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置身于颜值时代，越来越多的「姿色份子」开始脱颖而出，品牌视觉逐渐演变为品牌的第一生产力，它将品牌内核与内容以一种更为外放的形式被看见。
以颜值突围，用美感取胜，是越来越多品牌开始使用的视觉营销策略。I.
视觉的重要性
The importance of vision
古今中外，视觉都是第一道门面，而视觉的呈现则主要围绕「颜色」与「布局」展开，它们的重要性不仅仅局限于审美功效，同时也在政治、经济、军事领域上都担任着举足轻重的影响力。
中国古代，皇帝为了巩固自己的统治，突出皇权的威严，在故宫上使用被誉为「中央土」的黄色作为主色调，宫墙、墩台、明柱则采用红色，因为红色寓意为「火」，火生中央土，这样一来，皇家便有稳固的基础和有力的支持。在建筑布局上，宫殿则是采取严格的中轴对称的布局方式，凸显均衡方正，严肃有序之美；而轴线上及其两侧的建筑都是坐北朝南，主要为陪衬中轴线上的主体建筑，则是突出「南面称王」的思想，表现皇权至上和彰显皇家尊严。《末代皇帝》作为首部获批在故宫实地取景的国际电影，在影像层面极大程度地还原了故宫真实的风采，导演以全新的视角，在两个多小时中讲述了末代皇帝溥仪的一生，以及不同阶段身处故宫中的不同境遇。
▼ 向右滑· 欣赏more | 故宫的高墙与渺小的人物形成了强烈的反差，突出了人身处时代乱局中的身不由己而随着时代的变迁，「故宫红」已经逐渐脱离原本的建筑载体，成为时尚界的一个惯用视觉元素，塑造着属于自己的潮流语境。这种经典大气的传统色彩，跨越几百年时光，却依旧历久弥新，通过与不同元素的混搭，释放出崭新的活力。
▼ 向右滑· 欣赏more | 在时尚历程中，「故宫红」也从写实走向了写意▼ 向右滑· 欣赏more | 以「故宫红」为灵感的时尚大片与电影海报相反地，在西方社会，名门血统则用蓝色体现，意味着高贵的身份地位。相传早在中世纪的时候，欧洲上流社会的人们，喜欢用银制器皿用餐。久而久之，这些人的皮肤由于吸收了过多的银质，而呈现淡蓝色，从而蓝色成为贵族血统的象征。而最钟爱蓝色的欧洲国家便是英国了，英国女王将优雅与尊贵的蓝色视为自身最爱的颜色，在出席重要场合时经常身穿深蓝色的造型服饰，从礼帽、外套到胸针的选择都无疑是以蓝色为主。▼ 向右滑· 欣赏more | 不管是年轻还是暮年，英国女王都对皇家蓝保持不变的忠诚与热爱在十七世纪的法国，为了配合当时的封建专制统治的需要，凡尔赛宫的建筑艺术特征表现为：「崇拜古罗马风格、推崇理性、反对个性与情感」，他们认为建筑美就在于纯粹的几何形状和数学比例关系，因而非常强调局部与整体的关系，讲究严谨的布局，一切都显示出严格的逻辑性，凡尔赛宫从东向西由练兵场、宫殿和园林三部分组成，凡尔赛宫整体特点是以东西为中轴线，建筑物、园林等都呈南北对称。▼ 向右滑· 欣赏more | 林肯于2017年曾携「奢旅的艺术」项目亲自探访过凡尔赛宫殿，记录下令人称绝的对称美学在电影《绝代艳后》中，我们通过导演的镜头，重新领略了法国大革命前凡尔赛宫承载的奢华与迷乱时光，与原本严谨有序的建筑格局形成了鲜明的对比。
▼ 向右滑· 欣赏more | 凡尔赛宫在一片时尚元素与摇滚乐的噪声中仍保持着自身的平静
从布局到颜色上，古中今外自有一套规则，不管是中国古代以黄色彰显权力的标志，还是欧洲王室用蓝色象征典雅与尊贵，都离不开「以外在打造核心品质」的要义。好莱坞电影艺术大师阿尔弗雷德·希区柯克提到过：「形式不是在美化内容，形式创造了内容」，形式感意味着「一切行动之前所搭建的视觉框架与理念外化」。
II.
