品。说白了，减少消费金额首当其冲的就是购买鞋服的频次和价格！要么不买了，要么去找“平替”了！
二、电商冲击
互联网电商：京东、天猫、拼多多、唯品会……
直播电商：抖音、快手、视频号……
面对这些直播经济的冲击，许多传统实体店铺感受到了前所未有的生存压力，头脑灵活的开启了“店播”，跟不上时代的只能关店离场！
三、成本不断升高
对于实体店来说，最大的两类成本就是租金和人工成本！
1、租金
门店租期大多是3-5年，房租的缴纳周期多为半年或一年。而且，租金是逐年按5%-20%递增！这大大压缩了店铺的利润空间，并且占据了现金流，是导致关店的重要原因！
2、人工成本
据统计，近年来店铺员工的工资每年以约 5% 至 10% 的速度在增长。为了吸引和留住好员工，每年还要投入更多资金用于提升福利待遇和工作环境。例如：免费的工作餐、团建、培训等等。有人说：不给员工培训不就省一笔费用了吗？其实，不培训你会死的更快！没有专业的销售技能，你怎么和隔壁店铺竞争？
四、行业内卷
整体来说，国内的鞋服品牌处于过剩的状态，特别是近几年，各类新潮流服饰品牌的涌现进一步加剧了行业竞争！为了争夺有限的客流，实体店不得不进行价格战、促销战等恶性竞争。但是，价格战只能是饮鸩止渴，一段时间之后，也会因为没有利润而倒闭！
五、库存过剩
因为订货不够专业，造成“客货不匹配”，要么打折促销，要么只能躺在仓库吃灰！
打折促销没有利润，还要搭上人工和房租！
躺在仓库吃灰，又占用了现金流！没钱进新货，顾客就会流失，业绩上不去，店铺就会亏损！最后，只能关店止损！
那么，你认为明年的关店潮会更剧烈吗？
