平 台 动 态
eBay德国站最新发布的《2024年圣诞消费洞察报告》显示，玩具是最受德国消费者欢迎的圣诞礼物之一，其中公仔套装（+85%）和毛绒玩具（+15%）的需求明显增长；与此同时，服装、鞋类和体育用品、电子产品的销售正在逐步提升，越来越多的消费者开始网购靴子（+25%）、溜冰鞋（+15%）、数码相机（+15%）、笔记本电脑（+15%）等年末旺季热销品。
调研数据显示，超过60%的德国消费者在网上购买圣诞礼物，约有二分之一的人使用在线市场进行礼物搜索；从书籍到玩具，德国人的送礼范围丰富多彩，来自各个领域和多个品类。
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旺季大促在即，eBay针对广告工具进行了功能更新，并推出一系列广告促销活动，帮助卖家提升年终旺季的销售表现。
★eBay “站外推广”(Promoted Offsite)广告上线了暂停功能，帮助卖家更高效地管理广告活动；
★优先活动策略(PLP)广告方面，预算设置方式将从“每日固定预算”变更为“每日目标预算(Target daily budget)”；
eBay广告费促销活动以及针对新用户的专享福利正在火热进行中。
为了向用户提供安全购买和售卖物品所需的信息， eBay创建产品安全提示(Product Safety Tips)新页面，针对以下五个主要分类提供清晰的指南：
★电动自行车和踏板车（E-bikes and scooters）
★纽扣电池（button batteries）
★婴儿产品（baby products）
★烟雾探测器（smoke detectors）
★充电器（chargers）
此信息包括在家中安全使用上述产品的注意事项、需要注意的警告标志（可能注明产品存在的潜在安全问题）以及第三方组织提供的更多专家建议链接。请卖家每次在刊登物品之前，务必查看eBay的产品安全政策以及任何其他本地法律。
详情请见：abpost.ebay.cn/policy/430
市 场 资 讯
房地产咨询机构仲量联行（JLL）近日发布的《2024年美国假日购物调查》显示，今年假日季购物预算将激增30%以上，每位消费者用于礼品、节日食品和装饰以及体验的支出总计 1,261 美元。有84%的受访者计划为自己购买礼物，较去年有所上升，其中热门商品包括鞋子和衣服（51%）、电子产品（48%）、配饰（39%）、玩具（24%）和游戏（24%）。
调查显示，高收入群体及Z世代更偏爱在“黑五”等促销日购物。
根据澳大利亚零售商协会（ARA）和市场研究公司Roy Morgan的最新联合研究表示，在圣诞节前的六周时间内，澳大利亚市场整体消费将达697亿澳元；在“黑五网一”促销活动期间（11月29日-12月2日），消费者支出预计将达到创纪录的67亿澳元，较去年同期增长6%。
欧洲电商协会（Ecommerce Europe）近日公布的数据显示，消费者信心的恢复推动了欧洲网上购物的显著回升，预计今年全年电商营业额将达到约1万亿美元，较去年增长8%。
消费电子产品在美国、英国市场的需求持续增长。Statista数据显示，今年美国消费电子产品市场规模达到1599亿美元，预计将维持年均约1.5%增长率。
在英国，今年消费电子产品市场规模达到320亿美元，预计将持续增长，并且今年在线销售部分贡献市场总收入的约45%。另据研究机构Circana的报告，过去12个月内购买过消费电子产品的英国消费者，有67%更倾向于在线渠道。
数据来源
[1]https://www.ebayinc.com/stories/press-room/de/weihnachten-2024-das-sind-die-beliebtesten-geschenke-der-deutschen/
[2]https://www.ebayinc.com/stories/press-room/uk/ebay-uk-announces-it-is-now-free-to-sell-across-its-categories/
[3]https://www.us.jll.com/en/newsroom/consumers-plan-to-spend-big-this-holiday-season
[4] https://www.retail.org.au/media/black-friday-sales-a-winner-this-christmas-as-cost-of-living-continues-to-bite
[5]https://www.reuters.com/technology/online-shopping-returns-growth-europe-amid-fierce-competition-2024-10-09/
[6]https://www.statista.com/outlook/cmo/consumer-electronics/united-states
[7]https://www.statista.com/outlook/cmo/consumer-electronics/united-kingdom
[8]https://www.circana.com/intelligence/reports/2024/shopping-habits-and-intent-among-uk-and-us-consumers/
