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来源：壹读（ID：yiduiread）
作者：章南
心仪的衣服终于送到家，快递里最重的却不一定是衣服，还有可能是吊牌。
最近，不少网友发现，现在的衣服上，吊牌多得“几乎可以打扑克”。
不管是网购的衣服，还是商场服装店，一件衣服上挂三四张吊牌已是司空见惯。买件短袖回家能收获5张巴掌大的吊牌，夸张一点的时候，甚至能看见有六七张吊牌挂在一起。
图/小红书@冷冻干燥 @吴吴吴十三（已授权）
1件衣服5张吊牌？
关于衣服上的吊牌，每个品牌都有自己的想法。
女装品牌ONLY、VERO MODA，平均每件衣服都带有3张吊牌，播有4张，艾诺丝雅诗有5张。
图/壹读
以往紧跟潮流的快时尚品牌们反而在吊牌大战中低调了起来。ZARA、优衣库、以纯的大部分服饰都保持着1张吊牌的传统，偶尔出现第2张吊牌，也是为了解释面料特殊性或使用方法，吊牌外观也一直是中规中矩。
图/壹读
男装品牌中，JACK & JONES虽然日常款只有2张吊牌，联名款却有4张；Ralph Lauren的男装外套上则挂了4张吊牌。
图/壹读
户外和运动品牌的吊牌几乎是商场中最多的。放眼望去，几乎每件衣服都挂了4张以上的吊牌。MLB、阿迪达斯、彪马、Lululemon的货架上，多件衣服都挂着4张吊牌，阿迪达斯、MLB的吊牌还略显秀气，彪马、Lululemon的吊牌张张都有巴掌大。
图/壹读
波司登常规款服装里藏着4张吊牌，最新推出的机能款挂着六七张吊牌。
图/（左）壹读，（右）小红书@在城西
chuu等品牌，虽然吊牌数量没见涨，水洗标却又多又长，加起来比衣服还厚。
图/小红书@月与野与野
线上渠道为主的潮牌和网红女装品牌同样如此。
国潮品牌whoosis的T恤上有3张，哭喊中心的衣服上有5张。
图/（左）淘宝、（右）小红书@冷冻干燥
K姐女装被小红书网友吐槽，一件衣服上挂了7张吊牌。
K姐女装一件牛仔裤上的吊牌/壹读
鹿向南、瞌睡兔、随时、赵大喜、girls go crazy by jill等多个网红女装品牌的吊牌数均在3~6张，一眼望过去厚厚的一沓，有的吊牌甚至面积大过手机。
图/小红书@十一楼的明月、@小鱼、淘宝
为什么衣服上的吊牌越来越多了？
到底要写些什么，才能占满这么多吊牌？
首先要说的是，吊牌的一些信息是必要的。
据中华人民共和国国家标准GB/T 5296.4-2012《消费品使用说明 第4部分：纺织品和服装》规定，纺织品和服装的使用说明需要包含制造者名称和地址、产品名称及真实属性、产品型号或规格、纤维成分及含量、维护方法、执行的产品标准、安全类别、使用和贮藏注意事项等。
以上这些信息主要以两种方式出现：一是其型号或规格、纤维成分及含量和维护方法三项内容应采取耐久性标签，即水洗标等这种永久附着在产品上，能在产品使用过程中保持清晰易读的标签。
图/壹读
二是制造者名称和地址、产品名称、产品类别、执行的产品标准、安全技术类别、质量等级等，往往作为服装的基础信息出现在吊牌上，成为服装“合格证”的组成部分。
其中，具体制造者信息和产品信息因产品而定，对应商品执行的产品标准也各有不同。
但就安全技术类别和质量等级来说，服饰都有统一的标准，是判断服饰产品质量的重要指标。其中A类为质量最高安全级别，婴幼儿纺织产品应符合A类要求；B类则是直接接触皮肤产品的最低要求，C类则主要适用于外套、大衣等，是非直接接触皮肤产品至少应符合的要求。