如果，
国家是一个
个人品牌？
When the country becomes a personal brand
· 强势引领的国家 | 风格独特的个性品牌
· 民主温和的国家 | 亲和力爆棚的大众品牌
· 自由兼容的国家 | 帮助你表达自我的品牌
无论何时何地，一个实力强国持续输出「文化」与「形象」是展现文化传承的最佳方式之一。国家的强盛，直接影响其政治、经济、文化等诸多方面。这种输入，亦是一个品牌的输出，在当代，品牌旗舰店、官方网站、网上商城、社交平台、公众号等作为品牌视觉先导的第一站，便显得尤为重要了。
III.
视觉，为当代
品牌树立风貌
VISION，
setting up the exclusive style
for the contemporary brand
「当我开始关注你的公众号，我在看什么？」
作为注重运用公众号分享作品的策划设计团队之一，林肯团队耗费了60个工作日时间，从时尚品牌、创意设计、生活方式三个类别、15个品牌中梳理他们的共通脉络，并展开细致剖析。来看看这些品牌是如何借由公众号呈现个性风格？视觉设计又遵循了哪些时尚法则？背后的逻辑思维又有哪些相关联的呢？一起来观摩学习。
· 时尚品牌 | 美学大赏
服饰美妆 · 高级定制 · 风尚杂志类别公众号
Chanel拒绝稍纵即逝的流行趋势，始终坚持自身的一贯风格，以纯正风范表现女性力量。品牌公众号文章坚持「以创意讲述产品」，排版简洁明确又不失自由、任意与浪漫，从生活实处撷取巧思，明确地提炼本质需求。以香奈儿五号香水为例，经典优雅的黑金作为主色调，坚持实用的华丽，排版风格巧妙灵动，仿佛上天不断降临的礼物灵感，给用户以沉浸式的阅读体验。
「黑金调性，续订下一个百年经典」
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《ELLE世界时装之苑》是专注于时尚、美容、生活品味的时尚杂志，他们从不对流行妄加评论，而是将国内外最新的流行动态加以整理诠释，以最个性化的方式呈现给读者。该杂志公众号文章的排版美学始终贯彻与品牌一致的理念——包容、开放地引导观者去欣赏多元化流行与审美，用新颖的标题与开头设计吸引观者的目光，但整体设计又不哗众取宠，遵从基本框架与形式的图文结合让整体版面从容不迫，优雅始终。以此篇分析香奈儿2023春夏高定系列作为例子，开头利用拼贴形式的图文简洁点出文章的主旨，之后便是白底黑字的图文分析，在标题排版上尽显时尚杂志的简洁感。- 上下滑动 ELLE世界时装之苑 公众号文章 -
传奇高奢品牌Prada走在不断创新探索的路上，实验性的尝试为这个历史悠久的品牌贯注了全新的活力。公众号文章风格以先锋的实验性为主，多种语境融合，在动态多变的表现形式中窥见时尚真谛，富含结构性与立体化叙事，在展现自身年轻时髦属性时仍独具奢华品味。以Prada的ETERNAL GOLD为例，黑金灰三色交叠时髦感加倍，动态GIF的结合将产品立体化呈现，除此之外，文章配备点击交互功能，捕捉年轻人喜好，增强用户的互动性与沉浸度。Prada的公众号美学完美地糅合了创新与经典的属性，堪称灵感叙事本。![]()
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Gucci秉承离任不久的创意总监亚历山大·米开理为品牌定下的文艺调性，融入了超现实主义的奇幻感，令人惊喜。它以自己独特的艺术与历史视角吸引了大批年轻受众，是经典大牌融合亚文化领域的成功尝试。这份极度风格化的品牌调性使其可随意不按寻常套路出牌，官方公众号除了惯常简洁的长图文阅读形式，偶尔也会推出独具戏剧感的出品。以2023年Gucci早春形象广告大片为例，文章为了迎合服装的华贵与奇幻属性，特地撰写了全新的星丛叙事，脱离了日常乏味的日常，在精神世界触及了受众的心房。在排版颜色上则果断地选取经典的贵族色调，大胆地运用各种奇幻元素，初此之外，横屏浏览的阅读模式是另一种新鲜体验。
