The return of the serif
衬线字体的回归
“2024 年，我们与 Peroni Nastro Azzurro 在 Peroni Capri Stile 子品牌上的合作促成了一种定制的粗衬线字体的诞生，将 Peroni 的经典衬线品牌与现代设计美学完美融合。
Capri Stile 字体弥合了子品牌和母品牌之间的差距，将高级衬线品质与大胆的几何粗衬线元素融合在一起，这种混合字体在传统和现代世界中都适用，体现了衬线的永恒优雅，同时保留了无衬线的大胆几何结构，从而产生了一种既创新又令人放心的设计。”
Pushback against sans serifs
反对无衬线字体
Design by Future的创意总监Grant Mitchell说：“展望 2025 年，我希望设计师能够开始抵制近年来占主导地位的无衬线字体的同质化现象。过于简单的字体趋势，尤其是在主要品牌标识中，导致设计虽然干净简约，但往往缺乏鲜明的个性和特色。标识已被简化到可能变得难以区分的地步。”
在数字世界中，灵感只需滚动屏幕即可获得，设计师和排版师总是很容易从相同的影响中汲取灵感，从而形成统一的风格。他希望，创意人员能够从这种千篇一律的循环中解脱出来。通过探索独特的字体形式并突破字体设计的界限，创意人员可以培养一种更人性化、更真实的方式与观众进行视觉交流。
“字体设计一直以来都不仅仅是一种提高可读性的工具，”他补充道，“它是一种表达方式。到 2025 年，我希望我们能够看到这种理念的回归，个性、工艺和实验成为主流，与我们已经习惯的千篇一律形成鲜明对比。”
可变字体的兴起
Marbla
Bandstand的设计总监James Clarke认为，近年来，定制字体的兴起是一大趋势，而且这一趋势没有丝毫放缓的迹象。“到 2025 年，我认为我们会看到大品牌继续采用个性化字体，因为他们努力通过其传播方式传达更多品牌的个性和奇特之处，”他说。
他以Marbla为例。“最简单的形式是干净的无衬线字体，但当调节时，它的字形就变成了个性十足的气球动物，”他解释道。“你是否想使用这种极端的字体则完全是另一个问题，但它所提供的微妙灵活性和定制空间令人兴奋。”
Ultra-versatile fonts
极其通用的字体
Editorial New by Pangram Pangram
Neo-retro and DIY approaches
Crusha identity by Outlaw
同样， Wolff Olins的高级设计师Oscar Warr也察觉到了字体排版领域越来越倾向于 DIY 的趋势。
“随着Brat Summer（一种设计风潮）的落幕，平面设计的拉伸、低分辨率和 DIY 方法又再次被主流意识所接受。”他解释道，“可以自由切割、混乱组合并粘贴在各种表面上以获得最大冲击力的字体可能会开始被品牌和设计师采用。这将使 2025 年的设计更具态度和参与感。
Asfalt
The resurgence of optical sizes
光学尺寸的复兴
「快速入门：光学尺寸是字体设计中一个历史悠久的特性，但在数字字体革命的早期就被遗忘了。“金属活字时代”，每种字体都是以适应字号大小的方式进行切割的。较小的字体有更宽的间距、更大的x高度和字碗（字母内部空白部分），以及更坚固的设计，这样就不太容易断裂，也不会产生墨迹飞溅，而是呈现出字母的设计。较大的字体则有精细的细节、紧密的间距等。然而，随着软盘的出现，光学尺寸就被遗忘了。但这意味着每种字体要么在小字号时表现良好，要么在大字号时表现良好。尽管字体营销有时声称“在大字号和小字号下都表现良好”，但如果没有光学尺寸，这是不可能的。这就是为什么我们现在从一开始就在设计字体时就考虑到了光学尺寸。」字体流行趋势不仅仅是文化层面的，也可以是技术层面的。
Grilli Type的Thierry Blancpain发现，人们对光学尺寸的需求日益增加，并认为这一趋势在2025年肯定会继续下去。
他补充说，这确保了字体更像是一个系统，而不仅仅是一个单一的设计。“在用户界面（UI）中，小字号下表现良好的字体与大型广告牌上表现良好的字体是不同的。然而，设计的概念和意图在所有字号下都保持不变。例如，我们的GT Pantheon微型网站就很好地展示了该字体的光学尺寸轴。”
Embracing imperfection
and low-res
拥抱不完美和低分辨率
The future of brand typography
品牌字体设计的未来
那么，这一切对品牌来说意味着什么？如果要简单地总结一下，那就是定制字体现在很流行，而且未来只会越来越流行。
FutureBrand的设计总监 Charlie Beeson 解释说：“字体的变化始终是让品牌焕然一新的一种有趣方式。目前，随着品牌寻求在视觉形象上建立更大的差异性和所有权，定制字体正越来越受欢迎。这意味着，创建更具个性的字体以使其与品牌故事交织在一起已成为一种日益增长的趋势。
JKR's Mozilla new identity
“随着品牌受到数字化的驱动，需要适应不同的渠道和设备，可变字体的使用将会迎来更多的增长。”他继续说道。“可变字体让信息在动态中更具感染力，而交互式字体将带来更多个性化体验。对于品牌而言，这意味着拥有一种单一的字体来保持一致性，并解决工具包中多种字体带来的挑战。”
最后，Charlie希望在不久的将来看到传统排版和凸版印刷工艺的复兴，以反映人们对模拟替代品而非数字解决方案的日益偏爱。“将这种工艺融入任何新字体的起源故事中，都会为其叙事和设计创造一个真实的起源故事。”
展望 2025 年，显然，字体设计领域将迎来激动人心且多元化的一年。从衬线字体的复兴和对不完美的接纳，到可变字体的持续演变和复古美学的复兴，设计师和品牌拥有丰富的字体设计选项可供探索。关键在于找到创新性和可读性、个性和功能性之间找到恰当的平衡，因为字体在视觉传达和品牌识别中仍然发挥着至关重要的作用。
当然，了解潮流和趋势固然不错，但品牌和设计师更应关注可见性和易获取性，而非盲目追求趋势，真正重要的是品牌叙事和持续的曝光度。
© 本文内容来自
CREATIVE BOOM官方网站
由 Hiiibrand 编译
作品版权属于原作者
未经许可，严禁转载及使用
欢迎转发~
