商场的“可持续”营销活动，还能这样玩！

楼市 2024-08-21 18:05 上海

来源 | 赢商网（ID：winshang）

作者 | 朱道义

图片来源 | 各项目方

赢商大策划

“源力·澎湃Mall & More”，2024年中国（国际）购物中心峰会八月启幕！回归初心，对话世界，韧性生长，激活商业无限可能。在此之前，赢商网将推出系列报道——「可持续发展」，聚焦如何在商业浪潮中融入绿色理念，展现商业澎湃动力。

此为第三篇，“营销活动”。

往期回顾：【建筑节能】、【绿色空间】

“当我们身处在大自然中的时间够长，我们的心智就会像是被擦干净了的挡风玻璃一样”，美国犹他大学认知心理学家大卫·史特雷耶在“三日效应”的理论种提到。

精神至上的时代，自然景观已成为“极具含金量“的存在，它是人们赖以生存的一项精神资产，是生活中不可或缺的心灵疗愈场，更是商业将抽象的松弛感进行具象化表达的关键要素。

对于现代商业空间来说，可持续长远愿景的实现，不仅在于对建筑体本身节能减排的追求，也在于绿色生活方式和发展理念的延伸和传递。如何巧妙地利用生态景观、艺术展览、“绿色”市集等方式展开营销企划的更多创新探索，在提升商业价值与市场竞争力的同时，疗愈消费者的内心与情绪，传递健康、环保、可持续发展的理念，是未来甚至当下需要重点发力的新赛道。

本篇文章，我们将带您一起盘点那些购物中心营销中的可持续创意。

上海中信泰富广场

- “不‘碳’气生活季”特别企划

今年，赶在第55个世界地球日的节点契机，中信泰富广场联合全球时尚产业权威媒体WWD共同发起了“不‘碳’气生活季”特别企划，以丰富多元的活动倡导消费者关注绿色生活，并积极参与可持续消费实践。

此次不“碳”气生活季，是中国联动高端零售商业、品牌企业、平台媒体和广泛都市青年消费群体，共同打造碳足迹科学管理与计算及消费者碳积分账户模式，构建全球循环减碳新质时尚生活方式的全新尝试。

活动期间，项目携手WWD通过地球旧生“衣”、地球好“食”力、地球“再生”派、地球漫“游”记四大主题，将艺术文化、互动活动与商业相融合，带给消费者更新更多元的可持续消费体验，也呼吁更多消费者成为“地球碳索家”。

此外，中信泰富广场升级会员积分系统，嵌入全新绿色能量的小程序“绿动生活”成功上线。“绿动生活”主要通过“低碳任务”和“绿色权益”两大功能板块，为消费者、中信泰富广场及场内绿色商户搭建起低碳消费桥梁。

线下，中信泰富广场同样为消费者搭建出不“碳”气咖啡节、可持续潮流市集“地球市场”、隐藏楼道“爬梯”行动等多场沉浸式绿色体验场景，将可持续、可循环的生活理念融入欢乐互动之中。

虹桥天地

- “JOIN SHANGHAI循循有新”可持续艺术季

今年春季，虹桥天地开启“JOIN SHANGHAI循循有新”可持续艺术季，以废旧物品和环保材质打造妙趣横生的艺术装置展，用艺术的力量，诠释对可持续生活的思考。

“循循有新——环保艺术装置展”作为此次艺术季的重头戏，由虹桥天地携手同济大学珠宝首饰实验室副主任赵世笺老师、闲下来合作社、电波STUDIO、奇想STUDIO等8家艺术工作室及新锐艺术家，联动多抓鱼、全棉时代、ICICLE、只二透明仓、H&M等16家场内品牌，以旧衣物、塑料瓶、废旧电池等废弃物品为原材料共同创作12件艺术作品，将艺术、可持续理念和品牌进行跨界融合，并于虹桥天地全域多点位展示，给消费者带来了许多关于可持续命题的深入思考。

此外，可持续艺术季期间，项目还举办了循环二手市集、五一“不累劳动节”、妇女节的“美丽不过期”彩妆回收计划等一系列精彩社群活动和环保共创活动，将可持续理念融入生活的方方面面。