Regardez作为一本独立风格化杂志，虽然并不是大家所熟知的知名杂志，但其时尚创新角度与前沿视角却在业内屈指可数。其公众号的独特之处在于其排版风格的新颖与别具一格，漫画、拼贴、电子杂志、展览墙.....形式之巧妙且毫不违和，将时尚把玩在自己无限的创想中。以此篇对香奈儿的介绍文章为例，形似手工拼贴，但各种色彩与元素都有着恰到好处的精准，是一篇上乘之作，灵动、跳跃、年轻化，令人耳目一新。![]()
- 上下滑动 Regardez 公众号文章 -
艺术设计 · 数码科技 · 建筑空间 · 亚文化 · 评论类别公众号「靳埭强设计奖」公众号强调极简的设计感，虽然是最为简单的图文排版，但在配色上遵循了一致和谐的理念，在简洁中彰显设计的纯粹，尽显作为一位著名设计人的格调。此篇围绕「靳埭强设计奖」的奖杯做文章，重点需要围绕其展开，因此其他元素应当做到不喧宾夺主又予以配合的程度，而一切刚好恰到好处，在舒适和谐的观感之下是对设计的最基本要求。
「MatrixDesign矩阵纵横」是室内设计品牌的天花板之一，他们以「回归东方」作为品牌使命，致力于推动中国设计走向世界。他们将设计的美感与文学、艺术融合，将设计审美拔高至一种新的高度。他们不单单是一个设计公司，更是质感审美的引领者。在此篇文章中，他们从文学视角的「引言」引入，将观者导向神秘氛围之中，再由黑金色调奠定奢华尊贵的整体走向走向，用立体化三维图层展现专业设计能力，排版格式循序渐进，字体大小均匀分布，沉浸感、立体感、文学性三者贯穿公众号视觉之中，令人称绝。![]()
- 上下滑动 MatrixDesign矩阵纵横 公众号文章 -
「冈本」已经不再是一个纯粹的情趣用品品牌，而是跃升到创意与设计的领头羊行列之中，他们吸取年轻人的创意与灵感，不局限于贩卖产品本身，而是营销一种文艺氛围与品味。此篇是「文案可视化」的最佳典范，他们将文案融合进视觉之中，将金句最大化呈现与凸显，在这里，字句不再是乏味冗长的内容，而是趣味的可视化场景，由此，可见「冈本」公众号在排版上的极大功力。他们真正做到了：没有图片引人入胜，也能轻松阅读。
「文案可视化的最佳典范」
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- 上下滑动 冈本 公众号文章 -
「Vogue Film」是Vogue中国旗下品牌，以国际团队打造顶级明星时装电影。它的公众号延续了主品牌Vogue一贯的审美品味，将时尚审美与电影文学作深度结合。此篇公众号文章围绕「Vogue film 剧院」形式展开叙事，以「红色帘幕」作为视觉背景贯穿全文，选取了足以代表女性魅力的红色系作为文章的主色调，让女明星依次在红色帘幕前闪亮登场。提炼代表性视觉元素，最大化呈现于文章之中，是审美点评类公众号可参考借鉴的方向。「一抹主色调的重要性」
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「天目里」——作为一线城市最IN的那群年轻人的活动地标中心，它的公众号主打风格化、个性化的活动内容推荐，以强烈化的视觉风格抢占观者的眼球。以此篇为例，不按寻常套路出牌是他们的宗旨，但也要符合色彩审美定律，因此他们选择了绿色到蓝色的渐变，而这个颜色刚好也符合活动主题中的古典色彩，但又不失现代的奇幻个性，字体的立体化构成也将「奇幻夜」的主题直接点明。
「小众文化的当代风貌」
- 上下滑动 天目里 公众号文章 -
「观夏」作为国内屈指可数的东方美学香气品牌，将东方含蓄而精致的视觉美学艺术发挥到极致。品牌视觉上善用暖色调打造诗意感，将无数东方元素融入表达之中，再进行全新语境的演绎。他们对东方文化的理解深刻而巧妙，并不仅是截取前人吉光片羽，而是真实的体悟与表达。
以此篇为例，「观夏」将中国水墨画与视觉排版进行结合，恰到好处的留白，将受众引入闲暇畅想之境，感受产品的精致与浪漫。
