点击下方卡片，关注「酒徒老高」
⭐星标一下，阅读更多好文，文末有福利
"东西南北中，好酒在张弓"，这句广告词曾经如雷贯耳。
那个年代，张弓酒可是河南白酒界的扛把子，连茅台、五粮液这样的白酒大佬都跑来学习它的低度酒技术。
可谁能想到，这个曾经年销售额高达8亿的豫酒霸主，现在却连河南省前十都排不上？2022年的销售额竟然只有可怜的1.04亿元。
低度酒鼻祖
说起张弓酒最辉煌的时候，得从上世纪70年代说起。那时候的白酒都是52度以上的高度酒，一般人喝起来容易醉，很多人都不敢多喝。
国家一直想要推广低度白酒，让更多人能喝得起、喝得了白酒。
但是这个低度酒不是简单地加水稀释就行。很多酒厂试过，一加水就会出现白酒混浊、有悬浮物的现象，而且口感特别淡，水感严重。各个白酒的大酒厂，都没能解决这个难题。
1973年，张弓酒厂经过无数次实验，终于研制出了38度的低度白酒。这种低度酒不但清澈透明，而且口感相对浓郁，不怎么显得"水"。这个突破可了不得，直接让张弓酒成了"低度白酒之祖"。
那时候，全国各地的酒厂都派人来张弓学习低度酒的制作技术。连茅台、五粮液这些大牌都来取经，可见张弓在行业里的地位有多高。
一位老酒厂工人回忆说："那会儿啊，天天都有外地酒厂的人来参观学习，我们厂门口的车都停不下。"
荣誉加身的"黄金十年"
张弓前进的脚步一直没停。1979年，张弓被评为河南名酒；1984年又拿下了轻工业部质量银杯奖；到了1989年，更是跻身国优酒行列。简直就是拿奖拿到手软！
到了90年代，张弓酒迎来了最辉煌的时期。
1995年，相声大师马季在电视上说出那句"东西南北中，好酒在张弓"，立马让张弓酒火遍大江南北。
1995年到1997年，张弓连续三年稳坐豫酒销量第一的宝座，最多的时候一年能卖8个亿，利税就达到1.38亿元。
那时候的张弓酒太受欢迎了，很多老一辈的酒友都说："那会儿啊，想买张弓酒还得托人走关系呢！一瓶酒到手，那叫一个高兴！"
由盛转衰
可是，好景不长。眼看着酒卖得太火爆，供不应求，张弓酒厂的领导们有点飘了。他们想着要扩大生产，就建了个新的北厂。
一个老员工回忆说："那时候光顾着扩大规模，市场营销、企业管理都顾不上了。大家都以为酒好就能一直卖得好，结果市场变化这么快，我们却跟不上了。"
更要命的是，南北两个厂区之间还产生了矛盾。有业内人士说："两个厂各搞各的，互相之间没有配合，反而经常起冲突，这不是找死吗？"
商标之争
2002年，让人意想不到的事情发生了：张弓酒厂破产了！
更糟糕的是，南北两个厂分别被不同的人买走，变成了"张弓老酒"和"张弓酒业"两家企业。
从此，两家企业为了"张弓"这个商标打起了没完没了的官司。一位业内人士感叹："两边打官司打得热火朝天，可品牌价值却越来越低。市场不等人啊，趁着他们打官司的功夫，其他酒企都发展起来了。"
其实，在河南白酒界，商标之争并不罕见。同样是河南老字号的杜康酒，也曾经历过类似的商标之争。不过在政府的协调下，两家杜康最终实现了合并，现在发展势头很不错，品牌价值和市场份额都在稳步提升。
张弓其实也有过这样的机会。据知情人透露，两家张弓曾经在2015年左右几乎要合并成功。当时双方都已经达成了收购协议，但在执行阶段又出现了分歧，最终这次"重聚"以失败告终。
"真是可惜啊！"一位业内人士说，"要是当时能合并成功，张弓说不定早就重振雄风了。现在倒好，两边都死扛着，结果都没落了。"
江河日下
到了2021年，河南省评选白酒"金花"和"银花"，张弓连银花都没评上。
2022年的销售额只有1.04亿元，连河南省前十名都排不上了。
看到这个数字，不少老酒友都唏嘘不已："想不到曾经的豫酒老大，现在混成这样。"
同样是商标之争，杜康靠着政府引导走出了困境，张弓却还在原地踏步。这不仅仅是两家企业的损失，更是整个豫酒的遗憾。
专家们说，只要商标之争不解决，张弓酒想要重振雄风基本是没戏。那句"东西南北中，好酒在张弓"的广告语，如今听来更像是一声叹息。
你觉得张弓还有机会像杜康那样实现"涅槃重生"吗？
作为一个在低度白酒领域有过重大贡献的品牌，它的未来会怎样？欢迎在评论区分享你的看法。
关注酒徒，在主页聊天框发送“6”
送您“最新名酒嫡系行情价大全表”
(行情价不等于零售价，需加上利润、物流、仓储等费用）
👇在看 👇点赞 👇收藏 👇分享
请记住我，就不住我就关注我
