作者：嘴嘴
本文转载自：Vista氢商业
万万没想到，如今买卫生纸还要考验一个人的计算能力？
最近有网友发现：“买纸才是真正无法计算性价比的难题。”
前有网友本着薅羊毛的心态0元购一提抽纸，到手一看却是“小人国爱用物”，一提10卷的卫生纸还没有巴掌大；后又有网友双11囤货时发现，20包一箱的抽纸比24包的规格硬生生大了一圈……
图/小红书@ha
还有不断涌现的“棉柔巾”“云柔巾”和“乳霜巾”，让人搞不清楚其中区别，网友兜兜转转才发现，买纸才是一场没有标准答案的开盲盒体验。
“从什么开始起，买纸都变得这么复杂了？”
买纸原来是一道数学题
曾有小红书网友骄傲地宣布：“我好像发现了抽纸秘密：80抽的比100抽更松软，体积是1.5倍大。”
结果网友们在评论区留下2000多条回复：买纸看体积？
朋友，你还是太年轻，抽纸的世界远比你想象的复杂。
图/小红书@二百就是二百
“不知道从什么时候起，抽纸有了码数的区分。”
从XS到L，大小不同，价格不等。不过有网友发现，大小不同的抽纸身价虽被明码标价，但“似乎码数分得越多，体积越缩水”。好比随着bm风的流行，昔日的女装中码如今化身超大码，抽纸也有自己的bm风，“以前那种正常大小的现在都叫加大”。
图/小红书@葡萄味的小仙女（5.5版）
因此，有人吐槽：“现在的抽纸越做越小，越来越薄。”
但体积大不代表抽纸更多，因为纸巾有自己的“烫头”技术。
曾有网友对比不同品牌、同码数抽纸的体积，发现能差出5包手帕纸，很快有懂行的网友摆摆手：看看有没有印花。
有些抽纸松松垮垮，一扯就分离，两层纸好像拉直的顺毛一样好分开；有些抽纸更柔软、更蓬松，摩擦系数更大，像是被烫过的炸毛，“发量”看似天差地别，不过是炸毛更“心机”学会了新技术。
“有的商家会让卷纸在保持体积不变的情况下减少重量，比如通过一道双层轧花的布纹工艺让纸巾的体积变大，但是实际重量减少。”
可这不是唯一让抽纸看起来、听起来更壮硕的方式。
还有“单位”，搞清楚一包纸到底是几抽还是几张不仅需要知识储备，还要有一双爱发现的眼睛。不然，当你买了一包400张的抽纸以为自己占了大便宜时，到手却发现和往常的纸没什么两样。
仔细一看产品介绍才发现，一包400张，实则是四层加厚纸，也就是100抽。
图/小红书@果咩
“那就只能看重量了”。
以前买菜带个称，现在买纸都得回家称一称才敢点击“收货”，毕竟一包小小的抽纸重量真的大有可为。
曾经有网友闲来无事称了几个品牌100抽的纸，发现最高差距能有30多克，一上一下，又是5包手帕纸出去了。
图/小红书@momop
反复提及手帕纸是因为突然有一天发现：出门带一包手帕纸不够用了。
一包手帕纸到底有几张也变得越来越迷幻，从4到10全凭各位老板的喜好，4张mini款，5张青春版，6张标准版，8张pro，从前的10张如今叫promax手帕纸，相信总有一天会出现尊享版独立包装单张手帕纸。
图/小红书@爆款好人
一包不够用，两包勉勉强强，为了安心出门得带三包纸，手帕纸的便携属性就在迷幻纸张里消失，湿气重的人真的很担心上厕所一包都不够用。
搞不清一包纸有几张，算不明白一包纸有几抽，你才明白：买纸巾，原来是一个奥数问题。
电商平台经常推出各种0元购，只需扫码加群下单就可以得到卷纸、餐巾纸和垃圾袋。网友一尝试才发现，纸是真纸，“但没人和我说这是小人国用品”，一提10卷还没有巴掌大，这纸难道是鼻孔专供？
图/小红书@大人不喜欢
vox最近一篇文章分析美国卷纸尺寸正在如何变小。超市把纸的分量宣传得天花乱坠，“把原来18卷的超大卷纸变成了90卷的普通尺码卷纸”，90看起来比18高出几倍，实则是“卷纸正在越来越小”。
“我真的想不出还有哪个类别像卫生纸一样令人困惑。”
咨询公司GlobalData零售总经理Neil Saunders表示，看似更多分量的宣传让消费者觉得赚了，但实际计算每张卫生纸的价格很麻烦。
