在杭州，“走运”已经成为杭州老百姓最具标识度的迎新方式之一。今早九点，2025杭州新年祈福走运大会暨拱墅区第19届“繁华武林•运启北宸”健走活动燃情开走，温暖的阳光、靓丽的运河、贯通的绿道、幸福的笑脸，绘就成一幅绝美的风景。
本次走运大会由杭州市商旅集团（市运河集团）、杭州市园林文物局（市大运河文化遗产保护管理办公室）、拱墅区人民政府联合主办，来自主承办及省市多家单位代表，中央、省市数十家媒体及千余名市民游客参与，共同用脚步丈量运河的发展，用真心感受城市的烟火。
多路记者沉浸式体验，感受新年“走运”的热闹氛围，央视频全程直播，向全国乃至全球讲述专属于世界文化遗产中国大运河（杭州段）的迎新故事。
三路齐发迎新年 运河岸边走大运
本次走运大会以“走运会好运”为主题，设置了陆路南线、陆路北线、水陆结合三条线路，陆路线分别从武林广场和宝积寺南北两端同时出发，水陆结合线从武林门码头新客运中心出发，在终点运河天地汇合。活动路线一经推出，就得到市民游客的踊跃关注报名，仅一天时间，三条线路全数报满。
杭州市委常委、宣传部部长黄海峰，浙江省文化广电和旅游厅党组成员、副厅长李新芳，杭州市委原常委、秘书长，市老年人体育协会会长许勤华，杭州市商旅集团（市运河集团）党委书记、董事长丁永刚，杭州市园文局一级调研员卓军，拱墅区委书记李志龙，拱墅区人大常委会党组书记、主任吴才敏，中央广播电视总台浙江总站党委书记、副站长胡作华，浙江大学副教授、皮划艇世界冠军许亚萍，浙江职业足球俱乐部球员代表孙正傲在陆路南线鸣笛开走。
浙江省体育局党组成员、副局长廖洪钰，浙江省文化和旅游发展研究院副院长（主持工作）王相华，浙江省大运河文化研究院执行院长孙福轩，杭州市商旅集团（市运河集团）党委副书记、副董事长、总经理陈国华，杭州市园林文物局一级调研员赵争，拱墅区委副书记、代区长敖煜新，拱墅区政协主席杨国琴，东京奥运会羽毛球女单金牌得主陈雨菲在陆路北线击鼓出发。
象征鸿运的气球伴着响亮的鸣笛声飞向天空，装点一新的花车伴着清亮的鼓声欢快向前，幸福满溢的新年氛围让本次走运大会有了更加独特的开场。
走运路线风景多 烟火人家好运来
陆路南线从繁华的武林商圈出发，焕新升级的杭州大厦将运河沿岸点亮，由南至北运河的前世今生如画卷般徐徐展开，途径湖墅八景之一的夹城夜月文化公园、古老与现代融合的富义仓、时尚新潮的大兜路历史文化街区、老油库蝶变的新地标小河公园、非遗文化聚集的桥西历史文化街区以及一眼千年的拱宸桥，最终到达老厂房创新打造的运河天地。
陆路北线起始的宝积禅寺与义桥老街，重现了运河沿岸城郊集市的历史风貌，由北向南重点展示了大运河新城的蝶变跃升，大运河国家文化公园标志性项目大运河滨水公共空间、初见雏形的中国京杭大运河博物院、获得吉尼斯世界纪录认证的运河湾人行桥，大城北艺文新空间大运河音乐公园，为市民群众创造了便利舒适的生活环境，为日常健身、休闲、观景增添了新去处，凝聚运河边的人气与活力，不断擦亮大运河文化“金名片”。
沿线设置了12处打卡装置，市民游客一路收集幸福运、事业运、财富运、学业运、健康运、爱情运，赏风景、拍美照，幸福感拉满。
好运市集趣味浓 沿途表演氛围足
本次走运沿线文化文创文旅市集丰富多彩，集好看、好吃、好玩于一体，好运市集、北关市集、大道市集、充“电”市集，让你一次逛个够。
市商旅运河集团旗下市农发集团的农副产品，市体育集团的赛事特许商品，安保集团的战鹰救援队，旅游集团的冰雪季产品和景区农特产品，京杭大运河博物院、大运河杭钢公园、运河文旅公司的文创产品，解百集团的非遗国货，浙江职业足球俱乐部的周边产品，水陆交旅集团的游船产品，知味观、黄龙饭店、杭州大厦城市生活超市的年货礼包，联华华商的水果礼盒，鸿光浪花的豆制品，食品酿造公司的调味品，五丰冷食的好运新品，海丰西餐社的精致糕点，国际会议中心的西式甜品，新侨饭店的伴手礼，钱江新城假日酒店的优惠套餐，商旅进出口的红牛系列饮品，商旅资管的抽奖送福，运河商管的新年福袋等，还有市园文局的精美文创，市老年体育协会的新春送福，拱墅区组织的武林夜市非遗展示，超山景区、塘栖景区的文创产品等，琳琅满目，年味十足。
除了市集，走运沿线各街道还组织了民乐西洋乐演奏、舞蹈、戏曲、情景演绎、太极、柔力球等等文体展示，为市民游客呈现了一场文化盛宴。
文旅流量转消费增量 培育多元新场景
据了解，连续多年举办的新年祈福走运大会可以称得上是杭州市民游客感受运河、祈福新年的一道亮丽风景。以此为契机，持续发挥“走运大会”城市品牌综合优势，以大运河国家文化公园标志性项目为抓手，不断推动文化、文旅、文创互促共融，促进文旅消费高质量发展。如走运大会南线起点所在的武林商圈以走运活动、主题福袋、消费券发放等形式，打造“广场+商场”“线上+线下”的商圈联动促消费活动，为消费者呈现“可观、可感、可品”的沉浸式消费新体验，迎新氛围感拉满。而北线运河的蝶变新生也逐一展现在人们的眼前，谢村段这处杭州昔日最大的渣土码头，如今已成为环境宜人、亲民乐民的水岸空间。
2025年，还将围绕杭州大城北运河文化带建设和大运河文化产业带建设，重点布局文商旅体产业融合，打造一批具有区域特色的产品，文旅IP转化为商业IP，积极探索“数智+文化”“文创+数创”产业融合，致力实现将文化场景转化为消费场景。
本次走运大会为参与人员准备了丰富的走运好礼，中国红围巾、2025走运会好运文创年历、走运主题定制零食、优惠券、小方巾、各类补给品。中国结造型的走运纪念奖牌和走运达人证书，让市民游客在活动里收获更强的幸福感，让好运常伴大家左右。
走运会好运！祝愿祖国繁荣昌盛、世界和平安宁！祝愿大家百事从欢，一路向阳；运启新岁，万事顺遂！期待下一年，在运河畔，与你不见不散！
来源|品牌公关部
责任编辑|胡昱旦
编审|柳竹慧
