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©Anne Derenne
今年我没写公众号（其实年初写了一篇辟谣贴可点击），我的原则是，不输入就不输出。旅行是输入，把旅行经历转换成深度内容是输出，我对旅逗公众号的要求一直都是这样。但并不代表我本人停止对旅游行业的关注与思考。从某种程度上说，在足不出户寸步难行的这两年，我比起以前更关注这个行业了。所以我做了一个视频号，也叫旅逗。
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视频号的名字和logo与我的公众号一模一样，这是基于在腾讯这个大生态下的个人品牌统一，但两者的定位完全不同。旅逗公众号是一个创作号，每篇文章都是我的精心原创。旅逗视频号更像是一个平台号，具备更宽泛的媒体属性，我本人从作者视角转换成编辑视角，去发现好的内容并实时呈现，内容的垂直定位在全球范围内的整个旅游行业，以目的地营销机构（旅游局）和航空公司为主，也包括酒店/邮轮/美食美酒等。大部分时候我是直接分发，在适当情况下会进行加工，比如我会对一些很打动我的内容亲自翻译中文字幕。旅逗视频号有时也会发布我的原创拍摄作品，那是基于有商业合作的前提。跨境旅游停摆了整整两年，并且还看不到头。这两年旅游局（特指海外旅游局，国内旅游局不在我的关注范围内）的日子非常艰难，其中有不少office被关掉人才流失相当遗憾。我常年关注各大旅游局的宣传动态，视频当然是重中之重。旅游局拍摄的视频，不同于具体到某一个景点，比如游乐园，或者单维度的航空公司/酒店/邮轮——更直接的产品诉求。旅游局拍摄的视频是多维度的，是一个基于商业但又高于商业的立体诉求，用60秒或120秒讲好一个故事，并还可以剪裁成30秒或15秒当广告一样到处投放，这是一个门槛较高的市场营销行为。发布这份榜单的初衷，在于对这些全球范围内最新最优秀案例的回顾和思考，特别是在旅游行业受到灾难性打击的这两年，思考为什么他们还能拍出这么棒的视频，并从中自己能学到什么，这是我作为infulencer以及旅游行业的长期观察人士想在这个时候做的一件事。任何目的地都不是单一元素，否则又变成了景点。讲好由这么多复杂元素构成的整体目的地故事，用创意进行提升，并巧妙赋予该目的地的价值观（价值观的表达，在我看来越来越重要），这是一份非常有意思但又对专业度要求极高的工作。我见过很多优秀的目的地，旅游局拍出来的东西相当平庸不值一看；也见过很多平淡无奇的目的地，旅游局拍出来的视频却相当吸引人。从一个行业观察人士的角度来说，后者当然值得无条件打call，因为它会起到它想要达到的作用——好的宣传内容肯定会把人带过去，至少贡献了签证机票酒店间夜等经济要素，完成了旅游局的工作本质。至于来了以后客人喜不喜欢，还要不要成为回头客，那不是旅游局的工作，而是这个目的地本身的实力在说话。以下10条视频，是从我今年发布的所有旅游局视频里，自己评选出来的Top10。从国家到州（省）到城市均有涉及，不以目的地的在中国的名气大小为参考，更不以与我本人的合作程度为参考，完全从视频本身的质量来评选。技术，创意，审美，价值观都很重要。并且，这是一个绝对主观的榜单，评委只有我一个人。跟着旅逗从10开始倒数吧。
10
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最近朋友圈上的现象级刷屏，就是这颗星创造的。巴塞罗那地标圣家堂在139年之后终于点亮了圣母塔上的伯利恒之星，让全世界人民都疯了，它就像病毒营销一样席卷各大社交平台，甚至在中文圈还催生不少谣言。诚然在这样的年景，只有巴塞罗那当地人以及少量欧洲游客有幸近距离目睹这颗星，但巴塞罗那旅游局以它为灵感拍摄的这支推广视频，用一个回忆与现实的双重时空为线索讲了一个小故事，充满文学气质。
9
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希腊国家旅游组织为了推广冬季的希腊，拍摄了这支充满幽默口吻的视频。让我第一次看到了希腊白雪皑皑的森林。这确实是一个“非典型希腊”，女主播在寒风中向全世界宣布“重大事项”——Greece Does Have A Winter，不要说到希腊就只想到夏天，希腊其实是有冬季哒。
8
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菲尼克斯旅游局
visitphoenix.com
{入选理由}
美国亚利桑那州首府Phoenix菲尼克斯（又名凤凰城），在2021年末阶段发布了一支重磅品牌宣传片“Born Radiant”，中文可以翻译成“天生璀璨”，这个名字太到位了，犹如凤凰于飞翙翙其羽，完美诠释了凤凰城的传奇与骄傲。里面几乎所有场景我都亲自去过，看到这个视频感触良多。整部短片制作水准极高，拍摄后期音乐都堪称完美组合，特别喜欢原住民在现代城市街头跳舞的蒙太奇镜头。
7
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这是一支充满怀旧与幽默的视频。All Of Vienna，将维也纳作为欧洲文化心脏的古典庄严进行了一次愉悦的颠覆。所以你能看到飞起来的美泉宫，也能看到性别多元化人士与这个城市和谐相处。维也纳旅游局非常会玩概念，几年前做过一次反社交媒体的营销（No Hashtag），又拿国宝级艺术家埃贡-席勒的idea做了一次反对评分的营销（Unrating Vienna）。这支视频再次展现了这座古典城市不拘一格的个性，最后那句傲娇的now forever，尽显维也纳的天生优渥。
6
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这是整个10支视频里最另类的一支，表达也是最艺术化的一支，像一部实验短片。从头到尾看不到一个人，也听不到一句人类的声音。爱尔兰大自然的各种声响与产生这些声响的场景构成了整部电影。我建议看两遍，第一遍看，然后闭上眼睛再听一遍，惊叹这样的创意同时，不得不思考背后的价值观才是能有这份创意的基础。如爱尔兰国家旅游局的品牌slogan所说，Fill your heart with Ireland，用这份爱尔兰大自然的噪音足以填满你的心灵。
5
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瑞士国家旅游局今年发起过一个大型推广项目与音乐有关，但巴塞尔这座独具一格的艺术之城，拿出了自己的独有版本。Sound of Basel，看完后真的不得不服，艺术写在了巴塞尔这座城市基因深处。全片由一支音乐组成，不同乐器对应不同的巴塞尔市民，在城市不同角落，变成了一支时空交响曲，甚至敲打垃圾箱盖子的声音，也变成了一个音符。正如巴塞尔的城市宣言，"Swiss, but different, this is Basel."
