吞吞在本次分享中,首次向大家详细披露TikTok起盘配置及发展策略。在分享伊始,他晒出了自己的标杆直播间Western Cowgirl与后台战绩。画面中,如同复古的美国西部画报里走出的金发女主播面向镜头笑靥如花,配上“巅峰期直播 2 小时单品卖 15 万”、“多次直播榜一”等醒目的数字,牢牢锁定了听众的眼球。而就在此时,吞吞顺势将本次分享的重点拉开帷幕——原来他的起家产品正是这款西部牛仔风格的托特包。
吞吞向我们分享了他的创始团队构成:虽然只有七个年轻人,但每个人都展现出了过人的专业能力——有 4A 广告人、国内头部 MCN 的内容负责人、顶级短视频平台的商务合作伙伴。
这些年轻人敢想敢干,在看到 TikTok 的潜力之后,毅然决然来到美国,试图通过照搬国内经验给本地市场来个“降维打击”,却被现实上了一课。过去的失败让他们对新的市场产生了敬畏心,美国本土复杂的种族差异、文化差异、消费群体的习惯差异以及政策差异,让他们辛苦搭建的人货场变成了彻头彻尾的“自嗨”。
他们并没有放弃。第二次尝试,他们摒弃固有思维,从本地人的喜好入手,更加谨慎地选品,这一次,他们上线了一款传统牛仔品牌Wrangler的西部牛仔风格的女士斜挎托特包,加上网红合作和直播的经验,这款产品在 TikTok 美国站病毒式地铺天盖地传播开来。这款托特包的成功走红,成为了吞吞团队等人“美国梦”的里程碑。
随后,吞吞非常实在地与在场卖家分享自己钱买来的“教训”,他将其总结为:两个经验、三步准备、四个阶段。
“不管国内做到多大体量,在国外都是白牌。”吞吞对卖家们说道。品牌的核心是忠实粉丝,打出爆品不代表就有了品牌的知名度。从产品的生命周期来看,流量的风口很快,所经之地如风卷残云,过后就不再。“单平台也成就不了品牌。”吞吞的认知也很清晰。他认为:要想真正做到品牌,多平台的覆盖一定是必经之路,每个平台对于品牌的意义也不同。
在起步前的三步准备,吞吞将选品列为第一优先级,强调了市场调研的重要性。对应的政策风险、库存风险也是需要卖家重点考虑的,特别是在流量驱动的内容电商平台。
吞吞将品牌出海的起盘执行分为四个阶段:拿量、基建、放量和守塔,并针对不同的阶段,给出自己关于流量和预算打法的建议,现场中许多卖家积极拍照记录,踊跃提问交流。
吞吞还针对不同预算和背景的卖家,给出了常规版和丐版(简陋版)的直播间配置及对应的预估投入,并针对如何从 0 到 1 搭建美版直播间团队给出了建议。在他看来,美国版直播间与国内有许多不同点。对于 TikTok 直播间而言,货物是成交的第一抓手,在人员配置上,只需要主播作为销售主力,辅以具有充足的国内直播运营经验的人员或老板本人。
“世界是一个巨大的草台班子。”
在分享的最后,吞吞用一句话鼓励大家勇敢去做。直播行业是一个新兴行业,遑论才短短出海数年的 TikTok Shop。中国卖家还有无限的新玩法可以探索,没有必要被任何成功的方法论束缚。
整场活动持续约 4 个小时,主办方 EchoTik数据为大家准备了精美的茶歇,为卖家的创造良好的交流环境。
在分享结束后,卖家仍驻留现场,共同探讨业务发展的机遇和未来合作的可能。
“做TikTok,数据就用EchoTik!”伴随着响亮的称赞,EchoTik数据第一期私享见面会圆满结束!在此,我们深深感谢卖家们的支持。
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