停更1217天后,突然宣布回归!李子柒为什么依然无法替代?

教育   2024-11-13 18:07   江苏  

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01
好久不见。
停更1217天后,李子柒,宣布回归。
三年前很多人说,流量时代,她一定会被替代。
如今再踏江湖,才发现一个能打的对手都没有。
回归首秀,是非遗大作,雕漆隐花。
一出手,就是王炸。
“婆婆,你的柜子翘了。”
14分钟的视频,就由这句对白开始。
她将一件旧衣柜翻新为漆器,作为送给奶奶的礼物。
做漆器需要七十二道工序,哪怕是最简单的作品,至少也需要三个月的时间。
李子柒耗时六个月。
从二零二三年的夏至前,她经历了小暑。

处暑。


秋分。

霜降。

立冬。

大寒。

跨越六个时节,她只投身漆器这一件事。
割漆,需要爬上十几米高的漆树,割开树皮,取得树脂。
漆树有毒,浆液沾染到人身上会产生过敏反应,皮肤红肿,奇痒难忍。
她攀上爬下,重复数日。

每一块木材修复,都需要经过酒精擦洗,髹漆,裱布,做黄泥底灰的过程。
经她反复地打磨、阴干,粗糙的木板,竟得以呈现出玉一般的光泽。

重头戏,是成都漆艺“三雕一刻”里雕漆隐花的技艺。
在器物上进行雕漆,贴金银箔后,再以透明漆覆盖其上。
雕刻时,每一刀都需要精准无误,稍有不慎便可能前功尽弃。

贴金箔的最精妙之处,是正常光线下漆面若隐若现,强光照射下亦可熠熠生辉。
可含蓄古朴,可出彩张扬。

成品出来,原本破旧不堪的衣柜此刻灿若虹霞。
钿螺细闪,麒麟腾空,在玉质一般的柜体上凝结成中华传统古典之美,惊艳全网。

李子柒说,“漆”同“柒”,她给这幅漆器作品取名“紫气东来”,谐音“子柒东来”。

刻上麒麟,取祥瑞之意,希望借此祝福奶奶健康长寿。

02
还是和以前一样,李子柒的视频,每一帧都是美学暴击。
回归的第二条视频,她爆改柴房,给自己打造了一所森林衣帽间。
从设计,到还原,又是一场中式美学。
网友惊叹,这个赛道,李子柒是天花板,全网无代餐。
她不在,江湖一直有她的传说。
她回来,江湖还是她的江湖。
为什么这么久过去,李子柒仍然屹立山巅?
我想起白岩松的一句话:
“理想主义者在生活巨大的压力和诱惑之下,变成了现实主义者,现实主义者都变成功利主义者,功利主义者又变成投机分子。”
但李子柒没有。
她一如既往地纯粹、专注。
以前,她在四四方方的小院子造物。
拍《蜀绣》,她钻研相关纪录片,联系了蜀绣国家级非遗大师孟德芝学习了半年。
手工制作文房四宝笔墨纸砚,她耗时两年。
最早拍摄的镜头,是2017年的秋天。
为做油烟墨砍竹子,洗好的烟阴干才能做墨,不然会有火气,为了还原,便就真放置了一年以上。
她追溯古代女子梳妆台的一角,用古法还原口红、胭脂和眉黛,名曰《汉妆》。
她读《兰亭集序》,用一张旧木床复原书里的曲水流觞。
她用吃剩下的葡萄皮,晕染出一件仙气飘飘轻如紫烟的纱裙。
停更前的最后一条视频,是「柴米油盐酱醋茶」系列的最后一条视频「盐」。
最普通的盐粒,在她的镜头下都变得不再平凡。
在她的视频里,你总能看到世间万物从无到有的过程。
三年过去,她和作品都没变。
依旧长发飘飘,古风装扮。
不遗余力地去成就每一件事,永不放弃地去塑造每一个细节。
停更对她而言,像是一种闭关修炼。
虽然沉寂,却并未停滞不前。
反而在重复的岁月里,细细研磨每一寸光阴,修炼自己。
想起周润发在电影《无双》的那句台词:
“这个世界上,一百万人里才有一个主角,而这个主角必定是把事情做到极致的人。”
瞬息万变中,她取不变。
李子柒,堪当主角。

