「A 安杜拉
写意与写实
品牌视觉大片和LOOKBOOK在时尚品牌的营销与传播中长期扮演着相互补充和增强的角色。通过一系列连贯的视觉语言将消费者的视线引向品牌想要展示的核心，今天我们与大家分享高端视觉缔造者林肯眼中，两者双生共融的幕后关系。
渴望塑造中高端形象的品牌可能更倾向于投入制作宏大的视觉形象大片，以展现其不可替代的品牌形象。如开篇我们提到的安杜拉品牌邀请美学家林肯及其团队执导广告大片，通过大胆的创意、艺术化的视觉表现和深度的情感投入来构建品牌形象，展现了品牌的独特性、价值观以及美学方向，塑造、提升品牌形象以区别于其他品牌。 ▼ 品牌通过高质量的视觉传达提升品牌在市场中的美誉度度和讨论度
然而，无论是面对中高端市场，还是面向大众市场，品牌方都需要在预算和效果间寻找平衡，将每个创意点落到展现产品的细节和实际搭配方式，于是LOOKBOOK诞生了。 ▼ 向左滑 · 欣赏more | 安杜拉LOOKBOOK在形象大片原场景基础上套拍，加上纯色背景，保有品牌当季辨识度的同时增加纯净度，是时尚业界常用的手法之一；不同的机位与角度确保了人物在静态环境下仍能输出丰富多变的视觉呈现
正如我们所看到的，LOOKBOOK并非完全脱离了品牌的整体风格和理念。而是以更为集中和简化的方式重新呈现，形成与品牌大片相呼应的视觉效果。就像是我们在看一部电影的时候，突然按了暂停键，研究起主角的衣橱。 ▼ 安杜拉品牌本季专属手写标签亦移植到LOOKBOOK之上，形成专属记忆连贯了起来
最终，两者相辅相成，共同工作，不仅加深消费者对品牌的认知和情感连接，也促进了产品的实际销售。
「R 如吻
调性与实穿
在深入探索形象大片与LOOKBOOK在时尚品牌中的战略运用后，我们可以进一步理解，虽然它们在表现形式和目的上有所不同，但二者共同构成了品牌视觉传达的完整策略。
以林肯团队另一代表作如吻为示例，从塑造品牌形象，到提升产品的可见度，直至促进最终的消费决策，形象大片和LOOKBOOK通过不同的途径和层次为品牌打造了多维度的视觉体验，为品牌的视觉传达提供了无限的可能性和灵活性，使之能够在变化莫测的市场环境中保持领先和创新。
▼ 如吻形象大片呈现了「日与夜」的璀璨交汇，高级感的场景与道具凸显出无限曲线与奢华
同一款产品，同一位演绎者，从具有烘托性、渲染性的专属场景中剥离，以更简洁、纯粹的姿态呈现，如何做到仍具吸引力，那就考验着主创团队的审美与执导能力了。
▼ 向左滑 · 欣赏more | 在展现设计细节方面，LOOKBOOK无疑承担了更为直接的责任
通过高清详尽的镜头描绘，林肯团队为如吻打造的LOOKBOOK将观者的视线拉近至鼻息之际，可供每个人凑到最前端仔细研究内衣的材质、剪裁和细节设计，进而对产品有更深入的了解。相比形象大片将细节融入广阔的视觉叙事，着重表达设计理念和艺术美感，LOOKBOOK则完全专注于每个细节的展示，帮助观者模拟实穿感受。
「K 卡路曼
呼应与统一
形象大片在时尚界不仅仅是一个营销工具，它是品牌灵魂深处的视觉表达。通过形象大片，品牌有机会在一个广阔的画布上描绘自己的故事，展示其独特的品牌调性，同时凸显某一季度的主题和设计理念。卡路曼品牌的当季主题是「风塑造了我」，大片选在品牌诞生地——海西故乡广袤无垠的海滩中拍摄，模特身着轻盈飘逸的品牌春季新装，在大自然中畅快淋漓地奔跑，摄影师通过镜头捕捉这种既松弛又奔放的精神，从而传递出当季服饰的灵魂与品牌所倡导的自由理念。
▼ 卡路曼形象大片以自由书写即兴人生，吸引观者进入一个充满想象的世界
卡路曼LOOKBOOK呈现方式采用简洁化的场景和布景来突出产品本身，无论是相似的配色、材料还是布局手法，都高度呼应了品牌形象大片中的精粹元素。 ▼ 向左滑 · 欣赏more | 从海滩拍摄现场带回摄影棚的野生鬣刺、双人床、旧音箱等道具，助力模特回溯内在心境，在棚内演绎荒野之境
「M 美雅挺
融合与创新
数字化迭代与社交媒体叠变的当下，为形象大片与LOOKBOOK的融合和创新提供了无限可能。前沿时尚品牌通过打造独立展示空间，将形象大片与LOOKBOOK拍摄、互动体验空间、网红打卡装置以及线上虚拟试穿等形式汇于一炉，创造出更统一、丰富的用户体验。这种跨媒介的创新策略不仅能提高消费者的参与度和互动性，也能在更广阔的范围内有效传播品牌的核心价值和产品信息，从而吸引更多潜在消费者。林肯团队策划设计的另一代表性品牌——美雅挺正是走到时代前沿的佼佼者。▼ 向左滑 · 欣赏more | 2019年，美雅挺开创的柔美裸粉色调引得众多女性品牌纷纷效仿；由林肯亲自构思的裸粉空间，以盒子的形式折叠延展开来，运用长绒毛地毯与墙面、镜面形成立体空间
▼ 向左滑 · 欣赏more | 通过模糊、消弥形象大片与LOOKBOOK的边界，悄然传达出「我的生活就是一出形象大片」的品牌理念
美雅挺的创新策略不仅加深了消费者对品牌的认知，也极大促进了消费意愿和购买决策，为品牌带来了长期的发展动力和市场竞争力。在未来，我们可以预见，形象大片和LOOKBOOK将继续发挥其在品牌视觉传达中的核心作用，无论是强强联手，还是彼此消融，都能带来不同程度的惊喜和可能。
行业的精细化运作与求新求变的精神，已然成为时尚圈和时装界赖以生存和发展的核心。它不仅推动了时尚工业的不断进步和创新，也让世界见证了美的多样性和无限可能。 有幸生活、创作于这个时代，真好！