4
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destinationtoronto.com | ottawatourism.ca | mtl.org
与上一条巴塞尔之声类似，这也是一支音乐视频，确切的说，是一支流行歌MV。最有意思的是，这是由三个加拿大城市联合制作的项目，全片分别在多伦多，渥太华，蒙特利尔拍摄，出境的三位歌手分别代表了三个族裔，展现加拿大多元包容平等的价值观。作品很简单的表达了被压抑太久的人们，急需恢复往日生活的愿望，歌曲琅琅上口有成为“神曲”的潜质。跳出作品本身来说，这个特殊的案例打破了以往的格局，不同城市抱团推广（甚至都不在一个省），可谓后疫情时代迸发出的营销新思路，值得行业思考。
3
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荷兰在2020年初升级了全新的品牌体系，以Netherlands全面取代Holland，不仅仅是旅游系统，是整个荷兰国家形象的重大升级，但还没来得及好好普及就遇上新冠大流行。这支在今年早些时候推出的短片，采用了十分艺术化的表现形式，用诗句般优美的文案贯穿全片，画面犹如流动的法兰德斯绘画。由于是在荷兰最美的春季取景拍摄，能够看到标志性的大面积花田，只是显得十分寂寞。这支短片我亲自翻译并将中文字幕以尽可能符合原有画风的形式制作在视频里。
2
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这是10支视频里唯一的动画片。美国西海岸最低调的州，上帝眷顾的地方，俄勒冈。没想到俄勒冈州旅游局这么有情怀，在2021年拍出了一部宫崎骏风格的动画片，而且这个出品看上去也与吉卜力水准不相上下，是一部大制作。全片以蒙太奇的方式将俄勒冈的自然人文元素逐个巧妙表达，精灵巨型麋鹿出场时太震撼，让人瞬间穿越到宫崎骏的电影里。这部短片动画制作由丹麦哥本哈根的Psyop and Sun工作室负责，创作背景确实是致敬吉卜力。其实这是一个系列，几年前就已经开始了，2021年拍到第三部，期待俄勒冈州旅游局把这个系列一直延续下去。
1
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艾伯塔旅游局在夏季发布的这支视频，将无人机的拍摄技巧发挥到前所未有的高度，所以也呈现了极致画面。但这不仅仅是炫技，拍摄策划才是真正的高手。其中有个镜头是打高尔夫，拍摄视角是先跟随挥杆的轨迹，然后在跟随高尔夫球飞行的弧线轨迹，这个体验可能只有打高尔夫的人才知道有多妙。另外，这条内容创造了我视频号的流量记录，迄今为止播放量达到37万，获赞近1万，排在今年榜单的No.1没争议吧，虽然我从来不是唯流量主义者。
2021年就要这么结束了，今天就结束。正如我在开头写道，这是一个旅游整体消失的两年，让全人类挫败的两年，让愿意反思的人反思的两年。但比较有意思的是，在2021年的最后一天，竟然有一趟旅程等着我出发。我将用一趟故地重游之旅告别2021迎来2022，并将人生中飞过的大大小小的机场数量再往上加1个。![]()
©Roz Chast
我将第一次从成都天府机场起飞，二次到访那家获奖无数真正代表中国原创力量走向世界顶级舞台的阳朔酒店。我想去完成那件四年前第一次去遗憾没干成的事，再看看这家酒店四年后的变化，听闻动作不小。同时也期待在它的变化之中，看到我自己的变化。虽然这个疯狂的世界在过去两年已经变得面目全非，但变化，一直都是世间最永恒的法则，有时慢一点有时快一点，有时强一点有时弱一点罢了。我已经迫不及待想要看到2022年会带来什么新的变化了。
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有 奖 问 答
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艾伯塔旅游局视频里那个极具未来感的桥
在哪座城市？桥的名字是什么？
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关于作者
Ludo，一个精力充沛的旅行爱好者，曾在马尔代夫生活工作过。善于发现美／新奇／有趣，并热衷分享给更多的人。「旅逗」是Ludo创立的一个关于旅行和生活方式的自媒体品牌。有见解的旅行 & 拒绝媚俗的人生。
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