从“繁花”到“新翼”，电商直播助力光山羽绒新发展
文摘
时事
2024-09-17 19:13
河南
光山羽绒产业经历了“繁花”时代的辉煌，也完成了企业衰落，技术人员自立门户进行现场充绒的求索。如今，“引凤还巢”，产业崛起的光山羽绒已经成为当地经济发展的重要支柱和特色名片。在数字经济繁荣发展的今天，电商直播为光山羽绒产业再添新翼，成为产业腾飞的强大助力。光山人把握时代风口，积极转变思路，开拓电商业务。但是由于产业规模较小，供应货源不够充足稳定，家庭小作坊形式质量参差不齐，市场信息流通不畅等诸多原因，电商直播效益不佳。为了充分发挥直播销售对于光山羽绒产业的提振作用，光山县加大政策扶持力度，引入文产特派员制度，从多个方面改善光山羽绒的电商运营，推动羽绒产业良性发展。为了提升光山羽绒产业的规模效益，文产特派员团队选定“以营销促生产”的初期发展方针。团队优选了光山本地两到三家羽绒企业进行合作，通过线上渠道打造光山羽绒这一整体区域品牌，辅以新媒体多渠道宣传与运营，提升光山羽绒产业的知名度，从而开拓市场。光山羽绒产业经过三十多年的发展，已经积淀了极为雄厚的生产加工基础。在光山羽绒的现场充绒阶段，光山县内充绒户鼎盛时可达1万余户，占全县总户数的近1/20，加上绒毛加工、辅料经营等相关产业，整个羽绒行业从业人员达10万余人。庞大的羽绒从业群体昭示着光山县发展羽绒产业的强大潜力，从业人员的分散化却成为产业发展的一大障碍。电商直播带货为生产端的整合提供了平台，光山十万充绒户迎来了崭新的发展机遇。目前，光山大部分羽绒企业仍维持着为大品牌代工或是家庭小作坊的生产模式，可能招致产品质量不过关的问题。因此，要发掘光山羽绒的独特优势，进一步推动生产端的人力资源与物质资料整合是应有之义。未来，文产特派员团队也将着力推进光山羽绒产业的智能化产业链升级，提高生产效率，助推光山羽绒产业发展。光山羽绒产业虽从业者众，但是自“金鸳鸯”衰落，其整体品牌知名度不佳。缺乏品牌的加持，长期以来光山羽绒多锚定中低端产品，产业效益不高。为了实现羽绒产业向中高端产品的转型升级，除了构造规模效益，提升产品质量之外，树立光山羽绒的响亮品牌也十分必要。文产特派员团队借助当前国潮兴盛的风尚，着眼于光山羽绒传统品牌的复兴。如多年前蜚声海外的“金鸳鸯”品牌，就作为老国货，老品牌重新进入了大众的视野。此外，寒羽尚等较新兴的品牌也得到了扶植。新媒体平台的宣传为光山羽绒品牌提高声量，同网络达人合作则进一步提升了光山羽绒品牌的曝光度。如“李一慧”，“巧姐就是老板娘羽绒服”等都是推广光山羽绒的达人。”李一慧“账号目前的粉丝数量达到127万，”巧姐“账号下也有近十万粉丝，都为光山羽绒的宣传营销提供了助力。此外，文产特派员团队也采取了线上团购、线下展销等多样化的方式提升光山羽绒品牌的知名度，为光山羽绒“引流”。电商直播为光山羽绒产业打开了广阔的市场，但要抓住这一红利，仍需要充足的人才。光山人虽然有丰富的羽绒产业生产经验，但是在直播带货与电商运营等方面却不甚了解，难以在数字时代更好地推销优质产品。光山建立了数字经济产业园与电子商务创业孵化园，同文产特派员进行合作，免费开展电商培训。直播运营的一线老师向光山羽绒的本地从业人员分享相关技能知识，政府也建立了各类协会组织，定期或不定期展开交流，从“知”与“行”两个方面培养具备电商运营思维，能够接手光山羽绒电商账号的本地人才。只有为电商直播领域提供源源不断的“生力军”，才能真正实现羽绒电商行业的本土化，为光山羽绒赢得长足发展。光山县大力发展羽绒产业，同文产特派员合作，从产业集群、打造品牌、培育人才三个方面推动光山羽绒产业增质提效，实现转型升级。随着智能化与规模化的逐步深入，光山羽绒也将踏上发展的新台阶，谱写高质量发展的新篇章。
编 辑 | 张明一
审 核 | 叶俊 沙垚
监 制 | 罗仕银
总监制 | 曾 波
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