另一方面，除了以上基础信息外，不少运动时尚品牌、潮牌和网红品牌的服装吊牌增加了许多“新花样”，例如品牌logo、品牌二维码、系列名称等。
线上渠道销售的网红品牌还会增加“拆除即无法退货”的防盗牌，不少潮牌等衣服的吊牌中还会包含一张香片。
而这些“新花样”，也是导致吊牌越来越多的重要原因。
图/小红书@十一楼的明月 @蒸糕Yakult @早点睡（已授权）
首先，从衣服上转移到吊牌上的品牌标志和相关信息，是吊牌增多的原因之一。
多年前，品牌和消费者都习惯了衣服上有个巨大无比的品牌logo。大logo随身穿着，品牌名号也就在消费者中迅速传开。
但近年来随着“对炫耀性消费说NO，对没有个性一味跟风说NO”的“NONO”消费概念盛行，大logo服饰开始被消费者抛弃。据南安普顿大学Paurav Shukla等学者2024年在中国的研究发现，品牌突出度的提高，即在服饰正中间突出一个大的品牌标志，会导致消费者购买意愿显著降低。
衣服上不能写，品牌信息开始转战与服装绑定最紧密的吊牌，毕竟吊牌没有规定的数量和形式，想放什么都能放得下。
如盖尔斯（Guess）一件卫衣上挂着6张吊牌，其中一张印着品牌名称，一张印着品牌口号和官网地址，一张印着品牌标志——倒三角和问号，品牌信息足足占了总吊牌数的2/3。
作为从牛仔起家的老牌美式服装品牌，盖尔斯的做法还算中规中矩。像近年来兴起的潮流品牌，更是在吊牌上玩出了花。如国潮品牌哭喊中心的吊牌，干脆就做成了品牌名同款理念的“小哭人”形象，加上高饱和色彩的冲击力，品牌表现力直接拉满。
进一步看，做到这个份上的吊牌，也不能说只是吊牌了，更像是周边。
在小红书上，哭喊中心的创意吊牌成为忠实粉丝发挥创造力的重要物料，做成小型收纳盒，装娃娃、装数据线，甚至可以直接做装饰品。
图/小红书@粥粥（已授权）
有的吊牌还能直接上升到实用角度，如Unknownworld、Whoosis等国潮品牌，吊牌中都往往包含一张香片，可以充当衣柜熏香；艾诺丝雅诗的吊牌中则带有一支樟木条，可以防虫防蛀，精美又实用。
图/壹读
其次，对于以线上销售渠道为主的网红品牌来说，除了扩大品牌影响力，防止恶意试穿后退换货也是吊牌需承担的重要职责。
把小吊牌换成大吊牌，把轻薄的纸质吊牌换成加装硬塑料的防盗扣，这样几乎不影响室内试穿体验，购买者却很难在不摘除吊牌的情况下把衣服穿出门去，避免了恶意试穿退货。
对于以线下门店为主的运动时尚店的品牌们，虽然没有大量恶意退换货的烦恼，但竞争激烈的它们在忙着卷服饰的“科技含量”。
阿迪达斯、彪马、Lululemon等运动品牌推出专门针对亚洲人身形设计的AISA FIT亚洲版型，并通过吊牌明确标注。以羽绒服为主的波司登用单独一张吊牌介绍所使用的高品质鹅绒。一向只有一张吊牌的以纯，在外套的吊牌中也会着重介绍所使用的防水科技。
图/壹读
如果服装中使用了特别知名品牌提供的服饰原料，那更是必须在吊牌中体现。
如户外品牌思凯乐在产品中使用了被称为“拉链行业鼻祖”的日本YKK株式会社的拉链，波司登旗下高端机能风羽绒服VERTEX系列，采用了被誉为“人类第二层皮肤”的GORE-TEX科技面料。
通过在吊牌中增加知名原料品牌的介绍，也能够进一步增强消费者对服装高质量的感知。
图/（左）壹读，（右）小红书@在城西（已授权）截图
总之，一把吊牌，张张都有来处。但作为衣服的“身份证”，吊牌多并不一定代表服装质量好。品牌商们少做点花头，消费者多懂点门道，才是合理运用吊牌的不二法门。
