随着东南亚市场在全球电商版图中的地位不断上升，TikTok凭借其庞大的用户基础和内容带货优势，迅速成为该地区消费者选购家居日用品的重要平台。东南亚的文化背景和消费习惯多样，使得TikTok Shop的家居日用品类目呈现出高度差异化的市场需求。
数据统计时间：2023年8月至2024年9月
家居市场GMV排名TOP 10之外
占全站点市场份额的2%
家居市场GMV排名TOP 5
占全年市场份额的6%
从各品类占比来看，泰国市场的格局和其他站点相似，前两名类目护理和美容、女士服装总占比超45%，与其他类目拉开差距。家居用品类目始终保持Top 3-10的排名。
家居市场GMV进入TOP 10门槛
仅为全年TOP10市场份额的4%
近一年越南市场仍然创造了较高的GMV约28.85亿。从各品类占比来看，越南市场GMV相对集中，GMV前五的品类已经接近80%，其中家居用品占比仅为TOP10品类的4%，家居品类在越南站点仍有很大的发展及提升空间。
家居市场近一年来波动增长，最高峰值达到941万美元，复合增长率达8%，是近一年来复合增长率增长速度最快的品类，未来随着TikTok在越南市场持续发力，家居品类份额有望持续增加。
家居市场GMV排名TOP7
为全年TOP10市场份额的6%
GMV菲律宾市场仍然创造了24.18亿的GMV，市场规模有进一步扩大的空间。从各品类占比来看，越南市场GMV相对分散，仅GMV前二的品类GMV超过3个亿，其中TOP3-TOP7之间品类的均集中在1亿GMV，家居品类在菲律宾刚迈入1亿门槛。
马来站点家居市场GMV排名TOP 5
占全站点市场份额的4%
马来站点家居用品近一年GMV累计0.8亿，在所有品类中排名第五，占站点总GMV的4%。热销品类包括纸巾、洗衣粉、体重秤、儿童玩具等生活必需品。
从各品类占比来看，与其他东南亚站点相比，穆斯林时尚占比较高，以近3亿美元的总量占Top 2，仅次于护理和美容类目。前四个类目的GMV排名较为稳定，Top 5-10类目上位拉开差距。
Top 10品类门槛约200万美元
家居用品增长平稳，GMV稳定排名前十
新加坡市场GMVTOP10品类年销售额门槛约为200万美元，家居用品近一年增长平稳，被食品与饮料超越，GMV排名由第三下降至第四。
从各品类占比来看，护理和美容稳居第一，销售额约为4000万美元，占比约40%，健康品类销售额约为1400万美元，其他品类销售额尚不足1000万美元。
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