2024年,TikTok作为全球领先的社交媒体,电商业务继续呈现出显著的增长态势。据EchoTik的数据,2024年上半年,全球电商交易总额(GMV)已累计达到107.7亿美元。展望未来,预计到第三季度,GMV将突破200亿美元。
核心发现
数据统计时间:2024年1月至2024年6月
大盘分析
01.
2024上半年全球总GMV超107亿美元
美国位居GMV榜首
在这一年里,TikTok电商的销售额主要集中在东南亚和美国市场。具体来看,GMV排名前五的站点分别是美国(24%)、泰国(19%)、印尼(17%)、越南(14%)和菲律宾(11%)。值得注意的是,东南亚国家之间的GMV差距较小,展现了这一地区市场的整体活跃性。
印尼市场曾经是GMV最高的站点,但由于2023年的短暂封禁,市场恢复后仍需时间重新建立卖家与买家的信任与消费习惯。新加坡市场因人口限制,体量较小,GMV排名靠后,英国的情况与新加坡类似,2024年上半年整体市场表现平稳。
02.
每月GMV平稳增长,年中GMV增长近30%
美国贡献最高增长
在2024年上半年,TikTok Shop的销售额虽然受到季节性因素的影响,但整体仍保持了平稳增长。据EchoTik的数据统计,2024年上半年月均GMV达到18亿美元,其中3月和6月的表现尤为突出。尤其是在6月,GMV较1月增长了30%,即将突破20亿美元大关。
GMV的波动主要受到促销活动的推动。例如,1月和2月的GMV较低,这与全球年底大促销活动的结束有关(如美区的“黑五”和“网一”,东南亚的“11.11”和“12.12”购物节,以及全球范围内的“圣诞节”和“新年”促销)。此期间,消费者的购买力有所下降。3月则因换季促销以及东南亚地区的斋月促销等活动,使得全球GMV达到峰值。之后的两个月回落到相对淡季水平,但在年中的大促活动期间,GMV再次回升,并超过了3月的记录。
值得一提的是,从不同地区的增长趋势来看,东南亚部分国家在斋月期间受到了显著影响,斋月过后,这些国家的消费力有所回落,特别是在伊斯兰教信仰较为集中的地区。然而,像泰国、越南、菲律宾等国家,斋月对其影响相对较小,增长趋势与其他东南亚国家有所不同。
03.
女性消费品仍居于主导地位
Top2热销类目累计GMV占比近50%
TikTok Shop上热门类目的布局整体差异不大。女性消费者仍然是平台的主力军,护理和美容、女装仍然占领全球站点的Top 2,分别占全球GMV的31%和19%。这两个类目累计GMV占比近全球GMV的一半。
健康类目在2024年增速较快,超越了手机和电子产品,位列全球热门类目Top 4,反映了消费者对健康意识的提升和个性化健康需求的增加。在健康类目中,消费需求主要聚焦在日常保养和美容护肤需求的保健品。美国市场贡献了最高的销售额。
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