上海七宝领展广场

- 「七宝展新·森生不息」超大型热带雨林主题展览

上海七宝领展广场围绕“绿色可持续”，以「七宝展新·森生不息」为主题，于全新命名之际，举办魔都超大型热带雨林主题展览。近300平方米的超大场地打造沉浸式雨林生态体验，沐光森林、落日沙海、漫雨瀑布、流萤秘境、萌宠乐园五大景区极致还原雨林风光。从茂盛的丛林绿意到辽阔的沙海，自然的治愈力将情绪价值拉满。

同时，活动现场还将有50余种、100余只“网红”动物空降上海七宝领展广场，顾客可近距离观察大自然造物的神奇，以此引领一场探野寻趣的冒险之旅，传递可持续社区的生活理念。

自然爱好者可以打卡七宝在地文化标本墙，从落叶花草窥见千年古镇，还可以与美丽孔雀合影留念，探索生命的不同形态。项目也为科学爱好者准备了科普讲堂，从秘境探索到自然科普，邀请上海自然博物馆老师现场传授自然界的相关知识，以更加自然、生动、亲切的方式重新链接七宝生活，以沉浸式体验带领顾客拥抱自然。

瑞虹天地

- 首届哈扎劲运动会（Life Shines at Vital-Sport Time）

本次暑期，恰逢2024上海体育消费节的热潮和巴黎奥运会的到来，瑞虹天地首届哈扎劲运动会（Life Shines at Vital-Sport Time）在7月20日正式启幕。

本次主题活动携手迪卡侬及众多合作伙伴共同打造长达6周属于阿拉自己的“奥运会”，贯穿瑞虹天地商圈，通过“来赛伐”、“好白相”、“轧闹忙”三大板块串联11项竞技运动、10项亲子打榜、12场暴汗热练、4大官方赛事，共计超40场运动赛事及体验。同期，瑞虹天地亦联动场内超20家运动娱乐租户，发售“哈格算”的运动娱乐主题暑期卡，为上海人民打造了一场盛大且具多元化和丰富度的全民运动会！

银泰百货

- “绿动杭城绿色未来”杭州市绿色生活月

“不穿的衣服能抵100元券，用完的化妆品空瓶也能循环，杭州这座城好City啊！”全国生态日到来之际，杭州市生态环境局、杭州市上城区人民政府主办的“绿动杭城绿色未来”杭州市绿色生活月活动在银泰百货杭州庆春店启动。

作为杭州首届“绿色生活月”活动线下主场，“银泰百货绿色生活消费季”活动在8月15日至8月18日期间，于银泰百货的杭州庆春店、西湖店同步举办。活动现场，消费者参与“空瓶置换”、“旧衣抵现”、“光盘行动”和“自带杯行动”均可获得各类福利券，并可享受集章乐趣。不少带着咖啡杯、空瓶和旧物的市民朋友前来参加互动。

据悉，银泰百货一直致力于和产业链共同推动绿色、环保、可持续的生活方式，与消费者一起践行绿色消费理念。报告显示，过去一年在可持续发展ESG领域，银泰百货在全国范围内获评“绿色商场”门店达40家，绿色电力使用比例达47.3%，能源转型带来减排30.4万吨。

在庆春银泰，不少参与“旧物循环”的品牌把回收箱摆在显要位置。在服饰、运动品牌的柜台，几位年轻消费者正在饶有兴致的听导购介绍环保面料。

重庆光环购物公园

- 《城市治愈计划》艺术策展

今年夏日，为了庆祝重庆光环“出道”三周年，项目联合青年艺术家Tyler田带来一场为期75天的城市级艺术策展——《城市治愈计划》。展览以人与社会自然和谐为议题，以发着光的“透明巨人”为视觉主角，于沐光森林、LG层主中庭、光里街区呈现5件大型装置。

主展览「无界」，千手巨人矗立于城市与自然交融的沐光森林，该装置为艺术家首次在地创作，由30+工人参与，花费1000+工时制作而成；LG主中庭的「沉睡·山」，沉睡的巨人身体内充满了透明的花朵和植物，一旁是绵密的高山，与重庆「山城」的别称相呼应，进一步增强了作品与当地文化的连接。

光里街区上，两个透明巨人以拥抱交叠的姿态，传递人与人之间的温暖和接纳；光里三角亭上，以坐姿仰望着一切的巨人，目光所及之处即为希望，传递出可持续生长的力量。

http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzA4NjUyOTkxOA==&mid=2649983071&idx=1&sn=c198545b94587e201ed7dcfb114bcc62

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