欧美站点|TikTok Shop 家居类目市场分析报告(2023-2024)—— EchoTik

文摘   2024-11-05 08:39   上海  

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2024年,TikTok作为全球领先的社交媒体,电商业务继续呈现出显著的增长态势。其中,家居用品作为全球类目 Top 10 之一,反映出TikTok电商强劲的增长力。

TikTok Shop第三方数据分析工具——EchoTik数据出品《TikTok Shop全站点2024家居类目报告》,从全球八个站点分别出发,帮助广大跨境卖家及其从业者更深入了解TikTok Shop的销售情况。
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数据统计时间:2023年8月至2024年9月

美国市场:家居类目表现及趋势分析

01. 

TOP10品类门槛超1亿美元

家居用品呈季节性增长,GMV稳定排名前十
美国市场的GMV排名前十品类年销售额均超过1亿美元。家居用品排名第九,并在过去一年中每月保持前十。2023年9月TikTok Shop美国站上线,11月的黑色星期五带动各品类增长,虽然2024年初增速放缓,但下半年市场强劲反弹,展现了美国市场的潜力。

健康和家用电器的GMV增长最快,分别达到约76倍和35倍,其中家用电器排名第八。护理和美容在2023年11月大幅增长后趋于平稳,GMV截至2024年9月达1.2亿美元。排名第七到第十的品类GMV差距不大。

02. 

美国消费者偏好家居装饰居家护理用品

热销商品集中在50美元以下价格段

在各二级品类中,家居装饰(36%)和居家护理用品(28%)销售额占比最高,反映出美国消费者偏爱提升生活品质和便利的产品。家居装饰主要热销镜子(28%),居家护理主要是家用香氛(26%),家庭收纳主要是储物盒(45%)。热销商品多集中在50美元以下,销售额主要集中在10-50美元价位,尤其是浴室用品和庆典用品。

03. 

家居GMV TOP 10店铺门槛在200万美元

商品均价跨度大

排名第1的小店销售额超1300万美元,约为排名第2的小店销售额两倍,大幅领先其他小店。在热销产品价格段来看,美国小店的产品价格段较为分散,表现出美国市场对不同类别、不同档次的商品的购买需求。

英国市场:美妆个护表现及趋势分析

01. 

黑五后市场增长出现回落

GMV TOP 10品类门槛约1000万美元

从各品类占比来看,TOP2品类护理和美容、女士服装呈断崖式领先,二者销售额占比近60%,其他品类差距较小,各月排名变动较大。

英国站各品类受“黑色星期五”和“网络星期一”推动,23年年末呈现爆发性增长,节庆后增速趋缓。手机和电子产品在节庆期间增长最快,增速达1300%;护理和美容、健康、运动户外、食品饮料增速相对平稳。全年中,护理美容和女士服装波动大但销售稳定,8月两者GMV持平。纺织和软家居同比去年8月增速较高,但销售排名未明显提升。

02. 

英国消费者偏好居家护理用品与浴室用品

热销商品以5美元以下的价格段最多

英国家居用品中,居家护理(44%)和浴室用品(20%)销售额占比最高,显示消费者偏爱日常必需品,关注健康和个人护理。热销商品包括卫生纸和湿巾(48%)以及马桶盖(63%)。二级品类中,家庭收纳、家居装饰和派对用品主要集中在0-5美元价位,整体销售额集中于10-50美元区间。

04. 

家居GMV TOP 10店铺门槛在100万美元

主流的单价约在10-20美元之间

小店分为三梯队,差距依次缩小:第一梯队为前2名,领先第3名约250万美元;第二梯队为第3至第6名,相邻差距约100万美元;第三梯队为第7至第10名,相邻差距不足50万美元。综合来看,TOP小店均价大多在10-20美元之间。

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