在TikTok做到GMV破亿,他的生意从一只包开始|“先交朋友再卖货”EchoTik第一期私享会干货全记录

文摘   2024-10-18 11:30   湖北  
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“2024 年了,做跨境电商还有机会吗?下一个风口在哪里?
“普通人能做 TikTok 吗?”
“TikTok 上什么最好卖?有没有成熟的方法论?”
……
从 TikTok Shop在印尼市场打响内容电商出海的第一枪以来,每天不乏前来搜寻市场资讯的从业者,也造就了不少新兴行业领袖。许多人看到了机会,但因踟蹰不前,结果错失了最佳入场的时机;也有人曾小试牛刀,撞了南墙后便灰溜溜地退场。
而一位身在美国的年轻的中国小伙子“吞吞”,在发现商机后迅速盘清身边的资源,快速搭建团队,毅然决然地投身到TikTok 美区之中,边摸爬滚打,边辛勤耕耘,尽管也曾遭遇失败,他仍旧保持着不下牌桌的勇气和毅力。
结果并没有辜负吞吞——团队7个人,用时7个月,达到7000万美金。现如今,他们的美区小店 GMV 已经破亿,成为箱包类目 Top 1 卖家,但他并没有满足于此。吞吞还成立了 WOOKOO 团队,丰富自己的业务模式,作为 TSP (TikTok Shop Partner)机构,他还在达人和营销侧,帮助品牌和企业主在TikTok 生态中实现指数级增长。
而他的发家之路,从一只斜挎包开启。

在2024 年 10 月 17 日,EchoTik数据有幸邀请到 WOOKOO 美国联合创始人吞吞作为我们的第一期私享会——“先交朋友后卖货”的特邀嘉宾,分享自己的成功经验。本场私享会位于深圳举办,15名TikTok Shop行业头部商家齐聚一堂,现场座无虚席,共同倾听卖家的实战技巧干货,交流 TikTok 的运营经验。
在分享开始前,主办方EchoTik数据 市场总监 Nancy 致辞,向大家介绍本场私享会的安排和嘉宾,并向卖家展示了EchoTik通过 AI 数据选品分析的强大功能,助力广大从业者更加快速匹配达人,精准选品,通过大数据驱动业绩增长。

吞吞在本次分享中,首次向大家详细披露TikTok起盘配置及发展策略。在分享伊始,他晒出了自己的标杆直播间Western Cowgirl与后台战绩。画面中,如同复古的美国西部画报里走出的金发女主播面向镜头笑靥如花,配上“巅峰期直播 2 小时单品卖 15 万”、“多次直播榜一”等醒目的数字,牢牢锁定了听众的眼球。而就在此时,吞吞顺势将本次分享的重点拉开帷幕——原来他的起家产品正是这款西部牛仔风格的托特包。

吞吞向我们分享了他的创始团队构成:虽然只有七个年轻人,但每个人都展现出了过人的专业能力——有 4A 广告人、国内头部 MCN 的内容负责人、顶级短视频平台的商务合作伙伴。

这些年轻人敢想敢干,在看到 TikTok 的潜力之后,毅然决然来到美国,试图通过照搬国内经验给本地市场来个“降维打击”,却被现实上了一课。过去的失败让他们对新的市场产生了敬畏心,美国本土复杂的种族差异、文化差异、消费群体的习惯差异以及政策差异,让他们辛苦搭建的人货场变成了彻头彻尾的“自嗨”。

他们并没有放弃。第二次尝试,他们摒弃固有思维,从本地人的喜好入手,更加谨慎地选品,这一次,他们上线了一款传统牛仔品牌Wrangler的西部牛仔风格的女士斜挎托特包,加上网红合作和直播的经验,这款产品在 TikTok 美国站病毒式地铺天盖地传播开来。这款托特包的成功走红,成为了吞吞团队等人“美国梦”的里程碑。

随后,吞吞非常实在地与在场卖家分享自己钱买来的“教训”,他将其总结为:两个经验、三步准备、四个阶段。

“不管国内做到多大体量,在国外都是白牌。”吞吞对卖家们说道。品牌的核心是忠实粉丝,打出爆品不代表就有了品牌的知名度。从产品的生命周期来看,流量的风口很快,所经之地如风卷残云,过后就不再。“单平台也成就不了品牌。”吞吞的认知也很清晰。他认为:要想真正做到品牌,多平台的覆盖一定是必经之路,每个平台对于品牌的意义也不同。

在起步前的三步准备,吞吞将选品列为第一优先级,强调了市场调研的重要性。对应的政策风险、库存风险也是需要卖家重点考虑的,特别是在流量驱动的内容电商平台。

吞吞将品牌出海的起盘执行分为四个阶段:拿量、基建、放量和守塔,并针对不同的阶段,给出自己关于流量和预算打法的建议,现场中许多卖家积极拍照记录,踊跃提问交流。

吞吞还针对不同预算和背景的卖家,给出了常规版和丐版(简陋版)的直播间配置及对应的预估投入,并针对如何从 0 到 1 搭建美版直播间团队给出了建议。在他看来,美国版直播间与国内有许多不同点。对于 TikTok 直播间而言,货物是成交的第一抓手,在人员配置上,只需要主播作为销售主力,辅以具有充足的国内直播运营经验的人员或老板本人。

“世界是一个巨大的草台班子。”

在分享的最后,用一句话鼓励大家勇敢去做。直播行业是一个新兴行业,遑论才短短出海数年的 TikTok Shop。中国卖家还有无限的新玩法可以探索,没有必要被任何成功的方法论束缚。

整场活动持续约 4 个小时,主办方 EchoTik数据为大家准备了精美的茶歇,为卖家的创造良好的交流环境。

在分享结束后,卖家仍驻留现场,共同探讨业务发展的机遇和未来合作的可能。

“做TikTok,数据就用EchoTik!”伴随着响亮的称赞,EchoTik数据第一期私享见面会圆满结束!在此,我们深深感谢卖家们的支持。

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