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梭罗笔下的宁静《瓦尔登湖》里，描绘的三张椅子令人难忘；「我的屋子里有三张椅子，独坐时用一张，交友用两张，社交用三张。」梭罗这意味深长的言语，凝聚了他对纯粹生活的向往；正如我们所需要的，摒弃生活的冗赘，真正去感受自然的生活，领略迎面吹来的卡路曼家居时尚风。
风
还会吹向哪儿
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继品牌2024年春夏之后 卡路曼 | 风塑造了我 ◀ 点击阅读，季候风很快吹到了秋冬。循着惯例，林肯团队又将赋予品牌全新一季哪五大关键词呢？春夏季以「自在」为内核，捕捉并诠释了生活中的美好瞬间；然而时光流转，唯思想源远流长，如同卡路曼品牌名出自先秦屈原《离骚》中的「路曼曼其修远兮，吾将上下而求索」对真理的不懈追求。而今，秋冬季以「静谧、致远、乐享、留白、生慧」诠释思想的演变——从愉悦的享受到宁静的寂静，从深邃的思考到远大的理想，如此反复诉说着卡路曼品牌创立二十一载的沉淀。文学的描述有时显得枯燥，此番美学家林肯再次将文学意境融入品牌视觉画面之中，经得起细品、回味。
▼ 向左滑 · 欣赏more | 在静谧、致远、乐享的意境中，去诉说、去感受生活的意义▼ 向左滑 · 欣赏more | 相较于首次合作的五大关键词，此番再下一城，探寻生活本真
品牌
知性人生
需一以贯之地去认识
品牌的核心理念和独特性需要坚守，这是卡路曼行稳致远的基石。卡路曼创立至今，几乎把所有的心力倾注于「家居服饰」这一核心上；对「家居服饰」的持续深耕，以品牌去维系原有的商业模式，与消费者建立更为紧密的情感纽带，这也使消费者对卡路曼品牌的了解更加纯粹立体，即成为「卡路曼特产」。或许正如林肯所洞见的，要实现品牌长期发展，需要持之以恒将核心的品牌价值观传递给消费者，因为这是平衡创意与商业之间的稳定「锚点」。过度的固化和一成不变，反而会失去品牌原有的生命张力，这问题考验着卡路曼与林肯团队。因此，除了持续丰富产品系列，同时也需要回归品牌的本意——「回归生活」，找回卡路曼产品的现实意义。正因如此，此次拍摄特意融入了浓厚的生活气息。▼ 从选景中亦可窥见那浓郁祈愿，生活恰如一块空白的画布，供你我尽情地挥洒无穷想象![]()
在探索如何平衡创意与商业化时，首先浮现在林肯脑中的是如何坚守品牌的初心。卡路曼的核心理念十分明确，即「做最懂消费者需求的时尚家居服品牌」。而坚持的标准是运用以往的元素去延展，并将品牌的核心价值融入产品的细节中，这样既赋予了品牌故事感也能突破原有的创意边界，而非是简单地贴上品牌LOGO和标签。林肯在2024春夏季深入挖掘出品牌启端「源自大地」，细想也如同隐喻人的启端，「回归生活」则被视为品牌启端的回归所挖掘的品牌本意。因为卡路曼和林肯团队深知用户体验才是真正决定消费者对品牌印象的关键，同时也会通过视觉呈现去辅助表达这一本意。
▼ 向左滑 · 欣赏more | 生活最原初的直观质感，在镜头聚焦之下形成浊与清的碰撞
专属的，也是大众的
HOME RELAXATION AESTHETICS
美学，是一个永无止境的探寻之旅。卡路曼在家居服这条道路上，致力于将松弛与美学完美融合。在林肯看来，品牌产品的美学还需要大众化，让更多人去接触，因为美学和大众化并非对立，也可以融合过渡，但并非简单的堆砌就可以做到。高辨识度的布料和家居松弛美学，是卡路曼不可或缺的鲜明标签。卡路曼通过潮汕海域特有的流向与色域，意外地灵感激发研发出专属面料——卡雁棉，这无疑是品牌在时尚美学领域探索的大事记之一。2024秋冬季研发之初，品牌方再次以面料为核心作进一步延续，也就是通过这一系列专属的品牌动作去固化消费者对卡路曼的品牌印象——高辨识度的布料。在2024秋冬季拍摄过程中，团队深入挖掘其中一个系列「麦穗提花」，这一系列的布料散发出高级纹理感，每一簇小麦穗都细致入微，触感上既有细微的凹凸感，又柔软服帖。这一系列的呈现，无疑是卡路曼轻松拿捏当代松弛美学的又一正确决策。
▼ 向左滑 · 欣赏more | 所能触摸到的麦穗纹理，让眼直观柔软，让肌肤抚摸服帖2024春秋季我们体会到卡雁棉在沙滩上自然舒展的魅力，它的运用为卡路曼新一季奠定了成功的基石。而秋冬季则象征着果实的陆续成熟，采摘与播种交织，正如卡路曼持续创新，不断更新其成果，让消费者形成对卡路曼「松弛美学」的认知，而不仅仅只有品牌调性的延续。美学，这一概念并非仅为少数人所专属，它同样可以是「大众化」的追求。这种普世追求，卡路曼家居服便是一个切入口，「消费者喜爱的时尚美学对我来说是绝大的创作源泉」这正是卡路曼品牌创始人兼首席设计总监周阿媚所信仰的。
▼ 向左滑 · 欣赏more | 人在舒适的生活环境中，会自然地端坐、凝视、思索、豁然
生活
惬意描绘
所以表达的方式尤为重要
COMFORTABLE OF DESCRIPTION LIFE
事物皆有其独特之处，这正是我们深入挖掘的契机。卡路曼深刻认识到这一点，因此二度携手美学家林肯，共同打造卡路曼视觉延展。这种彼此赏识，互为托举的合作模式令卡路曼在消费者心中铸就一定的品牌力，进一步与市面上其他业内品牌区分开来。这次，卡路曼和林肯团队不再满足于简单的视觉呈现，一早就定好将「纯粹的意义」作为秋冬季主题，寄望以视觉本身说话，表明立场，传达理念。对于中国服饰智造产业而言，设计师品牌无疑是其中最有力的书写者，周阿媚可被视作行业的衡量标准：她所打造的生活服创意，在哪些层面丰富了国人的当代生活表达，又在哪种层面接入了全球化设计理念。▼ 仰望所希冀的追求，人才能安然步入梦想，回归纯粹一年一岁，一针一线，当一件又一件的单品被卡路曼团队智造出来，这恰好是纯粹的意义英文所表达的——Pure is back！是的，那个简单的、纯粹的时代正在逐步回归。
导演 | 林 肯
监制 | 孔镇武 周阿媚 林 肯
整体策划/艺术总监/美术指导 | 林 肯
音乐 | 原来我们都是如此平凡@江美琪
摄影 | 张淦源
妆发 | YUKI
文案/设计/后制 | 林肯团队
图文版权归 卡路曼 与 林肯团队 所有
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