2024
SOCIAL MEDIA
随着社交媒体在全球范围内的快速发展，印尼的社交平台生态也经历了显著的变化。
根据印度尼西亚指标（I2）利用智能社会分析（ISA）系统进行的一项研究，2024年1月1日至12月21日，印尼网民在五大主要社交媒体平台上发布的帖子总数已达到353,828,143条。
数据表明，大多数帖子的情绪偏向中性和积极，情绪分析显示，期待、信任和喜悦是今年社交媒体上表达最为频繁的情绪，而负面情绪占到了总帖数的28%。
在对这一数据进行深度剖析时，I2的通讯总监Rustika Herlambang指出，TikTok是2024年最受欢迎、互动性最强的社交平台。
相较于其他社交平台，如Instagram、Twitter、Facebook和YouTube，TikTok不仅在用户参与度上遥遥领先，而且它也成为了年轻人日常信息获取、内容创作和社交互动的首选平台。
Twitter平台的发帖数量庞大，但其中39%的帖子带有负面情绪。与Twitter相比，Instagram和TikTok展现出更为乐观的情绪趋势，主要以中性和积极情绪为主，负面情绪的比例远低于9%左右。
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TikTok主导印尼社交媒体
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根据印度尼西亚指标（I2）的研究，TikTok无疑是2024年最受欢迎的社交平台，不仅吸引了大量新用户，还展现出极高的用户互动率。
2024年，TikTok的网民发布了超过1亿条帖子，达到107,998,788条，互动回复数更是达到了17,329,380,404条，显示出该平台在印尼的巨大影响力。
Rustika解释道，TikTok之所以如此受欢迎，归功于其独特的内容形式。与传统的社交平台不同，TikTok通过短视频的形式，使用户能够发布轻松、富有表现力且贴近日常生活的内容，TikTok通过其独特的短视频格式和病毒式内容的传播方式，能够让每个用户都有机会通过创意内容迅速获得关注。
这种“内容民主化”的现象使得TikTok成为了所有年龄段用户的重要社交工具。
TikTok的火爆在最高的月平均使用时间上的反映更加直观，平均每位用户达到 38 小时 26 分钟。其中，教育、娱乐、日常生活、烹饪、美容时尚、健康养生是TikTok平台上的热门内容。
此外，TikTok的火爆不仅局限于娱乐领域，随着政治、社会话题的不断涌现，平台的角色逐渐转变为一个重要的公共讨论空间。
2024年印尼总统选举期间，TikTok成为了候选人联系年轻选民、塑造公众形象的关键平台。Rustika指出，TikTok独特的叙事方式，使得政治信息以更加易于接受的形式呈现给年轻人，尤其吸引了Z世代和千禧一代的用户。
这些用户在平台上不仅分享娱乐性内容，还积极参与政治与社会议题的讨论，进一步巩固了TikTok作为现代社交媒体的多功能性。让TikTok不仅成为年轻人娱乐和社交的空间，也成为了他们参与社会与政治讨论的重要媒介。
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Instagram：视觉空间和影响者
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2024年，Instagram继续以其精美的视觉内容和互动性强的功能，吸引了大量的用户。数据显示，Instagram平台共上传了18,337,890次帖子，回复数为1,225,898,887条。
Instagram作为一个视觉导向的平台，始终是影响者、名人和品牌的首选场所。Rustika指出，Instagram不仅是一个展示美学和创意的平台，还成为了公众人物与粉丝互动的重要渠道。
它的发展趋势清晰地表明，Instagram已经不再仅仅是一个分享照片和短视频的平台，更是一个建立和强化个人品牌、进行社会互动和参与话题讨论的场所。
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其它社交平台Twitter/YouTube/Facebook
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Twitter（X）在2024年是印尼社交媒体使用量排名第三的社交平台。根据研究，Twitter发布的帖子数量达到175,802,954条，收获965,350,778 条回复。Twitter仍然是印尼网民追踪时事、发表个人观点和参与公共讨论的主要平台，尤其在政治和社会议题上有着极强的参与度。
排名第四的YouTube今年共发布了40,656,630个帖子，并获得了235,617,748条回复。这个平台的内容主要集中在视频分享和娱乐，仍然是视频内容创作者和观众交流的重要场所。
Facebook排名第五，有 11,031,881 条帖子和 43,920,839 条回复。Facebook更多地用于个人动态的分享、新闻传播以及社群活动的参与，尽管面临Instagram和TikTok的竞争，Facebook依然维持着其广泛的用户基础。
04
2024年社交媒体用户
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而databoks.katadata.co.id的数据显示:
YouTube拥有1.39亿用户（占人口的49.9%）
Instagram拥有1.22亿用户（占人口的47.3%）
Facebook拥有1.18 亿用户（占人口的9%）
TikTok拥有1.37亿用户（占人口的53.1%）
这些数据进一步表明，社交媒体已经渗透到印尼社会生活的各个层面，不仅在政治、娱乐和社交互动中占据重要位置，还在教育、生活方式和个人成长等领域发挥着越来越大的影响力。
Rustika预测，未来几年，社交媒体对印尼社会和文化的影响力将持续扩大。特别是在政治和社会议题上，社交媒体不仅仅是信息传播的渠道，也成为了公众舆论形成和社会参与的重要平台。
在印尼，社交媒体平台的多样性满足了不同用户群体的需求。以下是一些最受欢迎的社交媒体软件：
这是一款广泛使用的即时通讯应用，以其简洁的用户界面和稳定的消息传递功能受到印尼用户的喜爱。
作为一个全球性的社交网络，Facebook在印尼有着庞大的用户群，用于分享新闻、个人动态及参与社群活动。
这是一个以图片和视频为中心的社交平台，特别受到追求视觉美感和社交互动的年轻人群的喜爱。
TikTok
这个平台以短视频为特色，非常受年轻一代的欢迎，是展示创意内容和趋势的热门空间。
Twitter（现称X）
在印尼，Twitter用于追踪时事、参与公共对话和表达个人见解，尤其在政治和社会议题上被活跃使用。
Telegram
由于其高度的安全性和隐私保护功能，Telegram在印尼被用作私人和群组沟通的一个安全选择。
这是一个专业网络平台，常被印尼的商业专业人士和求职者使用，以建立职业联系和探索工作机会。
这些平台各自承载着不同的功能和特色，共同构成了印尼社交媒体生态的一部分。
2024年印尼社交媒体的趋势清晰地呈现出TikTok的崛起与传统平台的持续竞争。社交平台已不再仅仅是娱乐和社交的场所，它们已经成为政治、教育、社会互动和文化塑造的重要阵地。
在未来，社交媒体将在推动社会变革、塑造公众舆论和增强政治参与方面发挥更为关键的作用。随着技术的不断发展和平台功能的不断创新，印尼的社交媒体生态必将更加多元化，成为全球数字化进程中的重要组成部分。
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