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「十二时慢」主打中国独立家居品牌的慢生活调性，以中国文化为核心，传承中国审美语境。但与淡雅的「观夏」有所不同，「十二时慢」在视觉表达上更为强烈与锋利，也融合了更多先锋、现代的元素。他们贴近生活本身，贴近大众的审美。在此篇中，他们将「宇宙」概念代入其中，在视觉配色上仍选用经典的东方配色，碰撞出巧妙的东方时髦韵味，从而体现产品的审美意涵。
「中国审美在先锋语境下的凝练」
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这是一个主打女性市场的中国内衣品牌，关注女性的自我表达与情感价值，传达现代女性精神——自由与独立。内外NEIWAI视觉上运用朴素内敛的莫兰迪系配色，将柔软与力量感的设计语言贯彻其中。以此篇为例，当接近肤色的产品图片成为了配色的底图，我们在阅读的同时似乎进入了内衣私密的情境。排版简洁干净又不失质感，将品牌理念具象化传达。- 上下滑动 NEIWAI内外 公众号文章 -
如何塑造一个高端酒店与众不同的调性，「首旅安诺」给出了他们的答案。他们讲述当代中国故事的奢与雅，将奢华与典雅融入进视觉语言之中，用东方色调搭配当代生活方式。在此篇中，「首旅安诺」掘弃一贯用来凸显酒店奢华的明亮色调，特意从东方禅意色调入手，从而铺陈酒店沉淀已久的历史与岁月，而真正的奢华——正是由「时间」筑造而成。
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「Hennessy轩尼诗」——俨然已经成为了皇室尊享的代名词，作为全球最负盛名的干邑品牌之一，轩尼诗自1859年进入中国以来，已在这片市场扎根百余年。而当品牌已经极富盛名之时，在公众号视觉打造上便更强调「故事感」的挖掘。
以此篇为例，「Hennessy轩尼诗」在这一篇章中突出了创新的建筑元素，用复古简约的配色包装工匠精神，图文并茂贯穿瓶身背后的三大线索，同时也加入了沉浸式互动元素，迎合年轻人的阅读喜好。
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IV.
林肯团队，
从高级，至高阶
A process in which something passes
by degrees to a more advanced or mature
「右脑驱动的心智时代，实际上是感性消费时代，其实也是视觉竞争时代。」
一直以来，品牌视觉都是品牌文化最好的记忆点，好的视觉形象在品牌力的锻造过程中变得尤为重要——好的视觉艺术能够有效推动品牌形象的建立与传播，提升大众对品牌的整体观感。
▼ 林肯与团队协力而作，跳出取景框之外得以洞见更多品牌视觉的搭建绝不是一步登天之举，而是一项长期持久的探索工作，需要品牌付出一定的心血与努力，以品牌调性为核心，以未来发展方向为着力点，不在眼花缭乱的流行趋势中迷失自身的本质。但同时，一旦搭建起完整的品牌视觉框架，影响力便能辐射全局。在时尚行业多变的形态之下，我们必须建立起基本的认知：只有打好品牌的视觉基础，才能专心致志地在专业内容中有所输出，建立起深厚的品牌价值，而不是仅仅成为一时的风光。
林肯也因此提出「品牌三角恒力」理论，「设计元素」与「设计形式」构成「视觉营销」的两极，形成坚固的黄金视觉三角。设计元素展现了品牌的调性，设计形式奠定了品牌的风貌，它们是代表品牌价值的关键点，也是提升品牌价值的着力点，总而言之，便是：「做好视觉营销，足以拔高品牌的核心价值」。
除此之外，做好视觉营销之前，我们必须具备至高的美学力。品牌美学力在品牌视觉打造中越发重要，不管是时尚领域、生活方式还是创意设计的品牌，每一个品牌的美学世界观都奠定了它公众号的视觉构筑走向，美学力已经完全成为有效建构品牌资产的工具。从分析解读到落实开展，林肯团队一直致力于品牌基于文化之上的宏观打造，不囿于平面视觉维度，而是立体化提炼品牌核心魅力点，由形至神，助力品牌实现文化与美感的双重进阶。