03
她这次回归,全网欢呼。
流量浮沉,偌大一个网红圈,为什么李子柒无可替代?
四个字。
第一,狠。
她对自己狠。
为了拍雪山日出那短短几秒钟云雾翻滚的镜头,她爬了9个小时的雪山,期间害怕被冻死,一晚都不敢睡。
拍摄《茉莉酱》时正处夏季最热的时节,室外是40度的高温,哪怕站着不动体力都会被热浪侵蚀。
李子柒就着一个小风扇,一遍遍校对刺眼的光线一遍遍推翻重来。两三秒的镜头,要拍至少两三个小时。
拍《松鼠鱼》,她一个人带着设备在零下15度的高寒下折腾了十几个小时。
而让她一炮而红的《兰州拉面》,她拜了师傅愣是苦哈哈地学了一个月,每天拉面拉到胳膊酸痛抬不起来。
2分钟的拉面镜头,她拍了3天,每天只吃一顿饭。足足拍了200个镜头,最后用上的不到50个。
你能从她的手上,看到她对作品的极致认真。
她偏执,死磕作品和细节的完美主义精神,逼着她在每一件小事上,都去挑战生活的极限。
她对资本狠。
由于和MCN签约,被卷入资本风波,成为替他人赚钱的傀儡,她迎面硬刚,直接停更宣战。
接着接受央媒采访,大方回应传闻,表明立场和初心。
最后收集证据,提交诉讼,终于拿回属于自己的一切。
能和资本公开叫板,能成为自己和团队的靠山。
这种狠,不是张扬,而是独立自律;不是跋扈,而是执念和追求;不是凶狠,而是内核又稳又硬。
第二,真。
在2017年那场被团队包装的传言里,李子柒第一次较真地回应。
发了一条好长的微博,一边哭一边解释,证明视频是自己亲自构思、拍摄和剪辑,手上的淤青和指甲缝里的淤泥是她给出的最真挚的解释。
她对“真”这件事,尤其较劲。
一是认真对待作品,二是真诚对待粉丝。
和机构合作,是当时对方确实真诚,可随着商业版图的扩张,她被赋予更宏大的价值,人心自然变了。
当她发现资本运作下的一些东西违背了她内心对“真”的要求,她毫不犹豫,当断即断。
她没什么野心和欲望,但她的人生,不能掺假。
她要保护李子柒的“真”,重新让大众看到名字背后真实的人,真实的作品。
第三,慢。
现在人都追求速食文化,短视频快进到15秒,一部电影浓缩成3分钟。
然而在这个什么都讲究快的时代,李子柒却是那个“慢”。
对话新华社时,李子柒说,她想成为一个正确的、可以参照的非遗传承文化样板,而不是火急火燎地为了产出视频,毛毛躁躁地敷衍了事。
她要慢下来,沉淀每一个作品。
用几个月、几年的时间去记录作物的一生,器物的制作,各式节气和民俗传统、非遗文化。
回归后的14分钟视频,花了她半年光景。
可看她的视频,没人舍得快进,甚至会二刷,三刷,反复下饭。
这也是网红来去如潮水的当下,她屹立不倒,甚至海内外都在呼唤她回归的原因。
慢下来,不讨巧, 不玩花活,把每个视频做到极致。
坚持本心,保持热爱,专注当下,如此,慢就是快。
第四,实。
李子柒以前的微博简介,写着“李家有女,人称子柒”。
后来她删了,改成“俗人一个”。
一出手就是爆款,她不断收到资本邀请。
但钱对她的诱惑还不够,她不想做赌徒,也不愿做商人。
《人物》采访,她说银行卡里的余额能给她安全感, 但这余额,几十万就够了。
至于李子柒这三个字,未来能不能发挥价值,做成文化符号,她并没有想那么远。
“我不过就是一个普通的内容作者,可能以前会沾沾自喜,但当光环越来越大的时候,它还是一件好事吗?不见得,因为人最怕的就是德不配位。
我就是一个运气很好自己也努力的内容创作者,赶上了时代的风口,没有那么了不起。
我已经得到了太多不属于我的光环,一个普通人而已。”
人生浮沉,终究归于平凡。
我很佩服她,在最具商业价值的时候,能心如明镜,清醒坚定,务实踏实地做个本分人。

04
王者归来,依旧顶流,李子柒发布的两条视频,不仅全平台爆了,团队还透露了个消息:
沉淀三年,李子柒海外平台涨粉500万。
断更反而涨粉,这恐怖的用户粘性。
时至今日,她在油管中文频道最多订阅量的世界纪录还未被打破。
央视主持人直言,李子柒的海外账号,超过了很多西方主流媒体账号的影响力。
我们为什么需要李子柒?
因为她已然成为“文化输出”的样本,世界透过她,看到了中国文化、中国故事。
全球观众都在她的视频里,从一草一木、一器一物中感受中国传统文化的底蕴和魅力。
而对于普通人,像一位网友说的:
“看子柒的视频,就像一个窗子,我透过这窗子,看到了小时候和小伙伴在田埂上奔跑,在河里捞鱼,在山上摘野果的欢乐时光。
仿佛自己也暂时脱离了生活常态,放下了浮躁,游离在田园,体验了一把不属于自己的安宁。”
钢筋丛林的高压生活让人乏味,她的视频为我们劈出了一隅轻松、舒然的栖息之地。
能让人慢下来,歇歇脚,喘喘气。
再要往深了回答这个问题,应该是这条采访。
央视对话李子柒,主持人问她:“你的影响力已经足够大了,接下来的生活有什么样的规划?”
她说最想做三件事:
第一个,是乡村振兴。
她想做出一个可复制、可传播、可循环的试点,真正意义上为老百姓实现增收。
第二个, 想好好传承和传播非遗传统文化。
第三个,希望能做好青少年的引导。
身处碎片化时代,孩子们过早接触智能产品,吸收不好的东西。
她不希望青少年以后的理想,都是当网红,当明星,她希望孩子们能有正确的价值观,更有丰富的价值观。
不管未来如何,当下她在,便是最好。
最后,恭喜子柒回归。
遥祝麒麟回首,万事不愁。
资料来源:
红星新闻:李子柒正式回归!时隔3年更新视频
《人物》:李子柒,俗人一个
主编:肖文
责编:张剑    校对:胡梦佳

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作者简介:大家好,我是王耳朵,上不知天文,下不知地理,中间略懂点人生歪理。关注【王耳朵先生】(ID:huangezishiba),一个路见不平,就忍不住一声吼的中年boy。

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