减量不减价？
如今的双11虽然声量不及5年前，但依旧有它的稳定销冠，比如怎么省都省不掉的卫生纸。
毕竟是必需品，只有用多用少、用好用坏之分，所以很多人都会选择囤卫生纸。
外国人也是如此，很多人遇事不决就喜欢囤卫生纸：来台风了得囤卫生纸，最近蔬菜涨价那再囤点卫生纸，总而言之，不管世事变迁，只有囤纸永不变。
美国人马丹解释说：
“这是因为只有卫生纸没有替代品，没有白菜你可以吃油菜，没有苹果你还可以吃香蕉，但只有卫生纸不能没有。”
到了国内，卫生纸也有自己的专场，比如双11，我妈每年只买2次纸，一次双11一次618，每次一买买一墙。
图/小红书@阿星阿星
根据京东的数据，今年10月23日至29日期间，清洁纸品的成交额同比增长40%，其中细分品类洗脸巾、抽纸和婴童乳霜纸的成交额分别同比增长256%、60%和124%。
而在纸巾奥赛越来越复杂的同时，纸巾本身也越来越让人不认识了。
当你以为擦屁股用湿厕纸、洗脸用洗脸巾是精致生活时，纸巾商家对你摇摇头。如今加了保湿因子的乳霜巾被叫作鼻炎患者的福音、宝宝的爱用物，传言中舔一下都是甜的，还有个别名叫作云柔巾。
图/小红书@佳佳
另一个同样“柔”的是棉柔巾，全棉材质用来给宝宝洗脸，当然360个月的宝宝也可以用，也有人把棉柔巾当作洗脸巾的贵替。
还有擦脚巾、洗头巾、浴巾等，估摸着一次性纸巾的小目标就是把毛巾赶出市场，让你过上彻头彻尾的一次性生活。数据显示，2023年，面巾纸市场规模同比增长16.9%，湿纸巾增长14.9%，远高于整体纸巾的市场规模增长（4.5%）。
纸巾变得越来越乱花迷人眼，本质和纸巾行业特征有着天然的关系。
作为一个典型日消品，卫生纸行业的入门槛极低，“只要用好设备，好原料，产品的质量就不会差”。有业内指出，卫生纸这种商品和啤酒和矿泉水很像，体积大，单价低，但运输成本高。
所以传统的纸巾巨头靠着渠道发家致富时，“渠道铺到哪里，工厂就建到哪里，降低运输成本”。
但如今，传统纸企的渠道优势被削弱，有品牌认知的各行各业的厂商们都可以来分一块蛋糕，比如搞电商的京东做出了自己的纸巾“京造”，卖小商品的名创优品也有自己的品牌，甚至凭借着联名和电商优势快速出头。
图/小红书@种草日记
电商成了主要销售渠道，渠道优势和运输优势被削弱，但纸企还得薄利多销做买卖，所以出现了各种各样的电商特供纸巾，1元1包甚至0元购无比吸引人，到手一看才知道只是一包宝宝纸巾。
纸企们不挣钱，于是想到了降本增效的有效方法——减量不减价。
在这个涨价5毛就能上热搜的年代，纸企的涨价方式也小心翼翼又格外聪明，看似涨了实际没涨。
这种商品的价格虽没有明显上涨，但商品的分量和尺寸却在偷偷减少的趋势被称为“缩水通胀”。根据LendingTree对近百种商品的分析，约三分之一的产品都有缩水现象。
而其中，纸巾最常见。纵使是当年被当作“香港土特产”的德国纸巾得宝如今也开始“下凡”，早在3年前就有网友发现，“得宝的湿水感再也不像以前了”，以为买到了假货，但细心查阅才发现，此宝还是真宝，只不过由维达代工。
如今，为了控制成本的得宝早就没有了德国精工的古法工艺，空有纸中贵族的title。
但纸巾不是唯一，典型代表还有麦当劳汉堡，所谓的穷鬼快乐餐里，汉堡体积小成了宝宝餐，怪不得麦当劳被人调侃是减脂餐。
而在这减量不减价的潮流中，你对着纸巾算来算去，从体积到克重再到大小，纸巾就这样变成了一道算不清理还乱的奥赛题。
“某达越做越差，某宝越做越硬，某印越做越小，某风越做越薄。”
没有标准答案，难算性价比，如今的纸巾市场乱象需要引起重视，希望各位纸巾品牌爱惜羽毛，善待消费者。
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