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经常点外卖的朋友应该发现了，最近百事可乐又换了新LOGO![]()
“乍一看，还以为威露士升级了”![]()
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诶不是，换来换去，咋又换回第一稿了？![]()
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1987-1991年的logo
但审美本来就很私人嘛，也有不少网友觉得新LOGO更好看：“不仅颜色亮眼，品牌标识也更醒目了，仿佛回到了90年代。”
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“不在意，与我无关，因为我选可口“![]()
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那么问题来了，你选百事还是可口![]()
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突然换了个争议度这么大的LOGO，想必也是经过层层考虑的。“百事可乐是一个大胆而自信的品牌，旧logo中小写的Pepsi，害羞地站在那个悠闲的地球之外，显得不是很大胆和自信。”![]()
当初花百万美元设计的LOGO，现在看腻了，就觉得人家害羞，不够大胆和自信了![]()
还记得当时“百万磁场LOGO”一出来，就引起了设计圈的不少震撼——“一个LOGO，居然能和地球磁场扯上关系？”
源自：百事官方LOGO报告书
不仅用上了黄金分割线，世界名画《蒙娜丽萨》也能成为它的参考来源。它甚至连咱们老祖宗的八卦阵，都用上了…
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看完了百万美元的LOGO报告书，再看看自己给甲方的设计提案。是不是突然觉得，原来设计只是基础，更重要的是学会包装，才能把自己卖个好价格![]()
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其实对品牌来说，高昂的设计费还有一个隐形的营销作用。还记得当初雷军找原拓哉，改的小米LOGO吗？
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直角变圆角，任何一个视觉传达的学生都能做到水平，但雷总花了200万设计费~200万买的不是新LOGO，是大众持久的谈资和设计大师的名气![]()
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其实大到品牌营销，小到公司运营，背后都少不了设计。但作为设计师，如果不理解品牌理念，不懂甲方需求，那也免不了频繁改稿的命运![]()
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毕竟只有跳出单纯执行者的角色，从更高纬度去思考企业想要什么，才能让设计更加精准~就比如这次百事可乐的新LOGO，就有网友猜测：甲方肯定参与了设计![]()
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下面我们再来对比下同品类的LOGO演变史，看看百事到底在玩什么花招![]()
要说饮料界，那肯定绕不过百事的老对家，可口可乐了~虽然这俩的激烈竞争水平，就很像有一天王老吉vs加多宝，终于走向了国际市场。
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但该说不说，百事和可口在LOGO演变的思路上倒是很大的共同点~整体都是通过不断重复极具标志性的视觉元素，给用户打造记忆点。
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心理学上有个多重曝光效应，大概意思就是指如果你越频繁接触到同一个事物，就越容易对ta产生积极的评价。再比如麦当劳极具标识的“M”，也是形成了视觉锤，充分利用了曝光效应。![]()
比如可口可乐旗下第二大品牌雪碧、美年达，他们的LOGO演变风格，整体都是更加活泼和年轻化的。
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所以百事这次虽然LOGO换了新的，但品牌理念确实更加回归本真。有种你们玩儿去吧，哥重回90年代了的洒脱感~
虽然现在年轻的设计风格来势汹汹，但复古风潮也依旧是宝刀未老~像流行的怀旧字体，网络出圈的梦核风格，甚至包括很多乐队海报，专辑封面设计……玩起复古来都让人应接不暇。
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所以总的来说，百事可乐这次换新LOGO，离不开对品牌理念的坚持。
不论是用回第一稿，回归复古风潮~
还是营销上的花样玩法，都是通过不断给消费者传递同样的视觉元素，达到多重曝光目的。![]()
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现在整体的设计趋势是一个逐渐化繁为简，追求简单的过程。甚至是很多我们熟知的品牌，包括小米、蕉内等等，都是一个将品牌标识越做简洁，越来越追求品质感的过程。
作为设计师， 如果我们还是以单纯的好不好看去做设计，更不顾甲方的需求和品牌理念。那做出来的东西，很有可能就是好看但无法变现。
但其实不是课程变简单了，而是根据市场需求，我们学习的侧重点也发生了改变。毕竟如果不顾市场环境变化，一味追求技法的堆叠，那必然照顾不到大部分同学的需求~所以我们将学习的重心，更多放在了前期的创意策划、AI的使用上和后期灵魂精修上。（PS：5月19号即将开课的线下班23期，将大幅增加商业AI知识）![]()
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