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大馍王出圈，传统美食化身潮流好物
运城也有自己的“Jellycat”
记者 陶登肖
大馍王系列文创产品是山西常青文化发展有限公司品牌BIGMOGIC的主打产品，共有四款产品。其中，黑色限量款“大馍王”尤为引人注目，它有着两个独特的尖耳朵，造型十分吸睛。此外，还有山西特色的手工白面馍、玉米面馍和紫薯面馍等款式，分别被命名为“馍豆豆”“馍嘟嘟”“馍贝贝”，这些可爱的名字也为产品增添了不少亲和力。
“美食是一个城市最具代表性的文化符号之一。打造美食IP，可以更好地展示一个城市的文化底蕴和特色，增强城市的吸引力。”该品牌主理人如是说，“我们不只是卖馍，更想传递一种文化自信。从餐桌美食到创意载体，大馍王要让大家看到，传统非遗可以很潮，运城文化可以很酷。”
该公司还将运城当地美食文化与3D打印技术相结合，创意化设计出“运城美食三剑客”IP，推出了一系列冰箱贴，如“Super大盘鸡”“来个大饼”“今日大碳”，让运城的“大盘鸡、馍夹菜”等地道美食以全新的形式走进大众生活，焕发出新的市场活力。
除了美食文创，BIGMOGIC还在文化传承方面下足功夫，开发了永乐宫神仙笔记本和好运之城古建笔记本。通过集齐专属印章的方式，让市民能够将运城国宝古建带回家，这种创新的互动形式深受大家喜爱。
“根据市文旅局的安排，山西常青文化发展有限公司在运城市博物馆非遗市集和禹都公园都设有摊位并通过这些平台向市民推广文创产品。”该品牌主理人表示，数据显示，此次文创系列上线各平台相关话题阅读量累计超百万次，各个摊点销售量也非常理想。
在产品搭配上，BIGMOGIC也别出心裁。消费者在选购馍类文创产品后，还能选择各种“配菜”进行创意组合，“馍加串，串联快乐”“馍加蛋，好事皆圆”等趣味口号，让购买过程充满乐趣。同时，品牌还提供多种颜色的挂绳，方便消费者携带“馍王”快乐出街。
“春节假期，文化赋能+创新体验点燃‘河东年味’新爆点。BIGMOGIC不仅是一个文创品牌，更是运城文化的传播者。”该品牌主理人说，他们将继续聚焦“经营城市”和“打造主客共享的美好生活空间”思路，为运城各个文旅产业端口提供融合发展平台，抓住新业态、新模式、新供给、新潮流的机遇，共同助力运城文化和旅游产业迈向新未来。
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▍ 本期责编：毛文琦
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