随着特朗普的再次当选美国总统，这届大选终于落下帷幕。
跨境电商从业者对本届选举表现得格外关注。美国是中国跨境电商最大的出口市场。根据Statista的预测数据显示，2024至2029年间，美国电商市场的复合年增长率为8.99%；到2029年，美国电商市场规模将增长至1.88万亿美元，电商用户的渗透率将从2024年的84.5%升至97.1%。
回顾特朗普的首届任期，其“美国优先”的经济政策和对华贸易措施曾引发了全球供应链的震荡。此次上台后，预计他可能延续其强硬的对华态度，这将影响中国跨境电商的全球业务布局以及TikTok业务。
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特朗普主张回归传统制造业强国的路线，提出通过减税、放松监管以及鼓励国内能源生产等措施来吸引企业回流和投资，推动制造业复兴，创造更多就业机会。这一策略也意在替代部分原本从中国进口的商品和生产能力。
此前，特朗普对中国商品征收高额关税，如果这一政策延续甚至加强，将对中国跨境电商构成直接压力，增加其成本。同时，特朗普政府对产品质量、数据隐私等方面的审查或更加严格，可能导致跨境电商面临更繁琐的通关程序和更高的合规成本，削弱中国商品的价格优势。
值得注意的两项提案分别是：1）对所有进口商品统一征收10%至20%的关税；2）对中国进口商品在现有关税基础上再增加60%至100%的关税。这些关税措施可能对在美销售的许多消费品产生深远影响。
如果特朗普的提案得以施行，相关类别的商品关税将显著提高。在最极端的情况下，整体关税平均水平可能超过50%，而目前多数商品的关税仅维持在个位数或较低的双位数。即便考虑供应链调整至其他国家或增加美国本土生产，拟议关税仍将导致美国消费者每年减少460亿至780亿美元的消费支出。
专家预测，特朗普在新任期初期可能会对中国采取“高压式”策略，随后再逐步提出谈判条件。他可能会评估哪些商品适合加征60%的关税，哪些不适合。首当其冲的是中国高科技高门槛商品，包括新能源汽车出口、进口电子产品、钢铁和药品等。
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面对潜在的政策不确定性，中国跨境电商企业可能会加速供应链的全球化布局，以分散对美市场的依赖。这一趋势将使更多中国企业考虑将仓储和分销中心扩展至东南亚、拉美等地，再将商品出口到北美等地区。
此外，依赖单一市场风险较高，尤其是在对美出口存在关税压力的情况下。跨境电商从业者可以逐步扩展到欧洲、东南亚、中东等增长潜力大的市场，分散对美国市场的依赖。这不仅有助于降低关税冲击，也为长期发展提供更多机会。
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特朗普的政策张对所有进口商品加征10%关税、对中国商品加征60%关税，这将推高进口商品价格，加重消费者负担，导致美国家庭实际收入下降，从而增加了美国经济和政治的不确定性，可能削弱消费者信心，减少非必要消费。尽管他承诺就职后将全力打击通胀、降低物价，但根据预测，到2025年美国家庭税后收入将平均减少1800美元。
此外，人民币若升值，将导致跨境电商在将美元收入兑换回人民币时遭遇汇率损失，降低实际收益，也可能让美国消费者在购买外国商品时更为谨慎。
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若特朗普政府继续在社交媒体和在线广告平台上对中国企业进行限制，中国跨境电商可能在品牌推广上遭遇更大挑战，尤其是在依赖广告和流量的品牌推广渠道上面临更高的获客成本。这或将推动跨境电商探索多元化的海外市场和营销渠道。
对TikTok在美业务开展的影响
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为了维护用户信任，TikTok或将投入更多资源以加强本土化运营和透明度，甚至需在未来探索更多独立发展策略，以维持在美市场的稳定增长。
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对中国跨境电商从业者的建议
面对特朗普再次当选可能带来的关税上调和市场不确定性，跨境电商从业者可以采取以下策略：
多元化市场布局，扩展到欧洲、东南亚等潜力市场，降低对美国市场的依赖； 优化供应链和海外仓储，降低成本并提高配送效率； 调整定价策略，增加产品线和增值服务，保持客户忠诚度； 强化品牌差异化，提升产品质量和设计，以应对成本压力； 加强本地化运营和合规管理，确保符合法规要求； 关注政策动态，及时调整策略； 与美国本地合作伙伴或代理商合作，降低成本并提升市场渗透率。
通过这些措施，跨境电商能够应对政策变化，分散风险，保持竞争力。
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